2015艾菲獎：論鳳凰網(wǎng)金獎獲獎案例的“前世今生”

10月25日， 2015中國艾菲（EFFIE）獎頒獎典禮在西安曲江國際會議中心隆重召開。作為世界上唯一一項以廣告效果為主要評審依據(jù)的權威廣告獎項，贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場挑戰(zhàn)的成功。中國廣告協(xié)會于2003年將艾菲獎引入中國，是中國境內唯一一個官方引入的國際大獎，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”。鳳凰網(wǎng)打造的熱點營銷案例飛利浦《醫(yī)》，憑借對原生營銷理念的嫻熟運用，攬活了兩項金獎大獎；同時，由于鳳凰網(wǎng)攜手長安福特，踐行、證明原生營銷理念，創(chuàng)造了多個成功營銷案例，如福特翼搏-拼一代，福特翼搏-FUN手趣過年；新蒙迪歐-科技，品位，閃耀人生；長安福特蒙迪歐-尋味等，鳳凰網(wǎng)和長安福特分別榮獲“特殊貢獻獎”。

憑借《醫(yī)》一個案例，獲取艾菲獎兩項金獎，已經(jīng)實屬不易。但實際上，《醫(yī)》獲得的榮譽遠不止如此。在剛剛結束的金投賞和長城獎頒獎典禮上，《醫(yī)》就已經(jīng)囊獲了1金4銀的好成績。一個案例的成功，離不開天時地利人和。在權威大獎的背后，是眾多營銷人的辛勤努力和不懈付出。下面小編就帶你走進一個經(jīng)典營銷案例的“前世今生”。

獲獎案例：飛利浦·醫(yī)

醫(yī)療及營養(yǎng)保健產(chǎn)品與服務類 金獎

贊助和事件營銷類 金獎

天時：“醫(yī)患矛盾”為《醫(yī)》創(chuàng)造了絕佳的時機。

《醫(yī)》創(chuàng)作的背景時期，正是中國醫(yī)患關系緊張、全民關注醫(yī)患發(fā)展趨勢的高峰期。鳳凰網(wǎng)通過對社會熱點洞察發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)患矛盾日漸升級下，媒體對醫(yī)生的報道缺少真正客觀公正的呈現(xiàn)。

于是，鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合《舌尖上的中國II》導演團隊，打造了互聯(lián)網(wǎng)第一檔關注醫(yī)生群體的微紀錄片《醫(yī)》，通過平實的視角為公眾呈現(xiàn)一個真實的“醫(yī)生”的世界，客觀地向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及對病人的用心付出，搭建醫(yī)患溝通平臺，讓公眾在現(xiàn)有醫(yī)療體系下達成對醫(yī)生的理解。

在拍攝期間恰逢關注ASL病人冰桶挑戰(zhàn)賽在世界范圍如火如荼的展開。借助該事件，鳳凰網(wǎng)及飛利浦高層和KOL都以各自的方式進行參與，在微博和微信上取得了大量關注，收獲了良好的社會效益。

地利：因地適宜，五所醫(yī)院的多維度展示。

經(jīng)過研討會和社會調查，紀錄片選擇在沈陽、北京和上海這些接診量最大的一二線城市的三甲醫(yī)院、民營醫(yī)院取景，推出急診、神經(jīng)內科、兒科、心外、影像科等工作壓力較大的科室醫(yī)生真實生活主題的五部紀錄片。

同時，鳳凰網(wǎng)按紀錄片發(fā)行模式舉辦《醫(yī)》觀影會首映禮，并設置“媒體與醫(yī)”和“中國好醫(yī)生”兩場主題沙龍，由鳳凰衛(wèi)視知名主持人閭丘露薇主持，廣東省衛(wèi)生和計劃生育委員會巡視員廖新波、鳳凰新聞評論員唐駁虎和醫(yī)生張強等社會名人和醫(yī)界代表出席，在中國式醫(yī)療困境下，探討對醫(yī)生群體價值的認可和回歸。

人和：社會各界的鼎力支持

好的內容離不開好的傳播，紀錄片《醫(yī)》在社會中引起了民眾的高度熱議，60多家媒體爭相報道。鳳凰衛(wèi)視、CCTV8、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視對此強烈關注，并以新聞形式播出；解放日報、京華時報、新聞晨報等多家報社也分別發(fā)表報道及評論；包括中國上海（上海市人民政府官網(wǎng)）、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)在內的50多家重要網(wǎng)站主動轉載；百度“醫(yī)紀錄片”搜索結果1450萬條，《醫(yī)》紀錄片飛利浦搜索打動20萬條?；顒幼罱K獲得專題總PV1.288億，視頻VV9千萬。

《醫(yī)》的成功絕非偶然，由最初解決社會的醫(yī)患矛盾為初衷，最終以紀錄片的形式展現(xiàn)給世人，它的成功證明了原生營銷深刻的社會洞察能力。雖然艾菲獎結束了，但營銷人的奮斗方向還在繼續(xù)。希望更多廣告人攜手起來，共創(chuàng)經(jīng)典案例，突破行業(yè)新高度。

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