看互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)愛(ài)財(cái)有道如何“跨界”黃曉明大婚

黃曉明與Angelababy大婚，場(chǎng)面感人，不僅半壁娛樂(lè)圈出席，更是各種品牌云集。野獸派鮮花，德芙喜糖禮盒，Dior高級(jí)定制婚紗，周大生金飾……一眾品牌，好不搶眼。此次婚禮上“躲在幕后”的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)——愛(ài)財(cái)有道，又為何能夠讓公眾看見(jiàn)并記住呢?

1.巧妙成為黃曉明“御用婚車”提供方

互聯(lián)網(wǎng)金融，原本和婚禮毫不搭邊，但愛(ài)財(cái)有道卻選擇婚禮重頭戲——婚車，為黃曉明baby提供全程用車以及在當(dāng)天安排人員服務(wù)，可謂巧妙貼心。

2.根據(jù)需求靈活策劃“個(gè)性”婚車

圍繞婚車，尋?？丛掝}焦點(diǎn)會(huì)在主婚車勞斯萊斯和奔馳車隊(duì)上，但巧妙之處就在于那輛布滿粉絲簽名的婚車，讓人們知道了它的幕后策劃者——愛(ài)財(cái)有道。為給曉明baby最與眾不同的“貼心”婚車，愛(ài)財(cái)有道特意于9月29日在蘇州舉行征集全國(guó)粉絲婚車簽名送祝?；顒?dòng)。從婚車合作事件看，不同于其他品牌，愛(ài)財(cái)有道沒(méi)有半點(diǎn)品牌露出機(jī)會(huì)，在此情況下深入考慮婚禮及曉明baby的需求，策劃這樣的“個(gè)性化”婚車，曲線做品牌露出與營(yíng)銷，不失為巧妙的權(quán)宜之計(jì)。

3.媒體和微信大號(hào)主動(dòng)報(bào)道

黃曉明大婚當(dāng)日到現(xiàn)在，很多文章篇幅圍繞黃曉明和baby的商業(yè)投資。在盤點(diǎn)黃曉明近些年的投資中，必不可少的就會(huì)提到他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)愛(ài)財(cái)有道的投資，又由此關(guān)聯(lián)到此次愛(ài)財(cái)有道提供婚禮用車事件。愛(ài)財(cái)有道的曝光度和知名度由此提高。

分析：

從互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)看，自指導(dǎo)意見(jiàn)出臺(tái)后，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多平臺(tái)玩起娛樂(lè)跨界營(yíng)銷，通過(guò)與娛樂(lè)節(jié)目、影視、名人，塑造自身品牌，打響知名度，搶用戶。如陸金所與《羅輯思維》合作;宜人貸與舞臺(tái)劇品牌開(kāi)心麻花“牽手”;愛(ài)錢進(jìn)與愛(ài)奇藝以《奔跑吧兄弟》第三季為基礎(chǔ)“雙愛(ài)聯(lián)姻”……。這些合作雖然轉(zhuǎn)化快、高，但獲客成本也高。相比之下，反觀愛(ài)財(cái)有道借助黃曉明婚禮跨界營(yíng)銷，無(wú)論從成本還是方式上來(lái)看，都有點(diǎn)低調(diào)而“韜光養(yǎng)晦”之意。但越是這樣，卻反而贏得了大眾甚至黃曉明個(gè)人的喜歡。聽(tīng)聞黃曉明婚禮結(jié)束后，對(duì)愛(ài)財(cái)有道的專業(yè)及用心給予很高評(píng)價(jià)。

總結(jié)這次娛樂(lè)跨界營(yíng)銷，十二字可概括：巧妙滲透，靈活應(yīng)變，低調(diào)做事。此次婚禮中，黃曉明和baby就像是用戶，愛(ài)財(cái)有道靈活根據(jù)用戶特點(diǎn)，尋找跨界合作點(diǎn)，并根據(jù)其需求，策劃出“創(chuàng)意婚車”這一high點(diǎn)，然后又在力求實(shí)施上低調(diào)務(wù)實(shí)而專業(yè)。愛(ài)財(cái)有道COO王楊表示，其實(shí)“黃曉明是愛(ài)財(cái)有道股東”以及“愛(ài)財(cái)有道為黃曉明婚禮提供用車”這兩點(diǎn)，如果精心策劃，做成事件營(yíng)銷，都可讓愛(ài)財(cái)有道名聲和影響力迅速提升一個(gè)檔次，但愛(ài)財(cái)有道目前更多還是希望穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好資產(chǎn)和風(fēng)控，保障用戶投資安全和利益，希望用戶把注意力放到平臺(tái)本身和產(chǎn)品上。

總結(jié)：

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)金融跨界娛樂(lè)固然是促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展切實(shí)可行的一種方式，但金融的本質(zhì)還是要回歸風(fēng)控和安全。營(yíng)銷之余還要考慮適度并做好內(nèi)功，不可因娛樂(lè)化而本末倒置。因此，愛(ài)財(cái)有道在對(duì)黃曉明及其婚禮合作事件的態(tài)度和借用方式，不忘初心，更助于穩(wěn)健打造品牌張力與內(nèi)涵。

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