2015，新養(yǎng)道定義牛奶購(gòu)物的新體驗(yàn)

　　----一款具有科技感的牛奶

　　伴隨中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入3.0時(shí)代，消費(fèi)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和合作共贏三個(gè)方面將重新整合創(chuàng)新，不僅給傳統(tǒng)行業(yè)帶來新鮮活力，同時(shí)提升了消費(fèi)者的生活效率。以蒙牛為代表的優(yōu)勢(shì)品牌選擇正面亮劍、迎接挑戰(zhàn)，不斷進(jìn)行營(yíng)銷變革與創(chuàng)新，并借助科技的力量，不斷從生產(chǎn)的終端向消費(fèi)者靠攏。

　　縱觀乳制品行業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買方式的演變，從最原始的街邊打奶，到1.0超市購(gòu)買，再到2.0電商購(gòu)買。購(gòu)買流程，從隨機(jī)購(gòu)買到固定選購(gòu)，再到搜索比價(jià)選購(gòu)，不斷地節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間成本，而且不斷降低了消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，讓消費(fèi)者得到更多實(shí)惠。

　　購(gòu)物3.0時(shí)代一鍵購(gòu)買新趨勢(shì)?。ㄒ曨lhttp：//v.qq.com/page/e/s/l/e0169cx0esl.html）

　　2015年10月21日，蒙牛新養(yǎng)道聯(lián)手京東智能，率先引領(lǐng)乳制品購(gòu)買進(jìn)入3.0時(shí)代——一鍵購(gòu)買?！耙绘I購(gòu)買“重新定義了消費(fèi)者與商品的距離，消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系程度，消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。一鍵之遙，把商品帶到消費(fèi)者家里，代表了消費(fèi)者的信任，同時(shí)也將徹底打破原有的消費(fèi)體驗(yàn)，是一次購(gòu)物模式的變革與創(chuàng)新。

　　先從最直觀的消費(fèi)體驗(yàn)方面舉例，當(dāng)你拿到一個(gè)蒙牛新養(yǎng)道來點(diǎn)智能貼，使用京東App初始設(shè)置智能貼入網(wǎng)、配送地址、支付方式后，就能讓智能貼通過光波入網(wǎng)。用App在蒙牛新養(yǎng)道對(duì)應(yīng)的商品列表里選擇所需的口味及數(shù)量，設(shè)置為智能貼默認(rèn)購(gòu)買項(xiàng)。把按鈕粘貼到冰箱或者櫥柜上，當(dāng)你想喝新養(yǎng)道或者新養(yǎng)道快喝光的時(shí)候，按一下手邊的智能貼，即可在京東商城一鍵下單，享受京東快遞員立即配送蒙牛新養(yǎng)道到家的便捷服務(wù)。

　　除了智能便捷的消費(fèi)模式和體驗(yàn)以外，購(gòu)物3.0時(shí)代意味著，只有消費(fèi)者認(rèn)同的品牌才可以生存。以前是產(chǎn)品送上門，現(xiàn)在是消費(fèi)者主動(dòng)請(qǐng)品牌到家，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系將會(huì)從買賣關(guān)系到朋友關(guān)系。一旦這個(gè)關(guān)系建立，想要打破就比較困難，然而只要打破，就基本很難再?gòu)?fù)原。因此，只有真正的好產(chǎn)品，才有膽量和實(shí)力來接受消費(fèi)者更高層次的考驗(yàn)。

　　消費(fèi)者逐漸開始掌握主動(dòng)權(quán)，不用再依賴廣告選擇產(chǎn)品，而是直接到一個(gè)好朋友家里看看她家都貼了哪些品牌就好啦。一個(gè)消費(fèi)者貼在家里的品牌，就代表著一個(gè)人的身份和品味，這將是一件酷的事情。

　　深一步思考，在購(gòu)物3.0時(shí)代，口碑的力量將會(huì)被發(fā)揮到極致，所謂的網(wǎng)絡(luò)水軍也將徹底失業(yè)，品牌和產(chǎn)品根本不需要炒作，就是實(shí)打?qū)嵉钠磳?shí)力。相信未來幾年，就會(huì)看到各大品牌就要赤膊上陣，奮力拼殺了。因此，蒙牛新養(yǎng)道與京東智能達(dá)成的合作，無疑是一次實(shí)力品牌的亮劍行動(dòng)，正式開辟了乳制品行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的新篇章，為整個(gè)行業(yè)樹立典型及標(biāo)桿。

　　新養(yǎng)道打頭陣零乳糖牛奶不止?fàn)I養(yǎng)好吸收

　　本次與京東智能合作，蒙牛選擇主推最具科技感的產(chǎn)品——“新養(yǎng)道”。與普通牛奶相比，新養(yǎng)道產(chǎn)品分解了乳糖，使牛奶中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更易被人體吸收。不僅如此，這款產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)還經(jīng)過成千上萬次測(cè)試與調(diào)整，以確保它適合絕大多數(shù)消費(fèi)者。這款產(chǎn)品充分體現(xiàn)了，每個(gè)蒙牛人的夢(mèng)想，讓每個(gè)消費(fèi)者都能喝到健康、純正、美味的牛奶。

　　購(gòu)物3.0時(shí)代已經(jīng)悄然來到，蒙牛新養(yǎng)道定義了乳制品購(gòu)買新體驗(yàn)，在物理層面和心理層面讓消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品僅“一鍵之遙“，并運(yùn)用科技的力量，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)和購(gòu)買體驗(yàn)方面，貼心服務(wù)每一位消費(fèi)者。這將是3.0時(shí)代的新要求，也是企業(yè)生存的必備條件。

　　順勢(shì)而為，蒙牛新養(yǎng)道，正在不斷靠近消費(fèi)者，深刻理解消費(fèi)者的需求，同時(shí)為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的服務(wù)。面對(duì)未來的諸多挑戰(zhàn)，相信蒙牛新養(yǎng)道依舊會(huì)亮劍與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿，為行業(yè)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到表率作用。

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