蒙牛NBA進(jìn)入合作深水區(qū) 共謀大運(yùn)動藍(lán)圖

10月11日，2015NBA國際系列賽深圳站開啟，黃蜂此役最終戰(zhàn)勝快船。而同樣上演強(qiáng)強(qiáng)對話的，還有蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍與NBA全球管理團(tuán)隊成員。本次NBA中國賽，NBA主席亞當(dāng)?蕭華（AdamSilver）、NBA副主席兼首席運(yùn)營官馬克?塔特姆MarkTatum等NBA高層領(lǐng)導(dǎo)也悉數(shù)來華，就如何致力更多元化的消費(fèi)價值創(chuàng)新，與蒙?？偛脤O伊萍展開了一次生動全面的對話。

一個是全球最具影響力的職業(yè)賽事組織，一個是擁有國際影響力的中國乳品品牌，雙方的合作擁有著十分廣闊的想象空間。在孫伊萍看來：致力將蒙牛打造為創(chuàng)新引領(lǐng)的營養(yǎng)健康食品公司，驅(qū)動國際化、數(shù)字化兩大戰(zhàn)略升級，NBA無疑是最值得珍視的“全球合伙人”。

“NBA和蒙牛一樣，是一個洋溢創(chuàng)新和拼搏精神的品牌，過去幾年，我們一起為消費(fèi)者一次次帶來各種健康創(chuàng)新體驗(yàn)，未來，我們將攜手打造更具活力和健康態(tài)度的牛奶生活方式?！痹诮衲觌p方續(xù)簽合作伙伴協(xié)議的嶄新背景下，蒙?？偛脤O伊萍表達(dá)了對未來合作的強(qiáng)烈期許。

與中國最具影響力之一的乳品企業(yè)蒙牛通力合作，無疑也為NBA在中國推廣籃球文化提供了廣闊的平臺。NBA當(dāng)值主席亞當(dāng)?蕭華則表示：“蒙牛是非常優(yōu)秀的中國企業(yè)，合作以來我們共同向中國消費(fèi)者推廣NBA文化，尤其為中國的年輕人帶去更具活力、更有品質(zhì)的健康生活態(tài)度，對雙方品牌的價值躍升都實(shí)現(xiàn)了雙贏?！?/p>

事實(shí)上，對于蒙牛消費(fèi)者而言，NBA并不陌生。蒙牛與NBA中國的合作，最早可追溯至2007年。當(dāng)年，蒙牛正式成為NBA官方市場合作伙伴，營養(yǎng)健康理念的高度契合讓雙方在健康消費(fèi)領(lǐng)域展開了一系列生動合作。從NBA首個電視籃球選秀賽事“蒙牛.NBA終極籃徒”、“籃球大蓬車”等，到NBA2015全明星賽時蒙牛CNY“牛運(yùn)紅包”吉祥物在紐約全明星賽場的亮相，雙方合作走進(jìn)第八年，顛覆性的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)步步升級。

今年5月，由NBA首次授權(quán)，蒙牛乳業(yè)的6款NBA主題包裝牛奶正式上市，截至9月底，產(chǎn)品銷量超過7億包。合作模式的顛覆性創(chuàng)新，激發(fā)了一系列積極的市場回應(yīng)。5月，蒙牛在社交平臺發(fā)起“型動NBA，我要上場”活動開始；7月，火箭/騎士主題包裝在天貓首發(fā)推廣，并實(shí)現(xiàn)2萬多箱銷量躍升；9月，NBA主題包裝純牛奶在港澳正式上市，蒙牛NBA主題產(chǎn)品在短時間影響力被迅速引爆。

展望未來，以運(yùn)動與健康為立足，蒙牛與NBA的多元化合作勢必會在更多領(lǐng)域展開。伴隨合作層次的深化，雙方不僅持續(xù)向中國消費(fèi)者傳遞出健康的理念、積極向上的生活態(tài)度，也為中國消費(fèi)市場陸續(xù)帶來更時尚、活力的牛奶生活方式。得益于此，蒙牛“只為點(diǎn)滴幸?！钡南M(fèi)理念也將更為生動，品牌形象的大眾化溝通也將更為立體而年輕。

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