戲曲推廣需要“播種式”營銷

“中國新建劇場越來越多，在演藝發(fā)展中的作用也越來越大。但是，中國人建的劇場，中國人管理的劇場，中國觀眾為主的劇場，不能只注重演出交響、歌劇、芭蕾‘洋三件’，也有責(zé)任為弘揚(yáng)民族藝術(shù)盡力做好薪火相傳的工作。演出市場不能只是被動地去適應(yīng)，更需要積極地去引導(dǎo)?！比涨?，上海東方藝術(shù)中心總經(jīng)理林宏鳴在接受記者采訪時如是說。他強(qiáng)調(diào)，戲曲推廣尤為需要“播種式”營銷。

林宏鳴表示，對于普通觀眾而言，聽到“戲曲”兩個字往往存在兩個誤區(qū)，或覺得“看不懂”或認(rèn)為“不好看”，其原因可能是沒有過真正的現(xiàn)場觀劇體驗(yàn)，也可能是沒機(jī)會接觸到優(yōu)秀演員和優(yōu)秀劇目?；诖?，上海東方藝術(shù)中心將創(chuàng)新為主、兼重傳承的戲曲新劇目和傳承為主、兼顧現(xiàn)代表達(dá)的老戲新演作為重點(diǎn)，提出聚焦新劇目、展示新成果，用以拓展新觀眾。

“對演出市場而言，重要的是播種和耕耘，千方百計(jì)地去了解觀眾、激活觀眾、拓展觀眾隊(duì)伍，否則就不會有未來?！绷趾犋Q認(rèn)為，傳統(tǒng)戲曲要用現(xiàn)代意識和創(chuàng)新理念來推廣。 （記者顏維琦、曹繼軍）

來源： 光明日報(bào)

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