跨界營(yíng)銷(xiāo)成食業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

　　近年來(lái)，隨著智能移動(dòng)終端、視頻直播的迅速崛起，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也不再只局限于某個(gè)屏幕，多屏驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式正在興起。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、模式和技術(shù)方面的創(chuàng)新，成為國(guó)內(nèi)各行各業(yè)、包括大牌食品企業(yè)積極探索和研究的焦點(diǎn)。日前，在北京舉辦的“GMIC（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）Beijing2017”就吸引了騰訊、中國(guó)谷歌、華為、滴滴打車(chē)、新浪微博及旺旺集團(tuán)等國(guó)內(nèi)眾多品牌的積極參與。鎖定年輕消費(fèi)群體，搭載跨平臺(tái)電競(jìng)快車(chē)。

　　創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　2016年開(kāi)始，直播營(yíng)銷(xiāo)成為各家品牌發(fā)聲的方式。旺旺集團(tuán)首席營(yíng)運(yùn)官、辦公室數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總負(fù)責(zé)人劉邦政表示，如今移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)已與過(guò)去大不相同，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)正在向更深層次發(fā)展，希望通過(guò)現(xiàn)代消費(fèi)者更加認(rèn)可的方式，獲得其對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。

　　以生產(chǎn)銷(xiāo)售各種兒童休閑食品聞名的旺旺集團(tuán)，今年春節(jié)與中國(guó)谷歌聯(lián)手推出跨平臺(tái)電競(jìng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新模式，以迎合目前90、95后這一目標(biāo)消費(fèi)人群的生活習(xí)慣，鎖定這部分人群的消費(fèi)模式，主動(dòng)掌控與年輕消費(fèi)者溝通的話(huà)語(yǔ)權(quán)。旺旺和中國(guó)谷歌攜手，聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威直播平臺(tái)斗魚(yú)TV和戰(zhàn)旗TV，推出“旺旺又一年，送旺到你家”的主題活動(dòng)，走進(jìn)年輕消費(fèi)者的生活，標(biāo)志著旺旺集團(tuán)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新有了新的突破，讓更多的年輕一代關(guān)注并消費(fèi)其產(chǎn)品。

　　跨平臺(tái)直播數(shù)據(jù)助力營(yíng)銷(xiāo)決策

　　在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，數(shù)據(jù)安全、透明、真實(shí)是知名企業(yè)一直追求的目標(biāo)。旺旺集團(tuán)與谷歌的合作，不但直播數(shù)據(jù)橫跨兩個(gè)國(guó)內(nèi)權(quán)威直播平臺(tái)，還將消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)整合后，分析產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方向，了解哪些特色產(chǎn)品能真正吸引消費(fèi)者。

　　目前，90、95后是各行各業(yè)都在爭(zhēng)奪的消費(fèi)主力人群，具體到食品行業(yè)也不例外，從一些在媒體上投放的各種食品和飲料廣告上就可看出，誰(shuí)得到了這個(gè)年輕的消費(fèi)群體就得到了市場(chǎng)先機(jī)。

　　“在閑暇的時(shí)間，直播、短視頻等成為90、95后停留最多的地方，品牌怎么利用每一個(gè)碎片化內(nèi)容講一個(gè)完整的故事，對(duì)于過(guò)去的傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)是一種挑戰(zhàn)，不能再用一個(gè)廣告片來(lái)交代一個(gè)品牌背后的訴求，而電競(jìng)就是傳統(tǒng)實(shí)體品牌行業(yè)的大膽嘗試，用現(xiàn)代時(shí)尚的語(yǔ)言與年輕一代對(duì)話(huà)。”劉邦政表示。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，食品不能只做自己認(rèn)為的食品，要用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和年輕人進(jìn)行溝通，并且利用快速的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字反饋來(lái)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，用符合他們消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品來(lái)回應(yīng)年輕一代的訴求。

　　旺旺集團(tuán)近日在見(jiàn)證數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速發(fā)展的2017年金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽上，榮獲“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最具影響力品牌”獎(jiǎng)，其獲獎(jiǎng)理由就是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，勇于投資和嘗試新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模并從中獲益。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將成其今后營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要路徑之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為市場(chǎng)帶來(lái)更多的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)加速消費(fèi)互動(dòng)頻率。劉邦政表示，做營(yíng)銷(xiāo)不論在線(xiàn)上還是線(xiàn)下都要以消費(fèi)者的真實(shí)感受為主，如果消費(fèi)者在線(xiàn)上與品牌企業(yè)互動(dòng)冷漠，那么線(xiàn)下感受也是一樣的結(jié)果。而品牌在互聯(lián)網(wǎng)上只有5秒的時(shí)間可以引起消費(fèi)者的關(guān)注，而且消費(fèi)者最多也用不超過(guò)30秒的時(shí)間來(lái)決定是否要與品牌發(fā)生購(gòu)買(mǎi)或了解的意愿。（王小萱）

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