全城舞動(dòng) 暢優(yōu)肚子歡歌引爆帝都

近日，泳壇“小鮮肉”寧澤濤在游泳世錦賽男子100米自由泳比賽中獲得冠軍，成為游泳世錦賽該項(xiàng)目上第一位亞洲冠軍。破紀(jì)錄的成績(jī)、帥氣的外表和八塊腹肌為寧澤濤帶來(lái)了超高的人氣，被網(wǎng)友稱為“國(guó)民小鮮肉”。可見(jiàn)，合理飲食和堅(jiān)持鍛煉，對(duì)改善人們?nèi)遮厑喗】档臓顟B(tài)是多么的重要。

在80后、90后消費(fèi)群體的心中，光明乳業(yè)占有一席之地，這跟其接地氣的營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推陳出新是密不可分的。暢優(yōu)作為光明乳業(yè)經(jīng)典的產(chǎn)品之一，含中國(guó)發(fā)明專利菌株——植物乳桿菌ST-III菌株，口感濃郁，能增加體內(nèi)益生菌，有利于胃腸道蠕動(dòng)。喝暢優(yōu)，改善通暢。

為了使光明乳業(yè)的品牌更具青春氣息，迎合當(dāng)下主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，將健康綠色生活的理念傳遞到祖國(guó)的每一個(gè)角落，特發(fā)起了“肚子歡歌，一起來(lái)吧”全城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，無(wú)處不歡歌，無(wú)處不共舞。從武漢、南京、杭州一路前行，如今終于來(lái)到了烈日炎炎的的帝都北京，再次點(diǎn)燃了全民娛樂(lè)的激情熱浪。

新穎、活力、個(gè)性是年輕消費(fèi)者的特別屬性，要想觸動(dòng)這類人群的核心欲望，就需要將與之深度貼合的品牌形象呈現(xiàn)出來(lái)。光明乳業(yè)“肚子歡歌，一起來(lái)吧”活動(dòng)靈感均來(lái)源于“黃曉明版2015年暢優(yōu)廣告片”，片中的舞蹈動(dòng)作是根據(jù)腸道蠕動(dòng)而設(shè)計(jì)的。暢優(yōu)發(fā)酵乳，是植物力量與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合。

在北京活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擁有八塊腹肌的外國(guó)男神，隨著音樂(lè)的節(jié)奏一起舞動(dòng)，青春陽(yáng)光的氛圍，頃刻蔓延全場(chǎng)，吸引了一大批女粉絲停留駐足，紛紛合照?，F(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者感嘆到，光明乳業(yè)的這次活動(dòng)太給力了，買(mǎi)暢優(yōu)還送禮，有吃有拿，不亦樂(lè)乎。據(jù)悉，關(guān)注暢優(yōu)和光明乳業(yè)的官方微信號(hào)，還有更多福利大放送。

在碎片化時(shí)代，光明乳業(yè)用新媒體、通過(guò)各種特色創(chuàng)意活動(dòng)來(lái)塑造品牌形象，以一種更易于深入消費(fèi)者的方式來(lái)完成品牌的傳播與轉(zhuǎn)化，是品牌的一個(gè)新的突破口。可以說(shuō)，這次暢優(yōu)肚子歡歌活動(dòng)是一場(chǎng)非常成功的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。光明乳業(yè)期許的不僅是一次品牌的傳播，更是一種積極向上的品牌價(jià)值與生活態(tài)度的擴(kuò)散。

筆者認(rèn)為，如何引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者日新月異的需求，不斷提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，光明暢優(yōu)深諳其道，并在品牌傳播的過(guò)程中積極、深度、持續(xù)地踐行。研究和洞察消費(fèi)者心理，緊跟時(shí)尚節(jié)奏，通過(guò)多元的社會(huì)化、新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，為光明暢優(yōu)吸引了更多鐘愛(ài)它的消費(fèi)者。這也是一個(gè)品牌保持生命力的根源所在。

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