奧克斯引爆消費(fèi)狂潮 全力沖刺旺季

“在五六月促銷余熱還未完全散去的時(shí)候，七八月的旺季促銷活動已經(jīng)全面鋪開。”奧克斯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。在奧克斯各大賣場，各營銷中心都鼓足了干勁，在接下來的旺季促銷戰(zhàn)中奮力一搏。

據(jù)了解，2015年的空調(diào)市場旺季已經(jīng)拉開了火熱序幕，雖然開年以來的空調(diào)市場不盡人意，但隨著天氣漸漸炎熱，空調(diào)市場的剛需依然強(qiáng)勁。借著這股熱潮，奧克斯再次發(fā)力，全力沖刺最后一波旺季。

進(jìn)入銷售旺季以來，空調(diào)企業(yè)除了寄希望于高溫天氣助陣之外，不少企業(yè)又打起了價(jià)格戰(zhàn)，但是隨著消費(fèi)者購買行為日趨理性，市場形勢并未朝著廠家“以價(jià)換量”預(yù)期的方向發(fā)展。

在價(jià)格戰(zhàn)失去競爭作用的情況下，奧克斯快速跳出了價(jià)格戰(zhàn)這一邏輯，穩(wěn)步推進(jìn)以品質(zhì)為核心的轉(zhuǎn)型升級，并直接走向市場與消費(fèi)者。從5月份開始，奧克斯便推出了“惠享五一，裸價(jià)盛宴”、“天熱買空調(diào)，只搶奧克斯”工廠直銷推廣等系列促銷活動，通過產(chǎn)品、價(jià)格及促銷等內(nèi)容提振空調(diào)市場信心，為空調(diào)旺季預(yù)熱。

進(jìn)入七月，奧克斯再次發(fā)力，發(fā)起了“驚爆搶不?！?、“全民砍價(jià)惠”、“即買即安裝”等系列促銷活動，盤活市場資源，加強(qiáng)促銷員與消費(fèi)者之間的有機(jī)互動。在實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大空調(diào)銷售的同時(shí)，奧克斯把“活動+落地”模式貫徹到底，而不是簡單地以低價(jià)沖擊市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，家電業(yè)過去30年曾經(jīng)引以為豪且孜孜追求的“物美價(jià)廉”經(jīng)營理念已經(jīng)失效，“規(guī)模+低價(jià)”的發(fā)展模式已經(jīng)失去了市場基礎(chǔ)，而奧克斯推出的“活動+落地”無疑將成為今年空調(diào)行業(yè)內(nèi)的最大亮點(diǎn)。（魏勇）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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