奧克斯玩轉(zhuǎn)《中國(guó)好聲音》 開(kāi)創(chuàng)娛樂(lè)營(yíng)銷新典范

　　隨著新媒體的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品營(yíng)銷手段也日新月異。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展歷練，奧克斯空調(diào)的營(yíng)銷模式也從傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，向多元化發(fā)展。尤其是近年來(lái)的娛樂(lè)營(yíng)銷模式長(zhǎng)袖善舞，創(chuàng)造出驚人的效應(yīng)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。

　　敏銳：快人一步牽手《中國(guó)好聲音》

　　浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》從播出以來(lái)，即以“黑馬”的姿態(tài)穩(wěn)步爬升，尤其是在“加強(qiáng)版限娛令”下，今年夏季只有“好聲音”一檔歌唱節(jié)目。浙江衛(wèi)視信心十足地表示，“第三季的平均收視率肯定將超過(guò)5.0。”而同時(shí)，限唱令也保證了學(xué)員不分流，其他節(jié)目對(duì)好聲音的干擾將遠(yuǎn)小于前兩季。

　　品牌玩娛樂(lè)營(yíng)銷需要的不僅僅是娛樂(lè)精神，更考驗(yàn)一個(gè)品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)對(duì)娛樂(lè)元素和娛樂(lè)節(jié)目的敏銳判斷。在2013年年末《中國(guó)好聲音》的招標(biāo)會(huì)上，奧克斯空調(diào)作為首個(gè)參與競(jìng)標(biāo)的空調(diào)品牌，經(jīng)過(guò)近百余輪激烈舉牌、競(jìng)標(biāo)，最終成功中標(biāo)，為2014年空調(diào)營(yíng)銷戰(zhàn)做足準(zhǔn)備。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在空調(diào)新冷年開(kāi)啟前，奧克斯成功搭載“中國(guó)好聲音”，借勢(shì)娛樂(lè)營(yíng)銷，無(wú)疑將在盛夏的營(yíng)銷PK戰(zhàn)中占得先機(jī)。

　　融合：相得益彰，品牌聯(lián)動(dòng)

　　縱觀好聲音舞臺(tái)，每一期節(jié)目都衍生出極強(qiáng)的內(nèi)容與話題，正是好聲音一貫的高水準(zhǔn)，高品質(zhì)與奧克斯空調(diào)的個(gè)性和品相保持了一致性。正因?qū)?“品質(zhì)”的執(zhí)著與堅(jiān)守，奧克斯產(chǎn)品始終為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。一個(gè)是以品質(zhì)立命的家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，一個(gè)是以實(shí)力著稱的電視娛樂(lè)品牌，奧克斯與《中國(guó)好聲音》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手無(wú)疑具有天然的優(yōu)勢(shì)。奧克斯空調(diào)瞄準(zhǔn)《中國(guó)好聲音》第三季并迅速出擊，正是基于對(duì)品牌和娛樂(lè)元素深層契合的敏銳察覺(jué)和品牌的快速反應(yīng)能力。

　　在今年4月的奧克斯空調(diào)20周年慶典上，《中國(guó)好聲音》第一季與第二季中最具人氣的兩名歌手姚貝娜和張赫宣到場(chǎng)并傾情獻(xiàn)唱，浙江衛(wèi)視一姐伊一更是擔(dān)綱起現(xiàn)場(chǎng)主持人。這一幕中國(guó)好聲音的“預(yù)演”，不禁讓眾多網(wǎng)友對(duì)奧克斯空調(diào)助陣《中國(guó)好聲音第三季》充滿了猜測(cè)與期待，在這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，中國(guó)好聲音就像一個(gè)充滿動(dòng)能的引擎，助推品牌影響力快速拉升。中國(guó)好聲音與奧克斯無(wú)疑將共同打造出一場(chǎng)精彩的“中國(guó)好營(yíng)銷”，奧克斯也將借此實(shí)現(xiàn)對(duì)“中國(guó)好空調(diào)”這一品牌標(biāo)簽的占位，鞏固其在空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

　　多元：娛樂(lè)營(yíng)銷的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

　　娛樂(lè)營(yíng)銷是手段，而真正能將娛樂(lè)營(yíng)銷做好的企業(yè)卻不見(jiàn)得很多。在娛樂(lè)營(yíng)銷日漸成熟當(dāng)下，如果只是簡(jiǎn)單地大量投放廣告，只怕已不能打動(dòng)口味善變的消費(fèi)者，更浪費(fèi)了資源。面對(duì)《中國(guó)好聲音》第三季這樣一檔好節(jié)目，奧克斯空調(diào)認(rèn)為“接地氣”才是“娛樂(lè)至上”的真諦。

　　隨著《中國(guó)好聲音》第三季的臨近，奧克斯空調(diào)展開(kāi)一系列豐富多彩、生動(dòng)靈活的營(yíng)銷行動(dòng)。從提煉《中國(guó)好聲音》的價(jià)值核心，到融入奧克斯空調(diào)傳遞健康、正能量的品牌價(jià)值，再到推出15場(chǎng)好聲音大樂(lè)透猜想，奧克斯空調(diào)將品牌精神和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。

　　而在傳播方面，奧克斯更是發(fā)揮出領(lǐng)袖品牌的實(shí)力。在官方微信上，其結(jié)合了《中國(guó)好聲音》的特征，打造了15場(chǎng)大樂(lè)透競(jìng)猜活動(dòng)，與《中國(guó)好聲音》第三季同步，從開(kāi)播起每周一場(chǎng)，加強(qiáng)與粉絲的日常溝通，并在終端店面進(jìn)行引流，把中國(guó)好空調(diào)與中國(guó)好聲音關(guān)聯(lián)，大大提升了與消費(fèi)者的情感聯(lián)絡(luò)。與此同時(shí)，奧克斯在微博方面也定期與粉絲溝通節(jié)目?jī)?nèi)容，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精力報(bào)道，通過(guò)好玩且有想法的內(nèi)容增強(qiáng)與粉絲的黏性。

　　奧克斯還在終端賣場(chǎng)啟動(dòng)了一系列 “看中國(guó)好聲音，用中國(guó)好空調(diào)”的線下活動(dòng)，在為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也提供了更多愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。注重參與感，強(qiáng)調(diào)線上線下聯(lián)動(dòng)，奧克斯空調(diào)的娛樂(lè)營(yíng)銷在口碑和銷量上實(shí)現(xiàn)雙豐收。

　　2014年，嘗到娛樂(lè)營(yíng)銷甜頭的奧克斯空調(diào)，有將娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行到底的趨勢(shì)。有市場(chǎng)專家分析，中國(guó)的娛樂(lè)層出不窮，但能成功地挖掘娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值融合的案例卻不多。奧克斯空調(diào)與《中國(guó)好聲音》第三季的傾情合作，可謂開(kāi)創(chuàng)了家電行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的經(jīng)典范例，也為奧克斯空調(diào)在新冷年開(kāi)盤之際注入了一針催心劑。

來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)

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