王老吉與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作 打造世界杯最強(qiáng)傳播平臺(tái)

　　正宗王老吉近日重磅動(dòng)作不斷，繼3月3日發(fā)布新廣告語(yǔ)“怕上火,認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”后，又與騰訊世界杯達(dá)成戰(zhàn)略合作。3月5日，王老吉?騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)在北京召開，70余家權(quán)威主流媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng)。在發(fā)布會(huì)上，王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競(jìng)猜官方合作伙伴，王老吉涼茶亦將成為騰訊世界杯官方指定飲品。同時(shí)雙方還將進(jìn)行電子商務(wù)等領(lǐng)域的合作探討。

　　第一涼茶牽手第一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，王老吉發(fā)力體育營(yíng)銷

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除公布王老吉和騰訊世界杯達(dá)成戰(zhàn)略合作外，還發(fā)布了雙方聯(lián)合標(biāo)識(shí)，并宣布王老吉和騰訊將在世界杯期間共同打造“2014年世界杯競(jìng)猜“活動(dòng)以及“新聞早十點(diǎn)”的TIPS推送，同時(shí)在此期間將打通王老吉的產(chǎn)品、銷售終端、騰訊的PC與無(wú)線互動(dòng)平臺(tái)、騰訊新聞客戶端、競(jìng)猜APP和微信平臺(tái)，甚至打通雙方的推廣傳播資源，進(jìn)行全方位的互動(dòng)合作，為消費(fèi)者帶來世界杯最刺激的體驗(yàn)和最及時(shí)的足球資訊。

　　對(duì)于此次合作，王老吉方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非常榮幸能和中國(guó)用戶人數(shù)最多、影響力最大的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)騰訊成為戰(zhàn)略合作伙伴。在此之前，王老吉進(jìn)行了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目試點(diǎn)，比如聯(lián)手優(yōu)酷土豆視頻推出《傾世之戀》微電影等，2014年，應(yīng)世界杯年的主題，王老吉將借助騰訊平臺(tái)，更大規(guī)模的進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行列。王老吉之所以選擇騰訊進(jìn)行合作，除了看重騰訊的影響力以外，還看重的是騰訊在大型體育賽事報(bào)道方面的實(shí)力、在新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新方面能夠給王老吉提供支持。王老吉是第一涼茶，騰訊是第一互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)，王老吉的“吉”文化和騰訊的“全情世界杯”戰(zhàn)略有很多共通之處，雙方的合作堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、天作之合，相信在世界杯期間一定會(huì)為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場(chǎng)前所未有的盛宴。

　　跨平臺(tái)創(chuàng)新模式，王老吉引領(lǐng)涼茶行業(yè)營(yíng)銷新時(shí)代

　　對(duì)于王老吉和騰訊世界杯的戰(zhàn)略合作，有營(yíng)銷專家表示這或?qū)㈤_啟涼茶行業(yè)的營(yíng)銷新時(shí)代。早在2010年世界杯期間，國(guó)際領(lǐng)先在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的在線調(diào)查就顯示，82.7%的被訪對(duì)象會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例大大超過電視等傳統(tǒng)媒體。幾年來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，今年無(wú)疑將有更多的消費(fèi)者會(huì)選擇移動(dòng)端和世界杯親密接觸。時(shí)代的變化給快消品的營(yíng)銷模式帶來了新挑戰(zhàn)，電視等傳統(tǒng)平臺(tái)當(dāng)然重要，但網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響力和互動(dòng)性或?qū)⒏鼊僖换I。

　　此外，今年的世界杯舉辦地在巴西，直播的時(shí)間都集中在后半夜至凌晨，對(duì)于中國(guó)球迷來說，熬夜看球的人群比例會(huì)下降，所以以用戶體驗(yàn)為準(zhǔn)則，互聯(lián)網(wǎng)媒體的世界杯營(yíng)銷，勢(shì)必獲得最佳的傳播效果。

　　在此次戰(zhàn)略合作中，王老吉和騰訊世界杯將在競(jìng)猜活動(dòng)和Tips推送中展開深度合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)貫穿社交分享，不同平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)積分將實(shí)現(xiàn)打通，平臺(tái)競(jìng)猜結(jié)果均可分享至微信朋友圈，達(dá)到進(jìn)一步的社交擴(kuò)散。在移動(dòng)化的大趨勢(shì)下，如何在營(yíng)銷模式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破是傳統(tǒng)企業(yè)面臨的一大問題，而王老吉與騰訊世界杯在此次合作中開創(chuàng)了全新的以移動(dòng)、互動(dòng)游戲?yàn)榇淼纳缃粻I(yíng)銷模式，從而有望將騰訊的海量用戶轉(zhuǎn)化為王老吉的消費(fèi)者。回顧王老吉這兩年來的營(yíng)銷歷程，從央視《開門大吉》到湖南衛(wèi)視的深入合作，再到與騰訊世界杯成為戰(zhàn)略合作伙伴，王老吉已經(jīng)構(gòu)建出了央視-地方衛(wèi)視-互聯(lián)網(wǎng)的立體化多平臺(tái)營(yíng)銷體系，證明了傳統(tǒng)企業(yè)在新時(shí)代中仍可以表現(xiàn)出稱雄業(yè)界的營(yíng)銷活力，其營(yíng)銷模式將不僅僅給涼茶行業(yè)，也將給整個(gè)食品飲料行業(yè)帶來啟發(fā)。

　　激情擁抱騰訊世界杯，王老吉完美詮釋涼茶真正領(lǐng)導(dǎo)者

　　面對(duì)即將到來的世界杯，有評(píng)論認(rèn)為，涼茶可謂中國(guó)球迷世界杯狂歡的最佳伴侶之一，因?yàn)槭澜绫谙奶爝M(jìn)行，而中國(guó)球迷由于時(shí)差原因需要熬夜看球，激烈的賽況更是容易讓人心情激動(dòng)，清涼敗火的王老吉涼茶因此成為了不二之選。

　　在此次新聞發(fā)布會(huì)的前兩天（3月3日），王老吉發(fā)布了新的廣告語(yǔ)“不是所有的紅罐涼茶都是正宗王老吉。186年，獨(dú)家秘方，怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”，將防上火的產(chǎn)品利益點(diǎn)和涼茶真正領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位更緊密結(jié)合，并進(jìn)一步強(qiáng)化王老吉作為涼茶代名詞這一消費(fèi)者心智；王老吉“正宗”廣告的推出不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作，同時(shí)也是為王老吉“百年歷史傳承”正名，正宗王老吉不是一天煉成的，真正的王老吉，只有一個(gè)。緊接著，3月4日，王老吉在廣州召開媒體溝通會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布2014年“品”字型品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將從“時(shí)尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署，“時(shí)尚”作為消費(fèi)者高度關(guān)注的焦點(diǎn)，王老吉將從娛樂、體育、影視三管齊下。

　　世界杯期間王老吉和實(shí)力最強(qiáng)的世界杯報(bào)道平臺(tái)騰訊的戰(zhàn)略合作，無(wú)疑大大提升品牌的關(guān)注度和影響力。王老吉紅罐紅瓶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)回歸至今近20個(gè)月，經(jīng)歷了沒有生產(chǎn)線、沒有渠道、沒有團(tuán)隊(duì)的“三無(wú)”窘境。而隨著2013年產(chǎn)能、渠道的全面拓展，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的日益增強(qiáng)，王老吉也完成了從“艱難起步”到“涅槃重生”的華麗轉(zhuǎn)身。在以往的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，王老吉一直采取堅(jiān)守陣地的做法，而今年在2013年完成150億元市場(chǎng)銷售目標(biāo)的基礎(chǔ)上，王老吉主動(dòng)求變，走出自己的步伐，這將意味著王老吉新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　王老吉“時(shí)尚”戰(zhàn)略在營(yíng)銷中將體現(xiàn)為越來越注重品牌的年輕化和時(shí)尚化，這也正是世界杯這一體育盛事的顯著特征，同時(shí)也是騰訊用戶群體的顯著標(biāo)志。通過世界杯期間和騰訊推出的各種玩法，王老吉將在資訊、社交、互動(dòng)分享等各方面將帶動(dòng)用戶認(rèn)知的拉升，促使消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌進(jìn)行深度關(guān)注，從而為品牌增添新的活力。

　　2014年，王老吉將借2013年建立的萬(wàn)人營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)沖刺200億銷售大關(guān)，在此期間，和騰訊展開的世界杯戰(zhàn)略合作無(wú)疑將使王老吉的品牌影響力進(jìn)一步提升，進(jìn)而推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)上的豐收。

來源：東北新聞網(wǎng)

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