• 營銷密度與營銷平臺的靈敏度

    我們首先來定義一個概念：營銷密度，就是實際已經(jīng)接受到有效營銷的客戶數(shù)除理論上應(yīng)營銷到的客戶數(shù)。理論上應(yīng)營銷到的客戶數(shù)就是“機會”，就是有這個潛在的需求存在
     2012-02-15

  • 奢侈品營銷的親民法則

    隨著奢侈品行業(yè)日漸成為一個全球性產(chǎn)業(yè)，一些領(lǐng)先企業(yè)適時轉(zhuǎn)向了新的行為法則把消費者視為主宰企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。它們正在采用一些奢侈品市場上前所未有的新方法加深對消費者的認(rèn)識。
     2012-02-14

  • 企業(yè)如何搭建營銷管理體系

    有的企業(yè)之所以能夠成功，往往是因為在不同的階段，抓住了一些核心的關(guān)鍵點并且做到位、做好，這樣，管理人員就能夠圍繞影響企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，匹配、協(xié)調(diào)向前發(fā)展。
     2012-02-14

  • 三星：長短線搜索營銷

    在北美市場上，內(nèi)容營銷現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告主、代理商和市場人員的主要關(guān)注點，搜索則起到了一個橋梁和連接者的作用。搜索影響了一定比例的內(nèi)容營銷，搜索使25%的口碑營銷更有可信度，同時相比傳統(tǒng)的營銷提升了17...
     2012-02-13

  • 格蘭仕逆市下沉多元擴張，將改革國內(nèi)營銷體系

    “從大年初六到元宵，我們一直在招工?！备裉m仕一位內(nèi)部人士8日告訴記者，今年將保持近56000名員工，穩(wěn)定產(chǎn)量。為將龐大的生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)化為效益，格蘭仕正推進國內(nèi)營銷體系變革，開始深入中國縣域市場。
     2012-02-13

  • 從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)：營銷戰(zhàn)的必然趨勢

    就價格戰(zhàn)的宏觀影響而言，在國內(nèi)，一些價格戰(zhàn)激烈的行業(yè)成了雞肋，曾經(jīng)輝煌的彩電業(yè)、空調(diào)業(yè)、手機業(yè)、瓶裝水業(yè)幾乎全行業(yè)虧損或者淪落為微利產(chǎn)業(yè)。
     2012-02-13

  • 安踏營銷策略何以成就一段傳奇？

    如何評判安踏的營銷策略和發(fā)展定位?銷售額的快速增長和企業(yè)規(guī)模的迅猛擴張，自然頗具說服力。但對一家志存高遠(yuǎn)的民族體育用品企業(yè)來說，更應(yīng)該看到與國際知名體育品牌的全方位差距，更應(yīng)該考慮在充分滿足國內(nèi)消費需...
     2012-02-10

  • 設(shè)備綁定營銷：蘋果的王道策略

    有人說：“微軟的營銷模式是：不管你哪來的設(shè)備，只要買軟件的激活碼就好。Google則是：只要你不介意植入廣告，就可以免費享受我們的服務(wù)。而蘋果則是：只要你肯買設(shè)備，神馬都是浮云。
     2012-02-10

  • 宜家“迷宮營銷”拉動六成消費

    最近一份報告顯示，在宜家家居中，有高達60%的購買品不在顧客原本的購物清單內(nèi)，而主要原因就是賣場內(nèi)像迷宮一樣的設(shè)計，致消費者沖動消費。而迷路營銷在網(wǎng)上引起熱議的同時，許多企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上討論“制造迷路...
     2012-02-10

  • 為什么只有蘋果成功了?

    Ron Johnson認(rèn)為成功的關(guān)鍵是人們到蘋果商店是追求一種感受，并且他們愿意為此支付高價。這其實也是好多其他行業(yè)專賣店能夠成功的原因，但是不能解答的是，為什么蘋果可以做到這一點。
     2012-02-09

  • 中糧好食庫：開創(chuàng)媒體合作新模式

    顧過去三年內(nèi)的精彩數(shù)字營銷案例，中糧集團一定榜上有名：悅活植入開心網(wǎng)，聯(lián)手MSN推互動游戲“中糧生產(chǎn)隊”，“美好生活@中糧”微博戰(zhàn)役，幾乎每一個都在當(dāng)時因創(chuàng)新而造就了近乎里程碑式的成就。
     2012-02-09

  • 體驗拉近產(chǎn)品與消費者的距離

    “體驗”是一種新的價值來源，當(dāng)消費者購買體驗時，它是花時間、金錢在享受企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件上。企業(yè)為吸引消費者，與他們建立一種個人化、值得記憶的聯(lián)系，就是在營造一種體驗的氛圍。
     2012-02-08

  • 工業(yè)品營銷與傳播的三個接口

    外部營銷是看得見的市場效應(yīng)，而內(nèi)部營銷則是決定外部營銷效力的推手。內(nèi)部營銷，是與公司、合作者兩要素對應(yīng)的。對于工業(yè)品企業(yè)而言，公司與經(jīng)銷商、終端形成的銷售力，公司與供應(yīng)商、物流運輸、第三方服務(wù)形成的助...
     2012-02-08

  • 騰訊視頻：定制化的精準(zhǔn)營銷

    為了抓住核心消費群，在媒介消費行為發(fā)生變化的情況下，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合在不斷加深。網(wǎng)絡(luò)視頻更趨于電視媒體形態(tài)。電視的受眾人群70%年齡在35到65歲，而網(wǎng)絡(luò)視頻在15到35歲的人群中使用率則超過了7...
     2012-02-08
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