社會責任：創(chuàng)業(yè)的下一個“風口”

　　隨著80后、90后創(chuàng)業(yè)人士涌現(xiàn)，年青一代對創(chuàng)業(yè)最重要的變化就是他們對精神層面的追求更為純粹，社會責任成為他們構(gòu)建新的商業(yè)模式時主動考慮的重要組成部分。未來十年，中國最好的企業(yè)家都會以“社會企業(yè)家”的形態(tài)出現(xiàn)

　　隨著今年上半年新增注冊企業(yè)以日均1.1萬戶的數(shù)量增長，中國已在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的攻堅期迎來了新一輪創(chuàng)業(yè)大潮，觀察家認為，這些創(chuàng)業(yè)者的命運將成為人們觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口，也將對中國經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)生關(guān)鍵影響。

　　回顧過去10年，如果以稍世俗一點的方式來評價成功的話，中國涌現(xiàn)出最多企業(yè)家的行業(yè)大概應屬房地產(chǎn)行業(yè)。但是這些年，隨著80后、90后創(chuàng)業(yè)人士涌現(xiàn)，年青一代對創(chuàng)業(yè)最重要的變化就是他們對精神層面的追求更為純粹，社會責任成為他們構(gòu)建新的商業(yè)模式時主動考慮的重要組成部分。

創(chuàng)業(yè)者越來越關(guān)注價值觀

　　出生在山東省聊城農(nóng)村的王振只讀到小學四年級，為了生存，他曾在磚廠拉磚、給人擦皮鞋、為了保住在一家工廠做飯的差事，他還曾自費給所有員工洗衣服、擦皮鞋。他的弟弟王磊初中畢業(yè)，在街上擺過攤，在理發(fā)店做過小工、美發(fā)師。就是這樣一對名不見經(jīng)傳的80后兄弟在從事醫(yī)療器械和保健品銷售9年后于2014年3月開始了二次創(chuàng)業(yè)：他們創(chuàng)辦的“幸福9號”電子商城在開業(yè)首日即實現(xiàn)銷售額1500萬元。此前，京東商城上線第一年營業(yè)額為700多萬元，淘寶上線第一年營業(yè)額為2700萬元。

　　但是高額銷售業(yè)績并不是兩兄弟的創(chuàng)業(yè)目標。他們的夢想是通過構(gòu)建專屬老人消費的電子商城和大數(shù)據(jù)平臺，用商業(yè)利潤來反哺線下居家養(yǎng)老事業(yè)，讓更多人能夠在“幸福9號”老人樂園安度晚年，從而打造全球孝養(yǎng)老人最多的機構(gòu)。

　　憑借他們在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，29歲的王磊今年榮獲福布斯“30歲以下創(chuàng)業(yè)者”獎。頒獎賀詞稱他為“所在領(lǐng)域的新星”、“代表著同齡人最佳創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新力和變革力量”，“是新生代最強勁的力量源”。

　　作為“幸福9號”總舵手、比王磊大兩歲的唯創(chuàng)總裁王振也不再是當年在磚廠孤獨拉磚、沉默寡言的青年，31歲的他立志成為“中國商界的曼德拉”?！叭嗽讲粸樽约?，他的價值越高”，王振說。

　　受兩兄弟社會理想的吸引，不斷有尖端人才加盟唯創(chuàng)集團，其中就包括被京東授予“終生榮譽技術(shù)顧問”稱號的前首席技術(shù)官李大學。王振說，李大學并不一定非加盟“幸福9號”。從京東離職后，李大學成為一名專注“互聯(lián)網(wǎng)+”的投資人，發(fā)起成立正和磁系大天使基金，這一次加盟“幸福9號”開始二次創(chuàng)業(yè)的動機，顯然錢不是因素。

　　宣布加入唯創(chuàng)集團當天，李大學公開了他的人生價值觀：“團隊的每一個人都可以擁有自己獨立的個性，但這一群人都必須和我們的價值觀相同。選擇感興趣的事情，與談得來的人共事，以及從事有希望的事業(yè)，是我選擇職業(yè)的三大標準”。

　　其實，在中國，李大學并非從投資轉(zhuǎn)入企業(yè)開始二次創(chuàng)業(yè)的孤例。前IDG資本合伙人李豐也在計劃開始新的創(chuàng)業(yè)，雖然目前還不能透露項目具體內(nèi)容，他在前不久的網(wǎng)易經(jīng)濟學家年會夏季論壇上提出，中國當前創(chuàng)業(yè)投資最大的“風口”是社會責任，未來十年，中國最好的企業(yè)家都會以“社會企業(yè)家”的形態(tài)出現(xiàn)。

　　“這一代際里偉大的企業(yè)家會主動承擔社會責任，構(gòu)建新的商業(yè)模式，傳遞公平和公正”，他說，其中的主要原因就在于互聯(lián)網(wǎng)的改造已經(jīng)進入了諸多基礎(chǔ)服務領(lǐng)域，比如醫(yī)療、金融、教育。這些領(lǐng)域就要求你的商業(yè)模式承擔更多的社會價值，這也是中國在轉(zhuǎn)型期面對的一個新機遇?！彼f。

中國到了關(guān)注社會責任的時代

　　在SinoFund資本管理機構(gòu)管理合伙人、社會價值投資聯(lián)盟副秘書長元志中看來，今天的中國已經(jīng)到了出現(xiàn)更多具有社會責任感的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家的時候。這一點可以從發(fā)達工業(yè)化國家工商企業(yè)發(fā)展的軌跡中看出端倪。

　　企業(yè)社會責任的概念來自于西方。大概在上世紀60年代，由于越來越多的人認識到地球是人類賴以生存的宿主，環(huán)境容量有限、資源稀缺，所以人們開始提倡環(huán)保。環(huán)保主義與抵制南非種族隔離活動的共振、再加上美國社會的反越戰(zhàn)行動，推動以美國為主的工商企業(yè)開始強調(diào)社會責任，并逐步使社會責任貫穿于從產(chǎn)品設計、制造工藝、原材料獲得乃至生產(chǎn)加工銷售涉及的各個環(huán)節(jié)。

　　這些人對從事理財服務的基金公司提出要求，比如說要求他們把錢投到推動社會進步的行業(yè)企業(yè)里。基金經(jīng)理作為股東代表又進入董事會，并要求企業(yè)不得把產(chǎn)品賣給實行種族隔離的國家，否則就拋售股票，要求不能投資軍火商，要求生產(chǎn)過程、產(chǎn)品設計和原材料不能破壞環(huán)境，要求不能用童工，要求婦女同工同酬等，乃至后來發(fā)展出一系列的社會責任指標，使社會責任得以在商業(yè)行為的全鏈條中被落實。

　　“在這個過程中，促進社會責任意識普及的一支重要力量其實是當時的有錢人。”元志中說。

　　他認為，今天的中國也存在著類似的推動力。首先，從富裕階層來說，除了借力過去二三十年的快速增長，依靠工程、礦業(yè)、房地產(chǎn)迅速發(fā)財致富的群體外，中國還有兩類在改革開放后接受了完整教育，甚至在西方留過學的富裕群體。一類年紀輕，屬于互聯(lián)網(wǎng)新時代的創(chuàng)業(yè)者，比如馬云、馬化騰、雷軍以及他們身邊的一批人，有著改變世界的愿望。還有一類就是“文革”后最早恢復高考的大學生群體，他們有文化、有社會情懷，總是希望能回報社會，讓人生更精彩，他們對社會責任的承擔會帶動中產(chǎn)階層，比如都市白領(lǐng)和新一代青年，去承擔社會責任。“既然大家基本上都衣食無憂了，那就自然會展現(xiàn)出更多的精神追求和社會理想?！彼f。

　　不過，從文化驅(qū)動角度來說，社會責任其實并非西方文化的專利。元志中認為：“中國自古就有義利之辯，強調(diào)‘達則兼濟天下’的通識教育，教人去關(guān)照身邊的人。中國自古就有‘天人合一’的思想，提倡對環(huán)境和自然的呵護。因為在相當一段時間里，中國人太窮了，生存壓力太大了，好的文化傳統(tǒng)斷掉了?，F(xiàn)在中華傳統(tǒng)文化在復興，越來越多的人會找到自己的民族自信，會希望有自己的擔當。”

社會理想幫助渡過難關(guān)

　　在王振的眼里，企業(yè)家是孤獨的。他們必須是樂觀主義者并且善于從全局思考，特別是當別人不相信你能成功的時候。

　　自2005年開設第一個門店經(jīng)營醫(yī)療器械和保健品開始，兩兄弟就表現(xiàn)出了超強的學習能力和專注力。不管上班多忙，他們下班回家都要學習醫(yī)療保健的專業(yè)知識，相互考試，此外，還要抽出時間讀《論語》、看《道德經(jīng)》。

　　“《論語》講如何做人做事，《道德經(jīng)》讓人滋養(yǎng)正氣，有了正氣，有了方法，再加上勤奮和堅持，就一定會能做出成績?！蓖趵谡f。而直到今天，哥哥王振還都會堅持在睡覺前把一天發(fā)生的事情想一遍，看看自己哪里做得不妥。

　　目前，“幸福9號”已在石家莊、徐州、東營、聊城和上海等地開設了老人樂園店，擁有170萬老年會員。在從保健品銷售向養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之初，很多人都覺得兩兄弟太好高騖遠，不切實際。但是今天，哥兒倆不僅組建了極具競爭力的團隊，而且正在和各類消費品廠商合作，快速推進老年智能產(chǎn)品和日用消費品的開發(fā)。不久前，德國《南德意志報》記者對“幸福9號”老人樂園進行了采訪，希望能夠幫助德國在現(xiàn)有公共養(yǎng)老體系的基礎(chǔ)上探索新的互助養(yǎng)老模式。

　　每每遇到困難，王振說他的心中都有一個聲音在打氣：“我們要為使命而戰(zhàn)，讓天下老人享受幸?！?。他相信，“幸福9號”的未來一定是由技術(shù)驅(qū)動的公司，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑養(yǎng)老服務。

　　在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”行動的激勵下，中國的日均新增注冊企業(yè)達到了1.1萬戶，創(chuàng)業(yè)者中既有80后、90后，也有尋求二次創(chuàng)業(yè)的人士。

　　面對這股創(chuàng)業(yè)潮，既是投資人又是創(chuàng)業(yè)者的宜信創(chuàng)始人唐寧說，很多人習慣于從經(jīng)濟上來分析創(chuàng)業(yè)驅(qū)動力，其實最終的驅(qū)動力還是要去“追求自己的興趣和自己內(nèi)心的真?zhèn)巍?。“企業(yè)家們每天面對的挑戰(zhàn)夠多了，如果早晨起來覺得這一天非常有意義，你就會很積極、很正面地為周圍的人和事帶來一些改變。當企業(yè)發(fā)展遇到是該追求短線利益還是長線利益的選擇時，如果大家志同道合，有共同的理想和默契，那再艱難的旅途也是愉悅的。”唐寧說。

　　十多年前還在做投資經(jīng)理時，元志中每年會收到近1000個項目申請，而真正投資的項目只有三四個。他說，一般來說，投資人判斷項目能否成功一般要看三個方面：目標、創(chuàng)新性和行動力。

　　“創(chuàng)新性保證了差異化和新穎，行動力確保創(chuàng)業(yè)者能做事會做事，”元志中說，“但是如果目標越高遠，越關(guān)心社會共同問題，在創(chuàng)業(yè)中遇到具體困難時，創(chuàng)業(yè)者就越容易承受物質(zhì)上的困難和精神上的壓力。我們發(fā)現(xiàn)，支持創(chuàng)業(yè)者渡過難關(guān)的那葉扁舟往往都是他滿懷社會理想的那顆初心?！保ā秶H先驅(qū)導報》記者 程云杰 發(fā)自北京）

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