華潤(rùn)萬(wàn)象城柳州第一步 公益先行現(xiàn)社會(huì)責(zé)任心

　　4月25日下午，由華潤(rùn)置地舉辦，以“勞動(dòng)最光榮，華潤(rùn)在行動(dòng)”為主題的關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人活動(dòng)在城中環(huán)衛(wèi)所召開(kāi)，帶領(lǐng)青年志愿者給環(huán)衛(wèi)工人送水、送肉，表達(dá)慰問(wèn)，旨在五一勞動(dòng)節(jié)即將到來(lái)之際為環(huán)衛(wèi)工人送上一份誠(chéng)摯的禮物。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，華潤(rùn)召集了大批來(lái)自柳州廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院土木工程系的青年志愿者，他們穿著華潤(rùn)萬(wàn)象城標(biāo)志的志愿者制服，頭戴小黃帽，滿(mǎn)懷熱情的聚集在城中環(huán)衛(wèi)所，等待活動(dòng)的開(kāi)啟。隨著活動(dòng)的進(jìn)行，城中所的環(huán)衛(wèi)工人也排成了整齊劃一的隊(duì)伍，華潤(rùn)置地柳州項(xiàng)目副總經(jīng)理在現(xiàn)場(chǎng)作了對(duì)柳州環(huán)衛(wèi)工人辛勤勞作表示感謝的致辭，并親手與市城中環(huán)衛(wèi)所的負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)將來(lái)自華潤(rùn)五豐行的高品質(zhì)豬肉發(fā)到環(huán)衛(wèi)工人手中。
對(duì)于大部分開(kāi)發(fā)商而言，當(dāng)一個(gè)品牌導(dǎo)入一個(gè)城市，尤其是大品牌項(xiàng)目，往往多以產(chǎn)品概念與形象為核心進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，而華潤(rùn)置地柳州方面的第一場(chǎng)由各媒體大規(guī)模宣傳和報(bào)道的社會(huì)活動(dòng)，卻與產(chǎn)品毫不相關(guān)，這一舉動(dòng)，折射出以下華潤(rùn)置地的特點(diǎn)與本地市場(chǎng)策略：
華潤(rùn)置地口號(hào)—“品質(zhì)給城市更多改變”與環(huán)衛(wèi)工人殊途同歸

　　環(huán)衛(wèi)工人，對(duì)于一個(gè)城市而言，可以說(shuō)是“美容師”，柳州的創(chuàng)衛(wèi)工作離不開(kāi)環(huán)衛(wèi)工人在崗位上付出的貢獻(xiàn)，同時(shí)也是柳州創(chuàng)建衛(wèi)生城市的基石。而華潤(rùn)置地，帶著給城市更多改變的愿景，項(xiàng)目遍布全國(guó)50余個(gè)城市，打造以萬(wàn)象城為主打的商業(yè)綜合體及各式住宅項(xiàng)目。可以說(shuō)，無(wú)論華潤(rùn)置地與環(huán)衛(wèi)從業(yè)者群體的社會(huì)地位高低之分，職能的區(qū)別差異，又或是為推動(dòng)城市品質(zhì)建設(shè)投入的資源多少，華潤(rùn)置地都和這些環(huán)衛(wèi)從業(yè)者群體一樣，是一個(gè)城市的品質(zhì)不斷向前的推動(dòng)力，因此，才能產(chǎn)生如此的共鳴，創(chuàng)辦出一場(chǎng)以關(guān)懷環(huán)衛(wèi)工人為主題的活動(dòng)，彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。?
多年城市開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，華潤(rùn)入柳以社會(huì)為切入點(diǎn)“接地氣”

　　早在之前的華潤(rùn)媒體行中，筆者就了解到，華潤(rùn)置地不僅在全國(guó)城市的不斷拓展中積累了大量綜合體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也難免與拆遷、改造等社會(huì)敏感問(wèn)題打交道。此前，柳州民間多處傳來(lái)輿論對(duì)各個(gè)開(kāi)發(fā)商土方車(chē)、泥頭車(chē)等撒漏現(xiàn)象的諸多不滿(mǎn)。而柳州華潤(rùn)置地在此次關(guān)懷環(huán)衛(wèi)工人之前，就曾主動(dòng)自費(fèi)將工地外側(cè)防護(hù)鋼板用于“創(chuàng)衛(wèi)”的公益宣傳，可見(jiàn)華潤(rùn)置地在公眾品牌形象建設(shè)與推廣上的敏銳性與洞察力。進(jìn)入一個(gè)陌生的城市，主動(dòng)向環(huán)衛(wèi)所這樣的事業(yè)單位獻(xiàn)枝，則是一種接地氣的表現(xiàn)，不僅能贏得相關(guān)部門(mén)各階層的支持，更獲得社會(huì)各界的好評(píng)。?
最后，作為一個(gè)觀(guān)察者來(lái)看，無(wú)論是品牌推廣還是產(chǎn)品導(dǎo)入，又或者是形象傳遞，更多的開(kāi)發(fā)想到的都是如何將產(chǎn)品植入到市民的腦里，華潤(rùn)置地在柳州此舉雖說(shuō)不上是另辟捷徑，但這一步走出了一個(gè)央企背景的影響力和開(kāi)闊視野，最終將萬(wàn)象城落戶(hù)柳州，也是如此，有些開(kāi)發(fā)商或許只為賣(mài)產(chǎn)品而來(lái)，而華潤(rùn)，將是為改變柳州而來(lái)。

來(lái)源：騰訊房產(chǎn)

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