今年以來(lái)，河南白云山、浙江天臺(tái)山，以及寧夏、安徽等多地景區(qū)施行限期免票或永久免票，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥钇谟蔚纳郎?。此前，全?guó)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位河南洛陽(yáng)嵩縣宣布，9月該縣所有A級(jí)景區(qū)免門票，其中5A景區(qū)白云山、4A景區(qū)木札嶺景區(qū)在9月10日至9月30日期間免門票。專家認(rèn)為，隨著全域旅游時(shí)代的到來(lái)，景區(qū)擺脫“門票依賴癥”，以免費(fèi)惠民、升級(jí)服務(wù)等方式吸引更多游客，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
近年來(lái)，門票漲價(jià)現(xiàn)象再次凸顯了國(guó)內(nèi)部分旅游景區(qū)對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”過分依賴。同時(shí)，少數(shù)景區(qū)正試行“零門票”，游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長(zhǎng)，不僅彌補(bǔ)了門票收入的缺口，還獲得了社會(huì)的良好評(píng)價(jià)。公開報(bào)道顯示，只要每一位游客都在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。而浙江省臺(tái)州市天臺(tái)縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消了門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達(dá)50萬(wàn)人次，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入達(dá)到了上千萬(wàn)元。景區(qū)免費(fèi)開放，表面上看似做了賠本買賣，而其實(shí)是放大了游客效應(yīng)。
一方面，“零門票”能夠產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)宣傳效果，提升景區(qū)的知名度，促進(jìn)旅游品牌得到更廣泛傳播；另一方面，“零門票”作為對(duì)大眾的一種旅游利益回饋，得到了社會(huì)上的積極評(píng)價(jià)，此外還有利于促進(jìn)景區(qū)管理部門經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變等。
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國(guó)各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”，不斷漲價(jià)提費(fèi)；一些地方卻將景區(qū)免費(fèi)開放，推動(dòng)單個(gè)景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。專家分析，部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義：一是“以點(diǎn)帶面”實(shí)行景區(qū)免票，可逐步推動(dòng)旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。一些成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ)，住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密，國(guó)家通過支持與鼓勵(lì)這些景區(qū)試行長(zhǎng)久或短時(shí)免門票，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，逐步實(shí)現(xiàn)免景區(qū)門票政策或下調(diào)門票價(jià)格，能夠促進(jìn)旅游景區(qū)由經(jīng)濟(jì)效應(yīng)向社會(huì)效應(yīng)回歸。二是旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。旅游改革的重點(diǎn)要放在旅游經(jīng)營(yíng)資源開發(fā)上，緊盯著門票，不注重尋找新的替代性收入增長(zhǎng)點(diǎn)，一味以提高門票價(jià)格方式搞景點(diǎn)開發(fā)，將會(huì)將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進(jìn)“死胡同”。
眾所周知，旅游經(jīng)濟(jì)由吃、住、游、娛、行、購(gòu)等多環(huán)節(jié)組成。實(shí)行低價(jià)門票或免費(fèi)開放，不僅將大大提升人氣，還會(huì)帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.36億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1.88萬(wàn)億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一劑“良方”。
在大眾旅游時(shí)代，發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。如果依然抱著“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入而完全看不見鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)，不能實(shí)現(xiàn)“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變、從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，勢(shì)必會(huì)影響到景區(qū)乃至所在地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（吳學(xué)安）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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