中國出境游市場引力十足

　　一年一度的出境旅游盛會如約而至。4月16日~18日，第十四屆中國出境旅游交易會（COTTM2018）在北京舉行，來自全球70個(gè)目的地國家和地區(qū)的450多家展商齊聚一堂，向約5000位中國出境旅游業(yè)者展示產(chǎn)品和服務(wù)。

　　根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告，2017年中國出境旅游人次超過1.3億，出境消費(fèi)達(dá)1152.9億美元，再創(chuàng)歷史新高。中國已經(jīng)成為泰國、越南、俄羅斯和印尼等近10個(gè)目的地國家的最大入境客源市場。

　　對此，已經(jīng)連續(xù)12年與中國及全球旅游業(yè)者相約COTTM的塔蘇斯集團(tuán)項(xiàng)目總監(jiān)馬特·湯普森感受頗深。“目前，中國有1.2億人持有護(hù)照，只占總?cè)丝跀?shù)的9%，而在美國，36%的人持有護(hù)照。由此可以看出，中國市場的可持續(xù)增長潛力巨大。”

　　“更為重要的是，中國‘一帶一路’倡議以及中國政府宣布‘文化和旅游部’的成立也將對中國出境游市場產(chǎn)生長遠(yuǎn)而深刻的影響。此外，人民幣升值、越來越多的國家和地區(qū)與中國達(dá)成免簽、落地簽或電子簽等也在利好中國出境游市場的持續(xù)增長。”馬特·湯普森信心十足地說道。

　　除了規(guī)模的增長，馬特·湯普森也震驚于中國出境旅游市場所發(fā)生的變化。“相比以往，中國游客對出境旅游的服務(wù)品質(zhì)有了更高的需求，絕大多數(shù)游客希望享受個(gè)性和定制化的旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的海外生活服務(wù)。麥肯錫最近發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，全球44%的高端定制旅游消費(fèi)將來自中國。”

　　中國旅游研究院院長戴斌對中國出境游的發(fā)展充滿信心。他在演講中表示，今年出境游被寫入政府工作報(bào)告，政府已將出境游作為滿足人們美好生活需要的一部分。對于出境游的發(fā)展，政府是支持和鼓勵(lì)的。2017年，中國出境游增長達(dá)7%，預(yù)計(jì)未來5年的年均增速仍將保持在5%的水平。“的消費(fèi)者也在發(fā)生變化，他們越來越關(guān)注安全、品質(zhì)和體驗(yàn)，推動市場更細(xì)分，也更理性。這也使得目的地競爭的焦點(diǎn)從過去以拼資源為主發(fā)展到如今把握消費(fèi)者需求變化，以提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)上來。未來，小產(chǎn)品、微旅游會有大市場。”戴斌舉例道，親子游是出境游市場的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，中國3億多中小學(xué)生和學(xué)前兒童及其背后家庭的出境游需求，須引起市場的重視。隨著國人消費(fèi)觀念的改變，親子游正從自發(fā)成長期過渡到市場培育期，新西蘭等很多目的地已經(jīng)開始主打親子牌。

　　看好中國市場的還有各大海外目的地。于2017年對中國游客開放免簽的塞爾維亞已經(jīng)嘗到了甜頭。據(jù)塞爾維亞國家旅游局首席執(zhí)行官拉博奇介紹，2017年，中國赴塞爾維亞游客的過夜數(shù)同比增長121%。今年1~2月，中國游客在塞過夜人數(shù)同比增長165%。中國已成為塞爾維亞排名前十的客源國。

　　為了便利中國游客到訪塞爾維亞，4月19日，塞爾維亞國家旅游局與海南航空在COTTM共同舉辦了旅游推介會，介紹旅游資源和航線信息。去年9月15日，海南航空正式開通了北京—布拉格—貝爾格萊德的國際航線，目前每周有兩班往返。（孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
 

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