今年AI玩具市場規(guī)模將增至290億元　玩具被AI“喚醒” 企業(yè)“玩轉(zhuǎn)”新賽道

　　工信部近日召開新聞發(fā)布會指出，2025年我國國內(nèi)市場玩具零售總額將超1000億元，其中AI玩具市場規(guī)模將增至290億元。日前，記者走訪北京各大商超賣場發(fā)現(xiàn)，AI玩具的身影出現(xiàn)得越來越頻繁，占據(jù)不少玩具店鋪的黃金“C位”。

　　玩具在人們生活中的角色從單一的具有娛樂功能的商品進(jìn)化為融合教育啟蒙、情感陪護(hù)、創(chuàng)造力激發(fā)等屬性的“智慧伙伴”，為消費者帶來前所未有的新奇體驗。工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，AI技術(shù)讓玩具產(chǎn)品能“聽得懂”“看得到”“能思考”，“越來越懂你”。他表示，AI玩具打破了傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的年齡限制，實現(xiàn)了“老、中、青、幼”全覆蓋，極大滿足了各年齡層群體的多樣化消費需求。

　　AI玩具的熱潮也帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。資本層面，今年以來，AI玩具領(lǐng)域的融資數(shù)量與金額均呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢，近百家投資機(jī)構(gòu)紛紛入局，眾多創(chuàng)業(yè)公司更是成功獲得多輪融資。

　　相關(guān)企業(yè)紛紛加大布局力度。星輝互動娛樂股份有限公司今年推出了多款融合AR技術(shù)和AI交互的玩具產(chǎn)品；奧飛娛樂公司成立了專門的AI玩具事業(yè)部，并與多所高校建立聯(lián)合實驗室；廣東高樂股份有限公司通過并購方式加速布局AI玩具。

　　數(shù)據(jù)顯示，在“玩具之都”廣東汕頭澄海，規(guī)模以上玩具企業(yè)今年AI類玩具的出口占比已從去年不足10%提升至目前30%左右。

　　然而，行業(yè)迎來全新機(jī)遇的同時，也面臨同質(zhì)化困境：產(chǎn)品設(shè)計趨同、AI功能多依賴相同服務(wù)商、交互方式缺乏自然流暢和情感溫度且普遍欠缺持續(xù)學(xué)習(xí)與個性化能力。除了技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，AI玩具還面臨著信息安全與隱私保護(hù)的信任危機(jī)，其隱蔽采集信息與潛在濫用風(fēng)險迫切需要嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私保障。

　　何亞瓊表示，工信部將加強(qiáng)與相關(guān)部門的工作協(xié)同，共同推動AI玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在政策保障上下功夫，在促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，在規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下功夫，引導(dǎo)玩具企業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)創(chuàng)造更多新需求。鼓勵玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合市場需求洞察和新技術(shù)集成應(yīng)用的優(yōu)勢，把更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領(lǐng)消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。

　　此外，針對消費者比較關(guān)注的AI玩具數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全等問題，工信部將會同相關(guān)部門加強(qiáng)研判，在指導(dǎo)玩具企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)防護(hù)的同時，適時研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，切實保障AI玩具質(zhì)量安全和數(shù)據(jù)隱私安全。 

　　轉(zhuǎn)自：工人日報

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