寵物戶外用品行業(yè)亟待跨越“舒適區(qū)”

　　周末的郊野，越來越多的養(yǎng)寵人選擇帶著寵物徒步、露營。隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物戶外用品市場迅速擴(kuò)容，各類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，賽道熱度明顯攀升。

　　但在看似百花齊放的背后，行業(yè)也正經(jīng)歷從“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型的陣痛期。如何讓寵物戶外裝備真正適配寵物自身需求，而非僅停留在將人用裝備簡單縮小、外形移植的層面，成為擺在從業(yè)者面前的一道現(xiàn)實(shí)課題。

　　“良莠不齊”缺標(biāo)準(zhǔn) “千寵千面”難適配

　　“目前寵物服裝領(lǐng)域缺乏明確、統(tǒng)一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)?！?Kiwigo趣維狗品牌生產(chǎn)技術(shù)負(fù)責(zé)人錢先生指出，在監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)體系尚未完善的情況下，市場準(zhǔn)入門檻較低，產(chǎn)品質(zhì)量差異顯著，“幾元一米到幾十元一米的面料，都可以被做成寵物衣服，非面料行業(yè)的人很難分辨好壞，而且寵物無法用人類語言反饋穿著舒適度?！卞X先生無奈地道出市場現(xiàn)狀。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致市場陷入了“劣幣驅(qū)逐良幣”的怪圈?！拔覀儠趯櫸餂_鋒衣上市前做耐靜水壓性能測試、織物透濕性測試、三防測試，還有色牢度相關(guān)測試等，但是這些測試的完善也代表著品牌方成本的增加?！卞X先生指出，真正愿意投入成本，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)測試的品牌，往往因?yàn)槌杀靖甙好媾R生存壓力，但消費(fèi)者卻更容易被低廉的價格吸引。

　　如果說標(biāo)準(zhǔn)缺失是行業(yè)現(xiàn)狀，那么“尺碼適配難則是行業(yè)的共性難題”。DAQQAB品牌負(fù)責(zé)人蒲穎文表示，與人類服裝相對統(tǒng)一的體型不同，寵物品種繁多，體型差異巨大。從底盤離地僅5厘米的臘腸犬，到體重通常在50—90公斤之間的大丹犬，即便是同一品種，也存在高矮胖瘦之分。

　　“做寵物衣服比做人穿的衣服難多了?！卞X先生坦言，人類沖鋒衣4個尺碼基本可以覆蓋大部分人群，但寵物服裝即便劃分出6個甚至更多尺碼，也難以滿足大多數(shù)寵物需求。即使尺寸得到滿足，寵物服裝的另一個問題也隨之浮現(xiàn)?！耙匀悶槔?，公狗與母狗的排泄姿勢不同，衣服剪裁理論上需要區(qū)分，但如果細(xì)分公母款，尺碼就要在原本復(fù)雜的基礎(chǔ)上翻倍?！?/p>

　　消費(fèi)觀念兩極分化 產(chǎn)品升級受阻

　　除了標(biāo)準(zhǔn)與尺碼的限制，消費(fèi)觀念的壁壘也成為影響市場發(fā)展的重要因素。在供應(yīng)鏈端，認(rèn)知的錯位增加了研發(fā)難度?！按蠖鄶?shù)面輔料商對于‘寵物裝備’仍停留在玩具或基礎(chǔ)服裝的認(rèn)知上?！逼逊f文坦言，寵物戶外裝備絕不僅僅是“玩具”，對面料強(qiáng)度、防水標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)縫合、五金材質(zhì)都有嚴(yán)苛要求。想要做專業(yè)級的寵物戶外產(chǎn)品，免不了多費(fèi)口舌。“在研發(fā)中，我們需要不斷與上游溝通布料定制、打樣反復(fù)驗(yàn)證，甚至自己改模五金件?！逼逊f文透露。

　　而在消費(fèi)端，觀念的分化進(jìn)一步影響著產(chǎn)品升級之路。錢先生告訴記者，目前消費(fèi)者的觀點(diǎn)分兩類：一方面，部分養(yǎng)寵人認(rèn)為“狗能適應(yīng)氣候”，從而完全拒絕功能性服飾；另一方面，有部分消費(fèi)者只看重顏值，將寵物服裝視為單純的時尚裝飾，忽視了戶外場景下的真實(shí)需求。

　　從“野蠻生長”走向?qū)I(yè)化探索

　　盡管挑戰(zhàn)重重，在行業(yè)壁壘面前，部分品牌已然邁出探索的步伐。

　　“人類沖鋒衣級別的高耐磨面料、進(jìn)口微多孔防水層都用在我們品牌的寵物沖鋒衣上，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)沒有寵物沖鋒衣的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，我便對標(biāo)人類沖鋒衣面料標(biāo)準(zhǔn)，嘗試做出品質(zhì)更高的寵物沖鋒衣?！卞X先生說，在進(jìn)入寵物戶外服裝行業(yè)前，他做了數(shù)年人用沖鋒衣面料生意，向人類專業(yè)裝備“取經(jīng)”，是面對標(biāo)準(zhǔn)欠缺最穩(wěn)妥的做法。

　　面對尺碼適配難題，一些企業(yè)開始嘗試通過數(shù)據(jù)建模與結(jié)構(gòu)優(yōu)化來解決問題，例如采集大量犬只圍度數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫；制作多段調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)，讓同一尺碼的寵物服裝適配彈性變大，尤其在胸圍、腹圍等關(guān)鍵部位做更多彈性區(qū)設(shè)計(jì)；提供免費(fèi)調(diào)換尺碼和試穿反饋機(jī)制，以用戶反饋反哺研發(fā)系統(tǒng)?！皩櫸锓b很難有‘統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)’，讓產(chǎn)品對真實(shí)犬只個體更寬容、更友好，才是我們所追求的?！逼逊f文表示。

　　此外，隨著行業(yè)逐步走向成熟，環(huán)保與可持續(xù)議題也開始受到更多關(guān)注。當(dāng)前市場上不乏以“環(huán)?！睘橘u點(diǎn)的寵物服裝，但在原料選擇、生產(chǎn)流程與認(rèn)證體系上的落地程度差異較大。部分通過國際環(huán)保認(rèn)證，在生產(chǎn)全流程中控制有害物質(zhì)風(fēng)險的做法，被視為行業(yè)向規(guī)范化、責(zé)任化發(fā)展的重要方向之一。記者了解到，DAQQAB便以此為方向，從可回收材料應(yīng)用，到推出產(chǎn)品“終身維修”服務(wù)，以實(shí)際行動踐行環(huán)保理念。

　　整體來看，各品牌的探索與努力，正在幫助寵物戶外裝備行業(yè)告別野蠻生長，邁向一條更加專業(yè)、負(fù)責(zé)的賽道。如今，寵物戶外裝備行業(yè)正站在從快速擴(kuò)張邁向?qū)I(yè)深化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何在滿足多樣化需求的同時，建立更清晰的質(zhì)量邊界與價值共識，仍有待監(jiān)管部門、企業(yè)與消費(fèi)者共同參與推動。（記者 趙 曦 王雅舒）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報網(wǎng)

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