加碼中老年產品 多元化布局成乳企新選擇

　　從清晨到黃昏，從公交站、公園到小區(qū)樓下的廣場，隨處可見老年人的身影。如今，我國每天有兩萬多人步入老年，60歲以上老人近2.5億人……面對如此龐大的消費人群，乳企也加大了研發(fā)步伐，創(chuàng)新乳制品產品體系，為老年人帶來更加多元化的產品。

　　老年消費迎四方利好

　　說起中國的老齡化問題，數(shù)字永遠是最有力的證明：2018年，我國65歲以上人口占比達11.9%，60歲以上人口占比更是高達18%。

　　與龐大的人口占比相比，專為老年人提供的相關產品卻占比不高，甚至可以忽略不計。以乳制品為例，記者在北京某大型連鎖超市發(fā)現(xiàn)，標示為中老年奶粉的產品僅有三四款，而嬰幼兒配方奶粉則設有銷售專區(qū)，各種品牌的產品擺滿貨架，令人眼花繚亂。

　　為滿足老年人多樣化的消費需求，讓老年人養(yǎng)老生活更舒暢，政策的腳步聲也愈發(fā)密集--

　　9月23日，工信部就《關于促進老年用品產業(yè)發(fā)展的指導意見》公開征求意見，其中提出到2025年老年用品產業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元，將食品、藥品及器械、健康管理產品、服裝服飾、日用生活器具、電子電器六大領域列為主要發(fā)展方向。

　　近日，民政部印發(fā)的《關于進一步擴大養(yǎng)老服務供給促進養(yǎng)老服務消費的實施意見》指出，要全方位優(yōu)化養(yǎng)老服務有效供給，繁榮老年用品市場，加強養(yǎng)老服務消費支撐保障，培育養(yǎng)老服務消費新業(yè)態(tài)，提高老年人消費支付能力，優(yōu)化養(yǎng)老服務營商和消費環(huán)境等。

　　國家釋放出了政策紅利信號，企業(yè)也表現(xiàn)出了滿滿的熱情。

　　乳企不斷加碼中老年產品研發(fā)

　　保護骨骼健康、預防鈣質流失是目前中老年人最關注的問題，高鈣自然成為國內中老年奶粉的主要賣點。據(jù)光明乳業(yè)負責人介紹，光明乳業(yè)先后推出中老年高鈣維生素E調制奶粉和中老年高鈣多維調制奶粉。在歷年銷售中，該系列產品品類份額占光明乳業(yè)成人系列奶粉整體銷量的30%以上。

　　針對中老年人腸道功能紊亂的問題，澳優(yōu)今年3月份推出了合力素富硒益生菌中老年奶粉。其中含有的益生菌和可水溶性膳食纖維有益于中老年人的腸道健康，減少中老年人便秘的情況；植物甾醇酯能通過降低血中膽固醇水平減少患冠心病的風險。產品推出至今保持著強勁的增長勢頭。

　　"中老年奶粉是公司未來發(fā)展戰(zhàn)略中的重要單品，也是今年推出的新品，目前還在做新品的市場布局。"澳優(yōu)相關負責人表示。

　　能否在品類中領先同行、能否滿足消費者多樣化的需求，這些都對企業(yè)的研發(fā)能力提出了較高要求。"目前，國內大型乳企幾乎都在進行中老年產品的研發(fā)。我認為，乳企應該從傳統(tǒng)的、專業(yè)的嬰幼兒奶粉生產企業(yè)向廣泛的、多元的食品企業(yè)轉型，而轉型的前提就是研發(fā)。"資深乳業(yè)分析師宋亮表示。

　　針對目前中老年人的一些特殊需求，光明乳業(yè)研究院乳業(yè)生物技術國家重點實驗室正在研發(fā)關注中老年人肌肉健康、血糖健康和血脂健康的產品。為了配合研發(fā)工作，光明乳業(yè)研究院還進行了相關硬件及團隊配備投入，主要研究中老年人群的膳食營養(yǎng)狀況、乳制品與中老年人群的健康及中老年用高營養(yǎng)密度乳制品等。

　　資料顯示，伊利在2005年后加強了對中老年相關專利產品的研發(fā)，并不斷取得碩果。目前，國內幾大乳業(yè)品牌在吸收、提高免疫力、抗氧化、骨骼、調節(jié)血脂、心腦血管方面的專利最多，未來集中于這幾個細分方向的中老年奶粉競爭可能相對激烈。（記者 曲曉麗）

　　轉自：國際商報

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