主打多元化、沉浸式、科技化 市場(chǎng)火熱文化消費(fèi)釋放澎湃活力

　　今年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性，其中文化領(lǐng)域消費(fèi)成為拉動(dòng)內(nèi)需、激活市場(chǎng)的新引擎。從年初國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）以超150億元票房點(diǎn)燃全民觀影熱潮，到五一假期全國(guó)博物館接待觀眾量創(chuàng)歷史新高，從南昌、常州等地演出市場(chǎng)“一票難求”到數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文化消費(fèi)場(chǎng)景，文化消費(fèi)浪潮正以多元化、沉浸式、科技化的新姿態(tài)席卷而來(lái)。

　　國(guó)漫影片創(chuàng)新突破

　　今年上半年，電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月8日11時(shí)38分，中國(guó)電影大盤(pán)票房（含預(yù)售）突破300億元，共歷時(shí)189天，較去年提前了28天。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)顯示，截至6月30日21時(shí)，2025年上半年電影票房達(dá)292.31億元，觀影人次達(dá)6.41億，分別同比增長(zhǎng)22.91%、16.89%，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為91.2%。

　　今年6月，在北京某 IMAX影院內(nèi)，觀眾李女士帶著10歲的女兒觀看延期放映的《哪吒2》。當(dāng)哪吒腳踏風(fēng)火輪沖破云層的畫(huà)面出現(xiàn)時(shí)，李女士表示：“這比第一部還要震撼！幾場(chǎng)大戰(zhàn)看得人很興奮，美術(shù)跟特效也更上一層樓，影片的‘笑點(diǎn)’和‘燃點(diǎn)’都很豐富?！?/p>

　　上半年，國(guó)漫電影《哪吒2》在電影市場(chǎng)脫穎而出，成為“現(xiàn)象級(jí)爆款”，也成為票房成績(jī)單中的“領(lǐng)頭羊”。該片自1月29日春節(jié)檔登陸院線以來(lái)，熱度持續(xù)不減，其間歷經(jīng)四次密鑰延期，一路放映至暑期檔。其也在全球范圍內(nèi)取得了斐然成績(jī)，在全球影史票房榜上位居第五，總觀影人次高達(dá)3.24億。

　　值得一提的是，該影片憑借其強(qiáng)大的 IP影響力，帶動(dòng)了相關(guān)影視、金融、文旅等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓國(guó)漫電影展現(xiàn)出了更廣闊的市場(chǎng)潛力。

　　在 IP消費(fèi)衍生品市場(chǎng)，《哪吒2》撬動(dòng)了IP消費(fèi)熱潮，部分周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求，甚至賣(mài)至脫銷(xiāo)。電影的主要出品方和發(fā)行方光線傳媒的市值、股價(jià)也一路飆升。在文旅產(chǎn)業(yè)方面，影片中操著一口四川方言的太乙真人、說(shuō)著天津方言的陳塘關(guān)百姓等特色角色設(shè)定，也激發(fā)了觀眾的旅游熱情，掀起了一股“跟著哪吒去旅游”的打卡熱潮。

　　文博消費(fèi)持續(xù)升溫

　　從“文物陳列”到“文化體驗(yàn)”，博物館游覽也持續(xù)升溫，為文化產(chǎn)業(yè)注入新的經(jīng)濟(jì)活力。

　　今年上半年，全國(guó)博物館接待觀眾量持續(xù)攀升，五一假期接待量更是以6049.19萬(wàn)人次創(chuàng)下歷史新高。陜西、江蘇、浙江、河北等地的博物館接待觀眾超過(guò)300萬(wàn)人次，其中陜西約達(dá)652萬(wàn)人次、江蘇約達(dá)531.7萬(wàn)人次、浙江約達(dá)459萬(wàn)人次。這股“博物館熱”背后，是文化供給從“數(shù)量增長(zhǎng)”向“質(zhì)量提升”的轉(zhuǎn)型。

　　科技賦能讓沉浸式體驗(yàn)成為標(biāo)配。今年2月，中國(guó)園林博物館數(shù)字展示中心面向來(lái)館游客開(kāi)展了“畫(huà)蛇添?！被顒?dòng)?；顒?dòng)中，游客可借助數(shù)字填色屏化身創(chuàng)意大師，輕觸屏幕就能為蛇形象添上獨(dú)特色彩，給靈蛇圖騰注入個(gè)性化審美元素。今年上半年，湖北文化數(shù)字化成果顯著，60余家博物館建成了60余個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字文物庫(kù)，部分場(chǎng)館集成了導(dǎo)覽、3D文物展示等功能，百件“荊楚瑰寶”完成了高精度的三維建模。

　　國(guó)家層面也出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持博物館建設(shè)。今年上半年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出優(yōu)化重點(diǎn)景區(qū)和文博場(chǎng)館等預(yù)約、售票管理，暢通線上線下預(yù)約、購(gòu)票渠道；國(guó)家文物局發(fā)布2025年工作要點(diǎn)，提出優(yōu)化博物館體系布局，推進(jìn)中央地方共建國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館，實(shí)施中小博物館提升計(jì)劃。

　　此外，北京市文物局明確將從優(yōu)化空間布局、升級(jí)文化供給、深化館城融合、提升國(guó)際影響力和打造專業(yè)隊(duì)伍等方面入手，到2030年，初步形成“布局合理、展陳豐富、特色鮮明”的“博物館之城”總體格局。

　　演唱會(huì)拉動(dòng)城市消費(fèi)

　　今年上半年，演出市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，不僅為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，更成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的重要力量。

　　今年4月，在張杰演唱會(huì)南昌站現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自武漢的粉絲小陳舉著“為杰而來(lái)”的燈牌，和數(shù)萬(wàn)名觀眾齊聲合唱?！拔姨崆皟商斓侥喜チ巳f(wàn)壽宮、滕王閣，還吃了白糖糕?！彼故局謾C(jī)里的打卡照片說(shuō)，“這場(chǎng)演唱會(huì)讓我愛(ài)上了這座城市?！?/p>

　　上半年，南昌因歌手張杰連開(kāi)三場(chǎng)演唱會(huì)而“火出圈”。不僅如此，潘瑋柏、蔡依林、鳳凰傳奇等知名藝人也相繼在南昌登臺(tái)獻(xiàn)藝，一系列演出拉動(dòng)周邊餐飲、住宿等消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。眾多演出運(yùn)營(yíng)商也聞風(fēng)而動(dòng)，前往南昌考察文演市場(chǎng)。

　　今年五一假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）成績(jī)斐然，場(chǎng)次達(dá)到3.35萬(wàn)場(chǎng)，票房收入達(dá)到21.59億元，觀眾人數(shù)達(dá)到1031.59萬(wàn)人次。陶喆、時(shí)代少年團(tuán)等的演唱會(huì)以及江蘇常州太湖灣音樂(lè)節(jié)等演出項(xiàng)目的熱度居高不下；演唱會(huì)門(mén)票也預(yù)售火熱，孫燕姿、鳳凰傳奇等的演唱會(huì)“開(kāi)票即售罄”。

　　演唱會(huì)打開(kāi)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)城市消費(fèi)有明顯帶動(dòng)作用。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)居民觀看演唱會(huì)的預(yù)算集中在1001元至3000元之間，其中花銷(xiāo)主要為住宿、餐飲、交通。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年暑期，演唱會(huì)還將迎來(lái)新高峰，有望繼續(xù)支撐城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)。（記者 王怡菲）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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