“五一檔”三天進賬7.3億 三四線票房異軍突起攪動電影票房格局

　　“低開低走”的中國電影市場終于在五一期間掀起了一波“反彈”，最終以7.3億票房、同比增幅11%的成績?yōu)?ldquo;五一檔”畫上了一個圓滿的句號。

　　在四部國產(chǎn)電影的“圍剿”下，“半路反彈”的《速度與激情8》仍以1.8億票房最終摘得“五一檔”桂冠，《拆彈專家》以1.7億票房屈居亞軍，《記憶大師》1.4億排名第三，愛情片《喜歡你》和《春嬌救志明》尚未破億分別是0.8億元和0.7億元，與第一梯隊拉開差距。

　　好萊塢大片“一股獨大”情況緩解

　　五一期間，五大影投公司的市場占有率依舊分散，其中，萬達院線(002739,股吧)的票房占有率為13.3%，大地影院4.7%，橫店院線3.7%，金逸影視3.4%，中影3.1%。

　　在和《速8》的這場“五一檔”的較量中，國產(chǎn)片的集體努力讓好萊塢影片“一股獨大”的局面得以緩解，作為“電影質(zhì)量促進年”首個國產(chǎn)電影正面“對抗”進口片的檔期，國產(chǎn)電影無論是票房還是口碑，都表現(xiàn)不俗。

　　值得注意的是，“五一檔”期間，廣東省表現(xiàn)分外搶眼，由于《拆彈專家》、《春嬌救志明》兩部影片有明顯地域偏好，在廣東省市場份額提升顯著，受此影響，大地影院在廣東省的票房占比同比增長1.7%。

　　長城證券分析師從三個層面解讀了近期電影市場的格局——進口片今年將繼續(xù)為電影市場票房扛大旗；《電影產(chǎn)業(yè)促進法》會從根本上規(guī)范中國電影產(chǎn)業(yè)；上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失致使產(chǎn)業(yè)中下游抱團取暖。

　　電影票房的持續(xù)疲弱勢必將使得行業(yè)抱團取暖成為趨勢，影院將加速進入并購整合期，當(dāng)前行業(yè)龍頭在并購整合擴張后有望能將資源最大化利用，提升核心競爭力及整體利潤水平。

　　三四線影院建設(shè)升級提振電影消費升級

　　從整體數(shù)據(jù)來看，五一期間，三線城市的票房占比為31%，明顯高于一線城市21.4%的票房占比。

　　而“五一檔”所呈現(xiàn)出的另一個特點是二三四五(002195,股吧)線城市的觀影喜好與一線城市趨于一致，甚至出現(xiàn)倒掛，按以往慣例來看，進口大片在一線城市的票房占比通常高于二三四線城市。

　　而在今年“五一檔”的票房分布中，《速8》在三四五線城市票房占比為31.2%，超過了一線城市的22.1%，而二線城市則對該片貢獻了高達46.7%的票房。相反，《春嬌救志明》在一線城市的票房占比為30.2%，而在三線城市的票房占比則僅為26.9%。

　　“這種現(xiàn)象背后，有幾方面原因。”大地影院集團總經(jīng)理于欣認(rèn)為，一方面，隨著三四線城市影院建設(shè)速度加快、質(zhì)量升級，進口大片的放映質(zhì)量有了明顯的提升，這極大促進了三四線城市關(guān)注的觀影熱情；另一方面，除了文化差異，三四線城市觀眾觀影品味也在逐漸提升。對影片質(zhì)量也有了更高要求。像《速8》這種系列影片質(zhì)量過硬，特技效果炫酷的電影更容易受到追捧。

　　據(jù)藝恩統(tǒng)計，五一期間大地影院產(chǎn)出票房約3409萬元，占比4.7%，同比上升8%，穩(wěn)居行業(yè)第二。由于大地影院70%都分布在二三四線城市，伴隨電影消費的逐步下沉，大地影院無疑成為這一趨勢的受益者。

　　在于欣看來，近年來我國城鎮(zhèn)居民的娛樂支出明顯增長，三四線城市消費者將他們收入的40%用于如數(shù)碼、娛樂產(chǎn)品等可消費產(chǎn)品上。而不管是消費觀念還是消費能力上，“小鎮(zhèn)青年”和一線城市的差距已經(jīng)越來越小，他們將是經(jīng)濟發(fā)展新的支撐點。加之三四線影院建設(shè)的飛速發(fā)展更是讓身處三四線城市的小鎮(zhèn)青年們觀影熱情空前高漲。

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