貓眼微影合并緋聞?lì)l傳 票務(wù)平臺(tái)“三國(guó)殺”格局恐生變

　　日前，有消息稱(chēng)北京微影時(shí)代科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“微影”)與貓眼文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貓眼”)正在進(jìn)行談判，推進(jìn)雙方合并事項(xiàng)。

　　對(duì)此，微影方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，這一傳聞并不可信。不過(guò)，有接近貓眼的知情人士透露，雙方確在接洽，只是公開(kāi)的條件還不成熟。

　　合并緋聞?lì)l傳

　　“你聽(tīng)說(shuō)了嗎？微影要和貓眼合并了。”影視圈里，“小道消息”總是傳的很快。7月4日開(kāi)始，《證券日?qǐng)?bào)》記者從三個(gè)不同的渠道聽(tīng)聞這一消息。隨后，記者展開(kāi)求證。

　　微影時(shí)代CEO林寧于7月4日向《證券日?qǐng)?bào)》記者回復(fù)稱(chēng)，“我們是個(gè)電影、演出、體育的泛娛樂(lè)公司，貓眼只是個(gè)票務(wù)公司，就別自作多情了。”這相當(dāng)于從側(cè)面否定了合并傳聞。

　　7月5日，記者向貓眼公關(guān)部門(mén)求證，對(duì)方未予回應(yīng)。不過(guò)，記者從一位接近貓眼核心層的知情人士處得知，該傳聞屬實(shí)，背后最大的推手是騰訊，合并完成后，貓眼作為收購(gòu)方，將占主導(dǎo)地位。

　　公開(kāi)資料顯示，微影于2014年5月份成立，次月就拿到了天使輪投資，領(lǐng)投方包括騰訊；2014年7月份，公司進(jìn)行A輪融資，騰訊領(lǐng)投；2015年4月份，公司完成了1.05億美元的B輪融資，騰訊、萬(wàn)達(dá)領(lǐng)投；2015年11月份，公司完成了15億元的C輪融資，文資華夏領(lǐng)投，騰訊、萬(wàn)達(dá)跟投；2016年4月份，公司完成了30億元的C+輪融資，天神娛樂(lè)、騰訊、華人控股參與投資。目前騰訊掌握微影15.79%的股份，是最大的機(jī)構(gòu)股東。

　　而貓眼電影原為美團(tuán)電影，于2012年上線(xiàn)，次年更名“貓眼電影”。隨后在2015年7月份，美團(tuán)宣布分拆貓眼電影，成為其獨(dú)立全資子公司，在這個(gè)過(guò)程中，騰訊也獲得了貓眼部分股權(quán)。2016年5月份，光線(xiàn)傳媒及光線(xiàn)控股，一舉拿下貓眼57.4%的股權(quán)。

　　可以說(shuō)，票務(wù)平臺(tái)背后均有大佬站臺(tái)，微影屬于“血統(tǒng)純正”的騰訊系；貓眼主要依靠光線(xiàn)傳媒，背后也有騰訊身影；而淘票票則是阿里系的“親兒子”。

　　票務(wù)平臺(tái)格局重新洗牌

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，在票務(wù)市場(chǎng)三足鼎立的情況下，貓眼的市場(chǎng)份額一直在下滑。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)電影在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2016年第四季度》研究報(bào)告，貓眼電影以27.66%的市場(chǎng)份額排名第一，微影以17.23%的市場(chǎng)份額排名第二，淘票票以16.82%的市場(chǎng)份額位居第三。

　　另外，根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2017年第一季度中國(guó)在線(xiàn)電影票市場(chǎng)》研究報(bào)告，貓眼、微影、淘票票的市場(chǎng)份額占比分別為22.96%、19.77%、15.79%。

　　不過(guò)，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)檔期間，淘票票通過(guò)與《西游伏妖篇》、《乘風(fēng)破浪》的合作，市場(chǎng)份額曾經(jīng)反超貓眼電影。

　　可以肯定的是，目前，國(guó)內(nèi)票務(wù)市場(chǎng)上三分天下，而未來(lái)的關(guān)鍵在于，誰(shuí)能活到最后？

　　一位不愿具名的券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)于上述三方來(lái)說(shuō)，壓力都很大。“2016年大家還都沿用燒錢(qián)票補(bǔ)的策略，今年就燒不動(dòng)了，平時(shí)大家都僵持著，節(jié)日檔期有補(bǔ)貼，但是力度也不大。從行業(yè)格局開(kāi)看，未來(lái)三進(jìn)二是大勢(shì)所趨，因?yàn)槭袌?chǎng)本身不需要這么多票務(wù)軟件，這都是資本燒出來(lái)的，而毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)能留到最后，誰(shuí)就能占據(jù)主要市場(chǎng)。”

　　實(shí)際，當(dāng)下的票務(wù)平臺(tái)早已擺脫了最初的設(shè)定，他不僅是一個(gè)購(gòu)票系統(tǒng)，還參與電影宣發(fā)，成為電影最前端的宣傳出口。

　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)收入457.1億元，其中有73.60%的人通過(guò)線(xiàn)上票務(wù)系統(tǒng)購(gòu)票。換句話(huà)說(shuō)，超過(guò)七成的觀眾通過(guò)票務(wù)平臺(tái)選票，可以想象，一旦某個(gè)平臺(tái)形成壟斷，那么這個(gè)平臺(tái)推薦誰(shuí)，觀眾就能看見(jiàn)誰(shuí)；而如果這個(gè)平臺(tái)要封殺誰(shuí)，那么觀眾可能連票都買(mǎi)不到。

　　“大部分觀眾的套路是，想看電影了，然后打開(kāi)APP選一個(gè)，很少有為了看一部電影，專(zhuān)門(mén)去電影院買(mǎi)票的。因此，APP封殺要比影院封殺可怕的多。”上述分析師認(rèn)為，如果票務(wù)平臺(tái)洗牌完成，票務(wù)軟件的市場(chǎng)地位也將開(kāi)始轉(zhuǎn)變，“以前都是票務(wù)平臺(tái)求院線(xiàn)經(jīng)理連接口，未來(lái)票務(wù)平臺(tái)的地位將大幅提升”。

　　貓眼獨(dú)立上市計(jì)劃泡湯？

　　另一方面，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)在于，貓眼曾有意獨(dú)立上市。2017年上海國(guó)際電影節(jié)上，光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾公開(kāi)表示，貓眼電影也有獨(dú)立上市的計(jì)劃。

　　由于貓眼大部分股權(quán)在光線(xiàn)控股手中，所以光線(xiàn)傳媒年報(bào)中一直沒(méi)有披露過(guò)貓眼的凈利潤(rùn)。不過(guò)，在2017年4月27日，在光線(xiàn)傳媒的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，王長(zhǎng)田曾表示，“貓眼2017年一季度收入超過(guò)6億元，前3個(gè)月的平均月利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)元，單月最低利潤(rùn)超過(guò)4000萬(wàn)元，市場(chǎng)平均占有率達(dá)39%。”

　　但是，根據(jù)光線(xiàn)傳媒發(fā)布的交易公告，曾提及2016年貓眼未經(jīng)審計(jì)營(yíng)收為10.5億元，凈利潤(rùn)為虧損5.11億元。

　　在上述分析師看來(lái)，貓眼獨(dú)立上市并不靠譜。“未扭虧前，貓眼只能尋求在美股上市，其意思不大，即使扭虧了，2年內(nèi)也不可能登陸A股。”

　　實(shí)際，貓眼是入局最早，也是最有優(yōu)勢(shì)的一個(gè)平臺(tái)。2015年初占有70%的市場(chǎng)份額，可謂拿得一手好牌。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，近兩年來(lái)在微影、淘票票的追逐下，貓眼的市場(chǎng)份額不斷下滑，現(xiàn)在第一的地位已是岌岌可危，“選擇合并未嘗不是一個(gè)新開(kāi)始”。

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