百度觀戰(zhàn)、阿里騰訊鏖戰(zhàn)在線電影票務市場 “三強”格局恐將變

　　在線票務市場原本是BAT主戰(zhàn)場，但由于百度對于AI的專注，其旗下百度糯米目前專注于智能營銷生態(tài)戰(zhàn)略，在線電影的市場份額逐漸下降，目前在線票務市場“三強”分別是騰訊系的微影時代，以及阿里系的淘票票，還有貓眼。貓眼目前的大股東為光線，但同時有騰訊和阿里“背景”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年我國在線電影票務市場份額就達到了73.6%，盡管電影票房市場增速疲軟，卻也不妨礙票務巨頭之間的燒錢血拼！在這一場“三進二”的戰(zhàn)爭中，各方策略不同。真的很好奇，騰訊和阿里這次，究竟是“雙贏”呢？還是“贏雙”呢？

　　一件傳聞引發(fā)的辟謠

　　針對近日再度引起熱議的“微影與貓眼合并”傳聞，微影內(nèi)部人士向中國證券報記者否認與貓眼“合并”的傳聞。微影CEO林寧也表示，貓眼只是個票務公司，微影是覆蓋電影、演出、體育的泛娛樂平臺，兩家沒有“合并”的可能。

　　比達咨詢發(fā)布的《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報告顯示，排名前三的分別是貓眼電影、微影時代、淘票票，其市場份額分別為22.96%、19.77%、15.79%。

　　由于百度對于AI的專注，其旗下百度糯米目前專注于智能營銷生態(tài)戰(zhàn)略，在線電影的市場份額逐漸下降。目前的在線電影票務市場，相當于阿里騰訊的主戰(zhàn)場，當然也有光線。

　　先來簡要了解一下在線票務“三強”的背景：

　　淘票票：淘票票的前身是淘寶電影，作為阿里系的“親兒子”，其股權關系就不需小編多做解釋。

　　微影時代：微影時代的前身是“微信電影票”，2014年5月，這項業(yè)務從騰訊中獨立，負責人林寧成立微影時代科技有限公司。微影時代自2014年5月，先后經(jīng)歷過天使輪、A輪、B輪、C輪、C+輪五輪融資，投資方包括騰訊、萬達、文化產(chǎn)業(yè)基金、華人控股等。公司上一輪融資時間為2016年4月。目前騰訊占據(jù)微影時代15.79%的股份，是機構最大股東。

　　貓眼：貓眼原大股東是新美大，也就是美團。2016年4月11日，從美團點評中分拆后的貓眼電影，成為一家完全獨立運營的公司。并于2016年5月被光線系(光線傳媒及其控股股東)通過換股、支付現(xiàn)金等方式獲得貓眼合計57.4%的股權，美團則通過上海三快持股32.6%。有媒體報道稱，美團的第一大股東是騰訊，騰訊也持有部分貓眼的股份。光線傳媒一季報顯示，阿里系的杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司是其第二大股東。

　　“燒錢”大戰(zhàn)繼續(xù)

　　今年以來，票房增速持續(xù)放緩，貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至7月8日，今年累計票房為265.62億元，較去年同期的257.58億元同比增長僅為3.12%。在此背景下，以淘票票為代表的在線售票平臺持續(xù)虧損，微影時代也很長時間沒有公布融資計劃。

　　阿里影業(yè)旗下淘票票近年來市場份額快速增長，不過，市場份額的增長伴隨著“燒錢”的持續(xù)。阿里影業(yè)2016年年報顯示，由于阿里影業(yè)對淘票票的市場推廣支出有所增加，公司全年業(yè)績虧損9.59億元。

　　關于微影目前是否實現(xiàn)盈利的問題，微影相關人士并未回應中國證券報記者。

　　光線傳媒今年6月1日發(fā)布的公告顯示，貓眼截至2016年12月的未經(jīng)審計所有者權益為虧損1621.58萬元，營收和凈利潤分別為10.53億元、虧損5.11億元。

　　上述數(shù)據(jù)和光線傳媒董事長王長田在今年6月的上海電影節(jié)期間的表述不一致，王長田表示，貓眼在獨立運作。“去年確實虧損了十幾個億，但是今年1到5月份利潤差不多有2個億，廣告業(yè)務、會員業(yè)務、賣品業(yè)務、售票傭金等等都有很好的增長，盈利的數(shù)額平均每個月超過4千萬，是非常好的勢頭。”

　　小編很好奇，王長田在電影節(jié)說的貓眼去年“虧損十幾個億”，而上述光線傳媒公告披露的則是“5.11億元”，這多虧損的至少5億元是不是口誤？

　　“三強”格局恐將變

　　隨著暑期檔的到來，票務平臺新一輪“大戰(zhàn)”拉開序幕。業(yè)內(nèi)人士表示，依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)新的行業(yè)，最終都逃不過只有行業(yè)前三能夠存活的“魔咒”。因此，在線票務市場“三進二”也是大勢所趨。

　　資金背景對于票務平臺而言尤為重要。有業(yè)內(nèi)人士認為，貓眼正在籌劃上市對于公司有盈利的需求，無法“任性燒錢”票補，而微影上一輪融資至今已有一年時間，從“票補”角度，淘票票或存在優(yōu)勢。

　　阿里影業(yè)認為，淘票票目前的虧損是市場投入帶來的戰(zhàn)略性虧損，公司仍將全力支持淘票票的發(fā)展。在今年的上海電影節(jié)上，阿里影業(yè)俞永福表示，公司未來將繼續(xù)加大投入，以強化淘票票的進攻隊形，確保淘票票在技術、人才和資金等各個方面擁有行業(yè)領先的競爭力。

　　“淘票票是典型的連接內(nèi)容到用戶服務平臺的形式之一，所以在這項業(yè)務上我們雖然投入很大，但是成長的速度也很快。你問我投入了多少資源，需要看到的是，阿里影業(yè)的優(yōu)勢就是我們賬上的儲備資金還是百億規(guī)模，想清楚的事情我會堅決地做下去，所以，在我腦子里面沒有TOP(投資上限)在哪里的問題。”俞永福表示。

　　根據(jù)公開資料，微影時代自2014年5月，先后經(jīng)歷過天使輪、A輪、B輪、C輪、C+輪五輪融資，投資方包括騰訊、萬達、文化產(chǎn)業(yè)基金、華人控股等。公司上一輪融資時間為2016年4月。

　　而貓眼對于光線而言，也不僅僅是一家票務平臺公司。王長田在上海電影節(jié)期間表示，光線傳媒不會以“那么多的代價，80多億去買公司的一個部門，顯然是不劃算的。如果他作為中國電影市場的貓眼，和光線有一定的業(yè)務協(xié)同，自己也有自己的投資布局。”

　　王長田在今年的電影節(jié)期間肯定了貓眼獨立上市的計劃。“考慮中國資本市場的要求，貓眼如果在中國上市可能需要一點時間，今年第一年盈利是肯定的。”王長田稱，去年的業(yè)務怎么去劃分，貓眼是整體上市還是某個業(yè)務上市目前還不確定，假如是貓眼旗下的票務業(yè)務上市，按照去年開始盈利的態(tài)勢，該業(yè)務板塊在明年就可以達到申報的要求。

　　鏖戰(zhàn) 拼的是什么？

　　易觀報告顯示，目前全國近8000家影院，淘票票、貓眼、微影、百度糯米的影院覆蓋量均在6000家以上，競爭將升級為院線服務質量戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，背靠阿里系的淘票票獲得了更多來自技術、人才、入口等方面的支持。淘票票接入了高德地圖、優(yōu)酷視頻、UC頭條等移動端APP，打造成一個覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景的全方位購票平臺。

　　微影也加速從電影票拓展到演出、體育賽事票務業(yè)務，并加速在發(fā)行和投資領域進行泛娛樂的布局。百度糯米也在專注于智能營銷生態(tài)戰(zhàn)略，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，2017年，百度糯米影業(yè)將繼續(xù)做好行業(yè)的“水電煤”，通過“互聯(lián)網(wǎng)化”打通影院陣地廣告的線上與線下營銷，搭建集覆蓋、觸達、轉化、創(chuàng)新、效果衡量于一體的良性、健康的o2o營銷生態(tài)，預計未來三年內(nèi)將與合作伙伴分成30億。

　　光線傳媒表示，貓眼是互聯(lián)網(wǎng)票務行業(yè)的領先者，公司對貓眼的投資是“內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)”跨界合作的重要事件，已經(jīng)并將持續(xù)對行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。“光線是一個小公司，雖然投資了60個公司，但是我們投資方法和萬達不一樣的。萬達是遇到好吃的一口吃下，然后慢慢消化，光線只能是先試試，好吃再吃第二第三口，不好吃的就吐出去。”王長田表示，光線傳媒的投資中，只有對于貓眼是大投資，投資貓眼是希望他成為獨立的公司，成為中國電影行業(yè)的貓眼。

　　業(yè)內(nèi)人士認為“三強”格局或將很快改變。我國電影票務線上化率難增長，在線票務收入規(guī)模增長緩慢。盡管各平臺逐漸調整運營策略，但“燒錢”現(xiàn)狀不變，資金背景與業(yè)務創(chuàng)新為“三強”競爭的關鍵。

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