動漫產業(yè)“去產能”倒逼企業(yè)回歸市場

　　國家廣播電視總局的數據顯示，2017年，國產電視動畫備案作品共14萬分鐘，完成發(fā)行244部、8.36萬分鐘，在總產量穩(wěn)中有降的基礎上，進一步科學規(guī)劃、提質增效。但與此同時，還有一些問題需要關注，如電視動畫創(chuàng)作急功近利，責任心耐心不足等。

　　近年來，質量成為動畫界一個熱門話題，在關注數量的前提下，關鍵要看出了多少好作品，在熱切的期望和后繼乏力的困境之間，國產動畫如何走出瓶頸期？

　　這里有一組數據值得關注：我國動畫年產量由2011年的26萬多分鐘，下降至2016年的13萬多分鐘。動畫產量下降了幾近一半，轉型升級已經收到了階段性成果，以質量效益為核心的動漫產業(yè)發(fā)展機制已初步形成，積極效應開始不斷釋放。從規(guī)模數量增長為主轉變?yōu)橘|量效益提高為主，體現了動畫產業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。

　　動畫“去產能”背后有政府調控的因素。近年來，各地不斷優(yōu)化文創(chuàng)產業(yè)的投融資結構，政府一改直接投資的傳統(tǒng)，重在為市場化投融資搭建平臺，培育良好的金融生態(tài)。同時，著重培育城市的動漫游戲氛圍，培育文化消費的新熱點。

　　曾幾何時，“做大”一直是一些企業(yè)的意愿。自從國家大力推動動漫產業(yè)以來，各地為爭取動漫企業(yè)落戶本地或在本地繳納稅費，紛紛出臺各種優(yōu)惠政策，如減免房租、代企業(yè)承擔部分經營成本、給予水電優(yōu)惠等。其中以按生產分鐘數補貼最為流行，這導致一些動漫企業(yè)為獲取補貼，不惜抄襲，甚至貼錢給電視臺。只要片子能夠播出，就可以以播出分鐘數去拿政府補貼。甚至有些動畫企業(yè)同時穿幾套馬甲在多地組建“研發(fā)團隊”，動漫創(chuàng)作成了幌子，攫取更多的財政補貼才是目的。

　　或許正是看到了粗放型補貼的弊端，近年來各地的扶持政策開始從原先的減免房租、播映獎勵等為主，向綜合考核、以獎代補、產業(yè)引導和平臺服務轉變。如江蘇常州近年改變傳統(tǒng)較為單一的政府扶持模式，聯合專業(yè)基金團隊探索構建了首期規(guī)模1.2億元的創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金，發(fā)揮了其扶持產業(yè)發(fā)展的杠桿作用。地方收緊了“錢袋子”，一些原創(chuàng)動畫公司因生存壓力，暫緩新的原創(chuàng)業(yè)務上馬，少數制作機構撤消了動畫業(yè)務部門，也讓一批候鳥式、過度依賴政府補貼的動漫企業(yè)主動離開，扶持政策的轉變，逼走了不誠心做動漫的企業(yè)，也倒逼動漫企業(yè)拿出創(chuàng)意走向市場。從長遠來看是好事，有利于優(yōu)勝劣汰，強化企業(yè)主體地位，讓真正有實力、有潛力的企業(yè)留下來，優(yōu)化動漫發(fā)展環(huán)境。

　　做長產業(yè)鏈、實現品牌化，打通動漫產業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)是關鍵所在。動漫產業(yè)“去產能”的功效，使眾多動漫企業(yè)真正回歸市場，從野蠻生長到理性繁榮。目前，我國動漫產業(yè)集聚了4600多家創(chuàng)意企業(yè)、近22萬從業(yè)人員，2014年產值就已達1000億元。當然，從國內動漫內容消費市場構成看，我國原生動漫產品占比仍然較低，“國漫崛起”仍有很長的路要走。（吳學安）

　　轉自：中國商報

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