文商旅體多業(yè)態(tài)互補(bǔ)為賽事賦能 “賽事經(jīng)濟(jì)”激活多場(chǎng)景消費(fèi)新動(dòng)能

　　如今，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)融入到了人們的日常生活。在北京，多個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館通過(guò)配套設(shè)施的改造升級(jí)，將場(chǎng)館功能區(qū)和商業(yè)街、美術(shù)館、小劇場(chǎng)等空間有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)文商旅體多業(yè)態(tài)互補(bǔ)。頂級(jí)賽場(chǎng)正成為人們身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、休閑消費(fèi)的能量場(chǎng)。

　　5月25日，佇立在北京首鋼園的滑雪大跳臺(tái)煥然一新。首鋼利用它的本體空間結(jié)構(gòu)，增設(shè)33米觀景平臺(tái)、滑梯、繩網(wǎng)和攀巖墻，為園區(qū)引入了新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。人們可以體驗(yàn)空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖、極速大滑道等多個(gè)項(xiàng)目。

　　首鋼冷卻塔變身下沉式籃球公園。2025年3月向大眾開放以來(lái)，冷卻塔特有的通風(fēng)結(jié)構(gòu)，為園內(nèi)籃球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)，持續(xù)吸引籃球愛(ài)好者打卡。

　　運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景帶來(lái)消費(fèi)新流量。北京五棵松體育館，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)冰球、籃球雙主場(chǎng)。炎炎夏日，場(chǎng)館切換至冰球模式，冰上運(yùn)動(dòng)正火熱。

　　上海打造體育消費(fèi)資源整合平臺(tái)

　　如何將文商旅體業(yè)態(tài)深度融合，為賽事賦能？近日，上海推出全國(guó)首個(gè)體育消費(fèi)資源整合平臺(tái)。依托成熟交易平臺(tái)的專業(yè)支撐，上海正推動(dòng)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)與市場(chǎng)資源精準(zhǔn)對(duì)接，全面釋放體育消費(fèi)新動(dòng)能。

　　端午假期，在上海徐匯的一家商場(chǎng)里，上海城市業(yè)余聯(lián)賽-自由搏擊業(yè)余公開賽火熱上演。標(biāo)準(zhǔn)的拳擊臺(tái)、絢麗的燈光、高清的四方屏，持續(xù)吸引人群入場(chǎng)觀賽。

　　近日，上海啟動(dòng)為期7個(gè)月的體育消費(fèi)節(jié)。進(jìn)商圈的不只拳擊賽，還有籃球賽、飛鏢賽、旱地冰壺賽等。端午假期3天時(shí)間里，僅上海徐匯商圈，就有16場(chǎng)體育賽事密集進(jìn)駐，超4300人直接參與，累計(jì)吸引客流量26.37萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超千萬(wàn)元。

　　如何將海量賽事資源與多方市場(chǎng)主體高效對(duì)接？上海市體育局介紹，依托上海交易集團(tuán)的公共資源交易平臺(tái)，上海推出全國(guó)首個(gè)體育消費(fèi)資源整合平臺(tái)。將賽事資源開放給商業(yè)地產(chǎn)、旅游平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)等市場(chǎng)主體，推動(dòng)雙方自主洽談、交易。從而為市場(chǎng)主體配置賽事流量，為賽事主體尋找到金融服務(wù)、商業(yè)配套、宣傳推廣等資源支持。

　　賽事帶動(dòng)旅游發(fā)展 點(diǎn)燃城市消費(fèi)活力

　　最近被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽火出了圈。江蘇省的13個(gè)設(shè)區(qū)市各組一隊(duì)，以“一城一主場(chǎng)”的創(chuàng)新布局，將群眾足球賽事融入?yún)^(qū)域文化符號(hào)，點(diǎn)燃大眾參與熱情。人氣爆棚的不只綠茵場(chǎng)，一張觀賽門票可享美食折扣、一次觀賽逛遍城市景點(diǎn)，一場(chǎng)群眾性足球賽事的流量正轉(zhuǎn)化為多場(chǎng)景的消費(fèi)活力。

　　6月1日，江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪壓軸比賽在五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)進(jìn)行，客場(chǎng)作戰(zhàn)的無(wú)錫隊(duì)一球憾負(fù)南京隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)共有15669名觀眾在雨中為兩隊(duì)助威吶喊。

　　2025年端午期間，“蘇超”舉辦場(chǎng)地一票難求。綠茵場(chǎng)內(nèi)，球員們雨中奔跑、戰(zhàn)術(shù)交流；看臺(tái)上，觀眾們振臂吶喊；綠蔭場(chǎng)外，一張觀賽門票可兌換主場(chǎng)城市特色美食折扣。跟著球賽游江蘇，成為許多球迷的假期選擇。

　　江蘇省體育局介紹，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽自5月10日開賽以來(lái)，已舉辦三輪賽事，觀眾總數(shù)超過(guò)18萬(wàn)人，熱度持續(xù)攀升。各主場(chǎng)城市正深挖當(dāng)?shù)匚穆觅Y源和文化特色，優(yōu)化賽事組織的同時(shí)，同步賽事節(jié)點(diǎn)推出各類促消費(fèi)活動(dòng)。

　　不只“蘇超”，江蘇充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)牽引作用，已陸續(xù)推出4批共50項(xiàng)跟著賽事去旅行的賽事清單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1—4月份，江蘇省納入監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)賽事活動(dòng)有51項(xiàng)，參與人數(shù)61.5萬(wàn)，帶動(dòng)客流217.1萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)金額達(dá)15.7億元。

　　江蘇省體育局體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心副主任吳翔表示，“賽事經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)了新的商機(jī)，帶動(dòng)了體育制造、體育旅游、體育培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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