開創(chuàng)發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)的新局面

　　李克強總理在政府工作報告中提出，2019年主要工作中包括“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”，這為旅游業(yè)的發(fā)展標定了方向，指明了任務重點，也喚起了旅游從業(yè)者的信心。我們不僅要注重旅游事業(yè)的發(fā)展，更要注重旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)要有思想指引

　　黨中央、國務院高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，近年來連續(xù)發(fā)出了《國務院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2014]31號），國務院辦公廳《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（國辦發(fā)[2015]62號），國務院辦公廳《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》國辦發(fā)（[2018]15號）等多個促進旅游業(yè)發(fā)展的文件。2017年9月，習近平在給聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會的賀詞中指出：“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。”明確了發(fā)展旅游的目的、目標和路徑，為我國做好旅游工作、實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展增添了思想指引。

　　今年是新中國成立70周年，也是決勝全面建成小康社會第一個百年奮斗目標的關(guān)鍵之年。人民的富裕促進旅游需求的增長，旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮又進一步促進經(jīng)濟發(fā)展并能增加就業(yè)，提高人民生活水平。

　　旅游者出行的目的眾多，不僅是游覽觀光、休閑娛樂，還包括探親訪友、文化體育、健康醫(yī)療、短期教育（培訓）、宗教朝拜，公務商務等。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，科技的進步，交通、通訊、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的以團隊客為主的景區(qū)觀光游已不能滿足人們對旅游服務的需要。在主要旅游發(fā)達國家，初次旅游的旅游者所占比重大幅降低，重復旅游的旅游者所占比重大幅增加。旅游者中以游為主的游客所占比重大幅降低，旅游者中以訪為主的訪客所占比重大幅增加。

　　2012年，日本的入境旅游人數(shù)剛剛達到1000萬人次，2018年就已超過3000萬人次。其中，主要是訪客和重游客。旅游產(chǎn)業(yè)中吃、住、行、游、購、娛，浮云空間最大的是旅游購物。據(jù)日本觀光廳的統(tǒng)計，2018年上半年，國人在日本的4萬多家免稅店的旅游購物額已超過2017年同期的50%。

　　中國擁有悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、多樣風情，還擁有世界最大的制造業(yè)。也是世界潛力最大的旅游消費市場。2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%；全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。其中，境內(nèi)旅游人均購物只有300多元，與出境旅游人均購物數(shù)千元相比，人們境內(nèi)旅游消費時盡量不購物，出境旅游消費時瘋狂購物的局面并沒有根本改變。而旅游市場的潛力正在于旅游購物，旅游產(chǎn)業(yè)潛在的爆點也正在于此。

　　發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)要有新發(fā)展理念

　　在國務院辦公廳《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》國辦發(fā)（[2018]15號）中明確提出：全面貫徹黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真落實黨中央、國務院決策部署，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，牢固樹立和貫徹落實新發(fā)展理念，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，從粗放低效方式向精細高效方式轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，從企業(yè)單打獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變，從景區(qū)內(nèi)部管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變，從部門行為向政府統(tǒng)籌推進轉(zhuǎn)變，從單一景點景區(qū)建設向綜合目的地服務轉(zhuǎn)變。

　　新發(fā)展理念的重點是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，精細高效，開放的“旅游+”， 社會共建共享、全面依法治理、政府統(tǒng)籌推進、綜合目的地服務等。新發(fā)展理念是全面服務所有旅游者的理念，是全面發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的理念，是促進旅游業(yè)大發(fā)展的理念。

　　發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)要響鼓重錘

　　3月7日，習近平總書記參加甘肅代表團審議時指出：“實現(xiàn)脫貧攻堅目標，越到關(guān)鍵時候越要響鼓重錘。不要搞‘大躍進’‘浮夸風’，不要搞急功近利、虛假政績的東西。”習近平總書記對實現(xiàn)脫貧攻堅目標的指示對旅游產(chǎn)業(yè)同樣具有重要的指導作用。旅游有效供給不足、市場秩序不規(guī)范、體制機制不完善等問題日益凸顯。發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)要敢于碰旅游產(chǎn)業(yè)中長期存在的難點問題，不回避，不敷衍，不弄虛作假，不搞形式主義，不急功近利，不僅追求旅游人數(shù)增加。需要實事求是，找準問題的突破口，切實擴大旅游收入，攻堅克難。

　　發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)要緊緊圍繞旅游者需求

　　旅游服務的對象是旅游者，旅游者需求不同，但共同點是都需要旅游服務。旅游已是生活的一部分，人民群眾對幸福美好生活追求的提升，同樣需要旅游服務的提升，只有不斷了解旅游者的需求，不斷滿足旅游者的需求，才能在旅游者滿意的前提下實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　旅游市場需要發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展需要發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)，增加就業(yè)需要發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)，提高人民生活水平需要發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)。對于旅游管理者，旅游經(jīng)營者等旅游從業(yè)者，發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)既是任務，又是挑戰(zhàn)，更是機遇。（陳斌）

　　原標題：開創(chuàng)發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)的新局面

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報

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