“一貼難求”背后的文創(chuàng)密碼

近期，中國國家博物館等推出的冰箱貼持續(xù)熱銷--

“一貼難求”背后的文創(chuàng)密碼

　　雖然已持續(xù)熱銷多月、每天放出3000件產(chǎn)品，中國國家博物館（下稱國博）推出的兩款鳳冠冰箱貼仍“一冠難求”。與鳳冠冰箱貼享有“同等待遇”的，是北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼。想擁有這款冰箱貼，需提前3天在網(wǎng)上搶號。鳳冠與天宮藻井冰箱貼，成為近期國內(nèi)文創(chuàng)圈當(dāng)仁不讓的“頂流”。

　　近年來，工藝精美、蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”頻出?！斑@些產(chǎn)品之所以備受青睞，一方面是因為它們具有獨特的文化價值，能夠滿足消費者對文化消費的需求；另一方面是博物館文創(chuàng)在設(shè)計上融入了現(xiàn)代元素，使得產(chǎn)品更加時尚、實用。此外，這類產(chǎn)品還具有很好的社交屬性，消費者可以通過購買和分享這些產(chǎn)品來展示自己的文化品味和審美觀念?！敝袊馕木之?dāng)代中國與世界研究院副院長孫明在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　三款冰箱貼“一貼難求”

　　作為國博館藏文物中的“頂流”，一睹明孝端皇后鳳冠的風(fēng)采，游客往往需要排隊，而手持鳳冠冰箱貼與鳳冠合個影，是很多搶購到冰箱貼游客的“必選動作”。

　　鳳冠冰箱貼分木質(zhì)與金屬兩種。記者從國博了解到，今年7月，木質(zhì)鳳冠冰箱貼上線，首批3000件產(chǎn)品一天半內(nèi)就售空。9月，國博又推出鳳冠 AR冰箱貼，產(chǎn)品開售當(dāng)天2小時就售出2300件。截至目前，這兩款文創(chuàng)產(chǎn)品已售出超14.5萬件。由于這兩款冰箱貼所有工序都由固定的工人制作，生產(chǎn)周期較長，出現(xiàn)了產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況。為滿足游客的需求，廠家的生產(chǎn)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

　　同樣，持預(yù)約號進(jìn)入北京古代建筑博物館，取到天宮藻井冰箱貼后，游客都會走進(jìn)太歲殿內(nèi)，手持冰箱貼對著天宮藻井拍照。

　　天宮藻井冰箱貼是根據(jù)北京古代建筑博物館館藏文物天宮藻井設(shè)計的。今年4月，天宮藻井冰箱貼上架時并未受到太多關(guān)注，而隨著北京中軸線申遺成功、暑期游客的增多，冰箱貼漸受熱捧，近期更是出現(xiàn)了排隊搶購的現(xiàn)象。近日，北京古代建筑博物館館長薛儉在接受媒體采訪時表示，天宮藻井冰箱貼制作復(fù)雜，廠商3條生產(chǎn)線的每日最大生產(chǎn)量只有400個。目前，他們又增加了兩條生產(chǎn)線，隨著產(chǎn)量的增長，可以滿足更多游客的需求。

　　鳳冠冰箱貼和天宮藻井冰箱貼為何如此受追捧？在孫明看來，其關(guān)鍵在于成功地將文物資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力的 IP。孫明分析，國博的鳳冠冰箱貼選取了極具代表性的明代皇后鳳冠作為設(shè)計元素，而北京古代建筑博物館則利用了其獨特的藻井圖案，這些文物本身就承載著豐富的歷史和文化價值。同時，這些冰箱貼通過巧妙的設(shè)計和創(chuàng)新，融入了現(xiàn)代審美，再加上高品質(zhì)，滿足了年輕人對時尚與文化的雙重追求。這些文物元素被賦予了新的生命，形成了獨特的IP形象，從而吸引了大量消費者的關(guān)注和喜愛。此外，博物館在推廣上也下足了功夫，通過社交媒體等渠道進(jìn)行廣泛宣傳，也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　把“博物館”帶回家

　　與許多消費者一樣，生活中，孫明也非常喜歡購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其是那些能夠巧妙融合文物元素和現(xiàn)代設(shè)計的產(chǎn)品：“讓我印象深刻的是一些博物館推出的以古代文物為原型的日常用品、服飾等，比如三星堆博物館大熱的開瓶器冰箱貼、故宮的千里江山圖絲巾等，它們不僅兼具實用性和藝術(shù)性，也能讓人在日常生活中感受到傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

　　近年來，國內(nèi)各大博物館結(jié)合市場需求，基于館藏文物開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，積極進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，不斷推出品類豐富、制作精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　天宮藻井冰箱貼能夠成為“網(wǎng)紅”，并非偶然。據(jù)介紹，這處藻井原為北京隆福寺的建筑構(gòu)件，有“最美藻井”之譽(yù)。對這一鎮(zhèn)館之寶進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，文創(chuàng)團(tuán)隊進(jìn)行了精心的設(shè)計：冰箱貼分為5層，每一層都按照藻井的真實結(jié)構(gòu)進(jìn)行繪制，5層可以分開擺放，也可疊起，底層還設(shè)計了夜光效果，設(shè)計精美，制作精良，能讓人感受到原件的震撼效果。天宮藻井冰箱貼的熱銷，也帶火了館內(nèi)其他文創(chuàng)產(chǎn)品，神倉冰箱貼、蟠龍藻井冰箱貼近期的銷量也非?？捎^。目前，北京古代建筑博物館正在創(chuàng)新文創(chuàng)開發(fā)運(yùn)營模式，還準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化，開發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　鳳冠冰箱貼展示的是明孝端皇后鳳冠的風(fēng)采。記者從國博了解到，開發(fā)團(tuán)隊將鳳冠近乎等比例縮小，設(shè)計制作成不同衍生品，讓大家在日常生活中就可以欣賞鳳冠的華美璀璨。這其中，冰箱貼最受追捧，其完美再現(xiàn)鳳冠上飛舞的金龍翠鳳、盛開的珠花瓔珞、鑲嵌的天然紅寶石與珍珠，以及精巧的博鬢、搖曳的步搖，大氣靈動。

　　鳳冠冰箱貼與天宮藻井冰箱貼的此次“出圈”，讓博物館館藏文物開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的話題再受關(guān)注。那么，博物館如何打造文創(chuàng)精品，推進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承？“博物館在深挖館藏資源打造文創(chuàng)精品方面，應(yīng)注重以下幾點：一是深入挖掘文物背后的故事和文化內(nèi)涵，將這些元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中；二是注重與現(xiàn)代審美的結(jié)合，通過創(chuàng)新設(shè)計使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合；三是要加強(qiáng)市場推廣和品牌建設(shè)，提升 IP的知名度和影響力。同時，博物館還可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等相結(jié)合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的市場化運(yùn)作，引入更多專業(yè)人才和創(chuàng)意資源，共同推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承?！睂O明表示，通過這些努力，博物館不僅可以打造出一系列文創(chuàng)精品，還能在傳承傳統(tǒng)文化的同時，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（記者 竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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