從“認(rèn)同文化”到“文化認(rèn)同” Labubu何以成為全球通用“文化接口”

　　6月10日，“初代藏品級(jí)Labubu藝術(shù)專場(chǎng)”拍賣活動(dòng)中，一款顯示為初代藏品級(jí)薄荷色的Labubu拍出108萬(wàn)元的成交價(jià)格。這并非Labubu第一次出圈。2024年以來(lái)，泡泡瑪特旗下原創(chuàng)潮玩IP“Labubu”在全球爆紅--從東南亞到歐美，從社交平臺(tái)到線下門店，引發(fā)通宵排隊(duì)、溢價(jià)轉(zhuǎn)售、文化共鳴，乃至身份誤認(rèn)的連鎖反應(yīng)。它未承載典型“中國(guó)元素”，卻以一種“無(wú)聲出場(chǎng)”的方式完成了中國(guó)文化在全球語(yǔ)境中的嵌入與認(rèn)同。

　　Labubu現(xiàn)象不是傳統(tǒng)意義上的“文化出?！?，卻又提供了一個(gè)全新的觀察窗口：中國(guó)文化如何在無(wú)需翻譯，更不用“自證”的狀態(tài)下，被當(dāng)代全球年輕人自然使用、自發(fā)傳播，引發(fā)情感共鳴，最終形成反向認(rèn)知的文化影響力路徑。

　　截至2025年，Labubu不僅在StockX等海外潮玩平臺(tái)上長(zhǎng)期占據(jù)交易熱榜，更在Harrods等高端零售渠道實(shí)現(xiàn)了“爆款實(shí)體展”的反向延長(zhǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也迅速升溫，多個(gè)城市的泡泡瑪特門店出現(xiàn)限量款斷貨、黃牛炒價(jià)翻倍的現(xiàn)象；小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上“Labubu曬娃”“抽盒日?！眱?nèi)容頻出，成為當(dāng)代年輕人表達(dá)個(gè)性與社交品味的新興載體。

　　Labubu的火爆并不只是“賣得好”或“看起來(lái)特別”，它真正的文化意義在于，已成為一種被使用的情緒工具和社交表達(dá)載體，進(jìn)而完成了從“玩具”到“文化接口”的躍遷。用戶不只是消費(fèi)Labubu，更在使用Labubu參與身份建構(gòu)、情緒宣泄與社交互聯(lián)。

　　大量用戶在社交媒體平臺(tái)上主動(dòng)曬出自己“DIY”改造后的Labubu形象，包括服飾搭配、裝飾組件，甚至社群挑戰(zhàn)。Labubu不僅進(jìn)入OOTD（今日穿搭）場(chǎng)景，也嵌入咖啡館打卡、辦公桌擺設(shè)、情侶互贈(zèng)等生活情境中。它逐漸由IP形象轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“生活中的情緒陪伴體”與“身份表達(dá)道具”，被賦予“發(fā)瘋符號(hào)”“好運(yùn)掛件”“另類審美表態(tài)物”等多重語(yǔ)義。Labubu“可以被拍、被掛、被夸”的高分享屬性，使其在短視頻、圖文平臺(tái)中天然具備裂變傳播結(jié)構(gòu)。

　　更重要的是，這種行為完全脫離了傳統(tǒng)“文化標(biāo)簽”的嵌套，Labubu的“文化感”來(lái)自被誰(shuí)用、怎么用、被如何再造。這一邏輯標(biāo)志著中國(guó)文化產(chǎn)品在全球傳播中進(jìn)入了共創(chuàng)先于認(rèn)知、使用先于解釋的新階段。

　　Labubu之所以能成為全球青年共鳴符號(hào)，并非偶然，而是踩中了當(dāng)下年輕人文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的三重轉(zhuǎn)變：一是從“看我消費(fèi)了什么”到“看我怎么用它表達(dá)我是誰(shuí)”。Labubu爆火不靠商品屬性，而靠情緒可嵌入性。它既可以可愛(ài)，也可以怪誕、療愈，還可以叛逆，正好成為“Z世代”自我認(rèn)同語(yǔ)法的“萬(wàn)能變體”。二是從“認(rèn)同一個(gè)文化”到“用文化工具認(rèn)同自己”。Labubu不是靠展示“中國(guó)元素”被認(rèn)同，而是因?yàn)樗銐颉翱捎谩?，用戶先喜歡上了它，再發(fā)現(xiàn)它“來(lái)自中國(guó)”。這種“被用-被認(rèn)出-被認(rèn)同”的文化路徑，是新一代跨文化交流的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。三是從“文化共識(shí)到”共情觸發(fā)“。Labubu并沒(méi)有特意傳達(dá)”中國(guó)文化，卻形成了中國(guó)文化在全球語(yǔ)境中的自然留痕。這種文化認(rèn)同的發(fā)生機(jī)制，不靠講，不靠推，而靠被用、被貼近、被投入日常--它不是國(guó)家專門講出去的，而是用戶主動(dòng)接納的。

　　Labubu的成功，離不開(kāi)以TikTok、小紅書(shū)、Instagram為代表的社交平臺(tái)所提供的傳播機(jī)制。這些平臺(tái)極大壓縮了文化傳播鏈路，使得Labubu這樣具備“高內(nèi)容適配性”和“可人格化創(chuàng)作”的IP能在短時(shí)間內(nèi)完成“全球疊加式擴(kuò)散”。這種擴(kuò)散機(jī)制包括幾個(gè)關(guān)鍵要素：一是低門檻展示形式。Labubu可以以短視頻、平面圖、改造圖、劇情照等多種輕量?jī)?nèi)容出現(xiàn)，適配各平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)邏輯。二是高識(shí)別度視覺(jué)形象。其“九顆牙”“蝙蝠耳”“異瞳怪笑”極易形成識(shí)別記憶點(diǎn)，配合盲盒策略產(chǎn)生內(nèi)容稀缺感。三是人格化延展空間。官方未限制其角色性格定義，反而激發(fā)用戶以“我的Labubu”為起點(diǎn)創(chuàng)造個(gè)性劇情，增強(qiáng)內(nèi)容黏性。四是情緒共振場(chǎng)構(gòu)建。平臺(tái)算法將“情緒投射類使用”內(nèi)容推送至感興趣的受眾，形成了網(wǎng)民之間的“共同語(yǔ)言”。

　　在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，Labubu不是“傳播對(duì)象”，而是“傳播媒介”本身。它不是被講述的中國(guó)文化，而是被參與、被再創(chuàng)的“社交文化資產(chǎn)”。

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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