線下書市何以在北京實(shí)現(xiàn)“長紅”

　　11月14日至11月23日，“做書市集”于京舉辦。今年以來，從春、秋兩季的“我與地壇”書市，到北京圖書市集、“做書市集”、嘉德藝術(shù)書展等活動(dòng)，北京幾乎每月都有書香相伴。

　　“十四五”期間，北京不斷優(yōu)化公共文化服務(wù)布局，將書市等文化活動(dòng)納入城市精神文明建設(shè)體系，通過提升文化供給質(zhì)量和服務(wù)效能，推動(dòng)全民閱讀從倡導(dǎo)走向?qū)嵺`。在數(shù)字閱讀成為主流、電商以低價(jià)爭奪用戶的當(dāng)下，北京線下書市緣何仍能“場場火”？

　　專業(yè)化內(nèi)容供給　惠民力度持續(xù)增強(qiáng)

　　記者注意到，近年來北京各大圖書市集的選品與策展呈現(xiàn)明顯的專業(yè)化趨勢。不僅突破“暢銷書-經(jīng)典文學(xué)”的傳統(tǒng)框架，更主動(dòng)貼近社會(huì)議題與青年文化--從女性主義、人文社科，到環(huán)保、城市生活、亞文化，每類主題都對應(yīng)獨(dú)立策展單元，反映出書市對內(nèi)容價(jià)值與知識(shí)生產(chǎn)的持續(xù)關(guān)注。

　　在“做書市集”現(xiàn)場，女性主義圖書成為最受關(guān)注的板塊之一。展位上既有波伏瓦、安妮·埃爾諾等作家的經(jīng)典作品，也能看到來自南非、巴西等地的新銳女作家著作；書目跨越文學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、電影研究等多個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)當(dāng)代女性寫作的多元面貌。一位參展編輯告訴記者：“我們挑選書時(shí)會(huì)同時(shí)考慮思想深度與可讀性，希望讓年輕讀者在閱讀中建立連接，而不是只停留在消費(fèi)層面?！辈簧僮x者在翻閱過程中表示，這些書籍“讓人看到被忽略的聲音，也讓人重新思考自我與社會(huì)的關(guān)系”。

　　策展化思路也強(qiáng)化了書市的文化縱深。在地壇書市的“舊書新知”展區(qū)，記者看到許多年輕人蹲在地上，認(rèn)真翻閱上世紀(jì)八九十年代的文化刊物、社科著作和詩歌選集。工作人員介紹：“我們希望通過這些舊書，讓年輕讀者看到前輩的思考方式，了解那個(gè)時(shí)代的文化語境。”這一策展設(shè)計(jì)不僅滿足了收藏需求，也讓舊書成為理解社會(huì)思潮變遷的窗口。

　　在價(jià)格與消費(fèi)體驗(yàn)方面，北京書市普遍形成“閱讀惠民+場景共建”的運(yùn)營路徑，如地壇書市發(fā)放了850萬元圖書惠民券，大幅提升現(xiàn)場消費(fèi)意愿；首創(chuàng)鉆石球場的“2025北京圖書市集”則依托城市地標(biāo)，打造“文旅+閱讀”場景。不少讀者表示，政府補(bǔ)貼與出版社折扣讓買書重新回到合理區(qū)間，“以更低價(jià)格獲得高質(zhì)量內(nèi)容”的體驗(yàn)感，成為吸引他們反復(fù)參與書市的重要原因。

　　從賣書到共創(chuàng)　互動(dòng)體驗(yàn)提升線下吸引力

　　記者在多場書市現(xiàn)場觀察到，相比單純“買書”，讀者對“參與感”與“體驗(yàn)感”的需求更強(qiáng)烈，這也是書市持續(xù)走紅的重要原因。

　　以“做書市集”為例，其將“展示”與“制作”結(jié)合，讓讀者從翻書者變成“做書人”。從選紙、裁紙，到裝訂、制作書衣等流程全部開放互動(dòng)體驗(yàn)，讀者可以從零開始完成一本手作書。這種帶有溫度和工藝感的體驗(yàn)，成為區(qū)別于線上選購的核心亮點(diǎn)。

　　在今年10月舉辦的“2025北京圖書市集·秋季場”上，主辦方在室內(nèi)外打造17個(gè)主題快閃展覽，展映區(qū)循環(huán)播放青年導(dǎo)演短片，讀者可邊看邊互動(dòng)，參與“以物換書”活動(dòng)。音樂表演、文化沙龍、藝術(shù)裝置與圖書陳列彼此交織，形成具備復(fù)合功能的文化空間。

　　此外，與編輯的面對面交流，成為線下書市最具粘性的體驗(yàn)之一。在地壇書市，幾乎每幾步就能與編輯直接交流選題、談?wù)摼庉嬎悸繁尘埃@種互動(dòng)讓書不再是冷冰冰的商品，而是一場思想、情感與工藝的共同實(shí)踐。攤位前，“書蟲們”彼此“對暗號(hào)”找書，討論絕版舊書的裝幀和紙質(zhì)，一些在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)早已斷貨的稀有版本，往往能在線下書市找到蹤跡。正是這種“可淘”的驚喜，讓逛書市的體驗(yàn)如同一次次尋寶。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，逛書市，與其說逛的是書，不如說逛的是“閱讀+文旅”的體驗(yàn)感和氛圍感。讀者可以親手觸摸書籍的紙張質(zhì)感，翻閱書頁，感受獨(dú)特的油墨香氣，還能試讀幾頁判斷是否對口味，這種真切的體驗(yàn)是在網(wǎng)上下單或者通過屏幕閱讀無法比擬的。

　　從“流量”到“留量”推動(dòng)書市經(jīng)濟(jì)常態(tài)化

　　熱度之外，更關(guān)鍵的問題是：書市如何從“場景熱”走向一種“城市常態(tài)”？

　　政策扶持是書市走向常態(tài)化的基礎(chǔ)。2025年，北京在《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》框架下繼續(xù)實(shí)施“書香京城”品牌工程，通過發(fā)放閱讀券、開放公共空間、支持實(shí)體書店建設(shè)等多種方式，構(gòu)建“政府引導(dǎo)-市場運(yùn)營-公眾參與”的書市生態(tài)，使書市逐步發(fā)展為穩(wěn)定的文化基礎(chǔ)設(shè)施。

　　北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜曾表示，“我們以'書香京城'建設(shè)為抓手，不斷滿足人民群眾精神文化需求?！北本┦型瞥觥芭f書新知”品牌，投入資金支持實(shí)體書店建設(shè)；開展閱讀季、十月文學(xué)月等主題活動(dòng)，常態(tài)化舉辦春秋兩季書市，使“書香京城”蔚然成風(fēng)。今年地壇書市銷售額超過1億元，同比增長37.8%，成為金秋時(shí)節(jié)首都最具人氣的文化盛事之一。

　　但行業(yè)人士普遍認(rèn)為，要讓書市具備可持續(xù)的生命力，“精品化”與“機(jī)制化”同樣重要。旁觀書社主理人李素雄表示：“書市不僅是消費(fèi)場，更是好書與好讀者的會(huì)面場。出版機(jī)構(gòu)帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓書市保持文化厚度?！?/p>

　　下一步，北京如何將“書市流量”轉(zhuǎn)化為“書店留量”，也是書業(yè)生態(tài)面臨的共同課題。盡管書市帶動(dòng)短期銷售與品牌曝光，實(shí)體書店仍面臨租金、庫存、客流波動(dòng)等壓力。書市若想真正反哺行業(yè)生態(tài)，需要構(gòu)建緊密聯(lián)動(dòng)機(jī)制。專家指出，書市作為文化消費(fèi)創(chuàng)新的“試驗(yàn)場”，書店則是閱讀生態(tài)的“錨點(diǎn)”。未來，北京的書市經(jīng)濟(jì)可探索更多與商圈、夜經(jīng)濟(jì)、文博場館的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，真正讓“一場書市”帶動(dòng)“一片書香”。（記者 王琦?。?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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