“博物館里過大年”激發(fā)春節(jié)文旅新活力

從沉浸式展覽到互動體驗從文化年貨到跨界聯(lián)動

“博物館里過大年”激發(fā)春節(jié)文旅新活力

　　走進(jìn)博物館，在文物瑰寶間品讀千年文脈，在互動體驗中感受傳統(tǒng)年味，在特色文創(chuàng)中收獲新春喜悅……今年以來，為迎接馬年春節(jié)，全國多地博物館紛紛推出“博物館里過大年”系列主題活動，從沉浸式展覽到互動式體驗，從文化年貨到跨界聯(lián)動，不僅讓博物館成為市民游客歡度新春的打卡地，更以創(chuàng)新實(shí)踐推動文化年貨消費(fèi)升溫。

　　博物館里過大年

　　臨近春節(jié)，隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，“到博物館過大年”成了不少市民游客春節(jié)假期的新選擇。

　　北京市人民政府新聞辦公室近日組織的2026年北京市春節(jié)文化活動新聞發(fā)布會提出，今年北京市春節(jié)文化活動以“駿馬賀新春 京彩中國年”為總主題，下設(shè)7個系列活動。其中，在“博物館里過大年”板塊，北京市各類博物館、美術(shù)館和展覽館推出150余項新春主題或春節(jié)特別策劃的展覽和文化活動。北京奧運(yùn)博物館將舉辦“冰雪冬奧·意韻由你——從北京到米蘭”冬奧嘉年華活動；國家自然博物館圍繞“馬”這一生肖主題，推出“駿馬迷蹤”展廳尋寶活動；中國地質(zhì)博物館、首都博物館等準(zhǔn)備了全新的文創(chuàng)餐飲、集章活動、國潮新品、廟會市集等。

　　浙江已經(jīng)連續(xù)多年舉辦了“博物館里過大年”活動，今年的聯(lián)動性更強(qiáng)，覆蓋面更廣，創(chuàng)新度更高。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，浙江省博物館將推出244個“過大年”系列展覽，舉辦2185場各類年俗活動。同時，浙江省非國有博物館和逾千家鄉(xiāng)村博物館也將聚焦馬年主題策劃推出一系列精彩紛呈的特色展覽和在地活動。例如，浙江省博物館之江館區(qū)的“皮影里的中國故事”展，匯聚來自全國20個?。▍^(qū)、市）及海外的近700件/套皮影及相關(guān)展品，系統(tǒng)梳理中國皮影的千年發(fā)展脈絡(luò)和歷史文化故事。中國絲綢博物館舉辦的“吉祥紋樣紅包拓印”等活動，精選了“寶花紋”“銅錢紋”“如意云紋”等象征富貴吉祥的館藏紋樣，結(jié)合現(xiàn)代紅包設(shè)計，讓千年紋飾化作可攜帶、可贈送的美好祝福。杭州傳梭博物館策劃的魚燈繪畫、龍馬精神板凳龍等活動，將鄉(xiāng)村特色與馬年主題結(jié)合，讓鄉(xiāng)土文化在春節(jié)煥發(fā)生機(jī)。

　　太原市各文博場館策劃了72項線下文化體驗活動。通過手工制作、藝術(shù)表演、研學(xué)課堂等生動形式，讓不同年齡段的市民游客不僅能“看”，更能“動手玩”“親身感”，在參與和創(chuàng)造中體驗一個可觸摸、有溫度的文化中國年。例如，晉祠博物館的“一‘馬’當(dāng)先賀新春”活動，開設(shè)傳統(tǒng)游戲互動體驗區(qū)，游客可現(xiàn)場參與投壺、蹴鞠、射箭等項目，感受古代生活的雅趣與活力；太原市博物館推出“馬到成功之指尖非遺綻華彩”活動，邀請觀眾解鎖掐絲琺瑯技藝，制作一件流光溢彩的“馬到成功”主題掛飾；晉陽古城考古博物館的“晉陽煥彩 馬躍新春”活動帶領(lǐng)大家體驗馬年竹編……這些互動體驗讓游客全方位、沉浸式地感受中國傳統(tǒng)年俗的豐富內(nèi)涵。

　　文創(chuàng)年貨受歡迎

　　“這款朱炳仁聯(lián)名敦煌研究院推出的‘飛黃騰達(dá)’馬擺件，造型靈動，寓意也好，既可以當(dāng)擺件裝飾家里，也能作為禮物送人，太合我心意了?！毕M(fèi)者王女士告訴記者，今年她準(zhǔn)備的年貨里有不少帶有“馬”元素。

　　隨著2026年馬年春節(jié)越來越近，兼具文化性、儀式感與實(shí)用性的“文化年貨”持續(xù)走俏，成為春節(jié)消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)，而博物館文創(chuàng)作為“文化年貨”的核心載體，憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意設(shè)計，受到消費(fèi)者青睞。全國多家博物館緊扣馬年生肖主題與傳統(tǒng)年俗，推出一系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋擺件、飾品、文具等多個品類，既保留傳統(tǒng)文化內(nèi)核，又融入現(xiàn)代設(shè)計理念與實(shí)用功能，讓“文化年貨”成為市民游客傳遞祝福、珍藏年味的重要選擇。

　　北京大運(yùn)河博物館（首都博物館東館）以館藏文物為設(shè)計靈感，推出近100款馬年主題文創(chuàng)，涵蓋冰箱貼、毛絨玩具、首飾、家居用品等，讓歷史變得可觸摸、可穿戴、可收藏。徐悲鴻紀(jì)念館推出“奔馬”系列文創(chuàng)，將徐悲鴻的代表作融入冰箱貼、筆記本、貼紙等產(chǎn)品中，向觀眾傳遞勇往直前、奮發(fā)向上的美好寓意。白塔寺管理處上新了一款“妙應(yīng)風(fēng)馬”擺件冰箱貼，將馬形象與白塔元素巧妙相融，為生活增添文化雅趣。老舍紀(jì)念館結(jié)合博物館特色設(shè)計的“馬上有喜柿（事）”文創(chuàng)產(chǎn)品，通過一系列趣味文創(chuàng)，傳遞“馬上有喜事”的美好祝愿，更是一經(jīng)推出就成為爆款。

　　此前就曾推出過現(xiàn)象級爆款文創(chuàng)“馬踏飛燕”玩偶的甘肅省博物館今年帶來了一套春聯(lián)大禮包。甘肅簡牘博物館以館藏簡牘為靈感，開發(fā)出“滿心歡喜”“八方來財”“越來越好”“平安喜樂”等一系列冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品。蘭州博物館今年特別推出的“馬上有錢”小紅馬、小黑馬文創(chuàng)成為爆款產(chǎn)品，還有“整年有?！北滟N大全套，也銷量不錯。

　　蘇州多家文化機(jī)構(gòu)也推出特色新春禮品。蘇州博物館推出含對聯(lián)、福字、窗花等的年禮套裝；蘇州絲綢博物館提取文物吉祥紋樣，打造紋樣年歷與紅包套裝；蘇州考古博物館推出“馬上躺贏”毛絨玩具……這些產(chǎn)品飽含文化寓意和美好期許，深受消費(fèi)者歡迎。

　　手拉手聯(lián)動發(fā)展

　　今年，多地博物館以賀歲活動為契機(jī)，聯(lián)動合作，擴(kuò)大文化影響力，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　春節(jié)臨近，“幡鼓動幽燕——京津冀廟會文化展”亮相首都博物館。260余件展品帶領(lǐng)觀眾“逛”遍京津冀廟會，感受三地歷史文脈與市井煙火。“展覽最大亮點(diǎn)就是京津冀博物館深度聯(lián)動，為三地市民呈上充滿煙火氣的文化盛宴。”首都博物館展覽部副主任章文永介紹，該館聯(lián)合天津博物館、天津市民俗博物館、河北博物院等多家機(jī)構(gòu)，精選260余件文物、民俗道具和藝術(shù)品，通過“敬神祈?！薄盎〞I(xiàn)藝”“百貨琳瑯”3個單元，勾勒出京津冀三地廟會文化“共生共榮”的特質(zhì)。

　　首都博物館的藏品景德鎮(zhèn)窯卵白釉雙系三足爐、河北博物院“鎮(zhèn)館之寶”西漢錯金銅博山爐等近日也到天津“出差”展覽。天津博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，展覽聯(lián)動正成為京津冀文化協(xié)同的核心抓手，通過原創(chuàng)策劃、館際引進(jìn)、聯(lián)合辦展等多元模式，三地文物得以“活起來、走出去”，實(shí)現(xiàn)文化資源的深度共享。近年來，天津博物館已舉辦京津冀相關(guān)展覽十余項，引發(fā)“現(xiàn)象級”觀展熱潮。

　　為迎接節(jié)日消費(fèi)熱潮，深化文商旅融合、激發(fā)文博消費(fèi)新活力，洛陽文旅集團(tuán)聯(lián)動二里頭夏都遺址博物館、古墓博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、洛陽博物館、周公廟博物館五大重點(diǎn)博物館，啟動“2026新春‘騏’遇”系列活動，通過跨館打卡、聯(lián)展聯(lián)動、研學(xué)共建等方式，整合河洛文化資源，打造高品質(zhì)文博新年盛宴，旨在推動博物館從“靜態(tài)展陳”向全民共享的“文化游樂場”轉(zhuǎn)變。

　　此外，今年多地博物館還打破單一運(yùn)營模式，推動“博物館+文旅”“博物館+文創(chuàng)”“博物館+研學(xué)”“博物館+非遺”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，拓展發(fā)展空間。例如，洛陽將五大博物館與龍門石窟、白馬寺等景區(qū)聯(lián)動，推出文化旅游精品線路，打造“文博+山水”“文博+宗教”的特色文旅產(chǎn)品，激活當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)市場。在“博物館+研學(xué)”方面，推出多樣化研學(xué)課程與體驗活動，吸引青少年群體參與，打造特色研學(xué)品牌，推動傳統(tǒng)文化傳承與素質(zhì)教育深度融合。

　　2026年馬年春節(jié)的博物館賀歲活動正以多元創(chuàng)新打破邊界，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，在為市民游客獻(xiàn)上文化盛宴的同時，也激活了春節(jié)文旅消費(fèi)市場。（記者 蔡佳文）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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