中國門業(yè)為轉(zhuǎn)型探尋新“門路”

經(jīng)營的關(guān)鍵在于“精營”

在國家調(diào)控政策的影響下，國內(nèi)房地產(chǎn)市場已漸趨平穩(wěn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，包括門業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)家居行業(yè)將走出寒冬，迎來新一輪的快速發(fā)展期。

“企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵在于‘精營’，木門企業(yè)未來的發(fā)展方向是品牌建設(shè)?！?月14日，中國國際門業(yè)展覽會(huì)執(zhí)行秘書長陳偉在“對(duì)話中國門業(yè)”活動(dòng)中接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于門企來說，2013年不僅是門企從寒冬進(jìn)入暖春的一年，也將是門企轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好契機(jī)。

雖然我國門業(yè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，但是，隨著近幾年一些門業(yè)品牌的崛起，使得市場競爭變得異常激烈。據(jù)中國門業(yè)發(fā)展研究報(bào)告顯示，截至2011年底，中國門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)已超過1.1萬家，其中年產(chǎn)值超過1000萬元的企業(yè)近5000家。與此同時(shí)，很多木地板、櫥柜、家具企業(yè)，也紛紛涉足門業(yè)，搶奪市場蛋糕。

不過，我國門業(yè)在此前的發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題。如：門產(chǎn)品在使用過程中出現(xiàn)的安全問題層出不窮；我國門產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善；經(jīng)濟(jì)增長方式粗放，產(chǎn)品的抄襲、同質(zhì)化的現(xiàn)象屢見不鮮；門企業(yè)的品牌意識(shí)薄弱，走出國門的大型品牌少之又少。

據(jù)尚普咨詢分析，我國城市化進(jìn)程的加快，將會(huì)增加門業(yè)的市場需求。隨著門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的意識(shí)不斷增強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)該打造核心競爭力，從而贏得市場消費(fèi)的制高點(diǎn)。

陳偉表示，隨著企業(yè)自身防范意識(shí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力及專業(yè)人才儲(chǔ)備方面的提高，未來幾年，木門行業(yè)的品牌差距將會(huì)逐漸拉大，市場格局也將由低層次的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭，因此，品牌培育工作勢(shì)在必行。

中國產(chǎn)業(yè)傳媒聯(lián)盟秘書長胡英暖也認(rèn)為，由于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐緩慢，國際市場的競爭將更加激烈；中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，這個(gè)階段也正是中國企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。

目前，隨著一、二線城市逐漸趨于飽和，大多數(shù)門企都開始將營銷渠道下沉到三、四線城市以及農(nóng)村市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，面對(duì)這些新興的銷售市場，我國門企不僅需要比拼規(guī)模，并在品牌建設(shè)上精耕細(xì)作，還需要在管理和經(jīng)營上做文章。如果門企在這一輪跟不上行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)，極有可能陷入被動(dòng)。

沈陽三峰木業(yè)有限公司營銷總經(jīng)理于海認(rèn)為，面對(duì)變化萬千的市場大潮，一定要具備不斷求新、求變、求精的進(jìn)取態(tài)度，門企應(yīng)為所有對(duì)家居品質(zhì)有所需求的各類型、各階層消費(fèi)人群服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的“零距離互動(dòng)”。

據(jù)了解，目前我國門業(yè)同等檔次的產(chǎn)品質(zhì)量相差不多，價(jià)格也相差不大，在這種情況下，經(jīng)銷商之間的競爭就是營銷與服務(wù)，誰能細(xì)耕市場，打造更好的服務(wù)平臺(tái)，誰就將贏得更多消費(fèi)者的青睞。

“國外門業(yè)企業(yè)的服務(wù)意識(shí)很強(qiáng)，這需要國內(nèi)企業(yè)借鑒?！笨枴P旋木藝品有限公司總經(jīng)理王向東表示，門是一類特殊的產(chǎn)品，從前期定制到生產(chǎn)，到上門安裝，一直到后續(xù)的維修，對(duì)服務(wù)都有嚴(yán)格要求。

逐漸下沉的市場以及對(duì)服務(wù)多元化的要求，需要門企細(xì)耕市場、打造更好的服務(wù)平臺(tái)，建立營銷團(tuán)隊(duì)，更迅速、更有針對(duì)的服務(wù)消費(fèi)者。（本報(bào)記者 何可）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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