自主品牌發(fā)展急需消除“剪刀差”

“希望民族品牌不民族、自主品牌欠自主的現(xiàn)象能夠改變過(guò)來(lái)，政府有關(guān)部門(mén)制定稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新?！比涨?，森馬集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)邱光和發(fā)出呼吁。

　　“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是強(qiáng)大的正能量，希望政府出臺(tái)更加優(yōu)惠的政策，支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌做大做強(qiáng)?！毙孪Ｍ瘓F(tuán)董事長(zhǎng)劉永好說(shuō)道。江蘇陽(yáng)光集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳麗芬則表示：“應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，規(guī)范市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造自主品牌的良好生態(tài)環(huán)境，努力營(yíng)造全社會(huì)重視和保護(hù)服裝自主品牌的良好氛圍，擴(kuò)大自主品牌影響力?！?/p>

　　與企業(yè)界的大聲疾呼相對(duì)應(yīng)，記者在采訪一些政府負(fù)責(zé)人時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們都不約而同地表示，實(shí)施品牌或者名牌戰(zhàn)略，支持當(dāng)?shù)刈灾髌放瓢l(fā)展，始終是當(dāng)?shù)卣叨戎匾?、大力支持的一件事情，并為此出臺(tái)了很多政策扶持品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　民營(yíng)企業(yè)家：請(qǐng)給我們多點(diǎn)愛(ài)

　　細(xì)心的邱光和發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的金龍魚(yú)、福臨門(mén)、魯花這些響當(dāng)當(dāng)?shù)氖秤糜妥灾髌放?，其?shí)都已經(jīng)被跨國(guó)糧商控股或參股。

　　有一組數(shù)據(jù)，讓邱光和看到后倍感“憂慮”，這組數(shù)據(jù)顯示自主品牌消亡的情況在日化行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯：截至目前，外資品牌化妝品的銷(xiāo)量已占到中國(guó)化妝品總銷(xiāo)量的67%左右，銷(xiāo)售額更占到90%左右。

　　“這其實(shí)只是中國(guó)自主品牌發(fā)展的一個(gè)縮影，除日化行業(yè)之外，很多行業(yè)都存在這個(gè)現(xiàn)象?！本驮谇窆夂蜕硖幍募徔椃b行業(yè)，一個(gè)不正常的“潛規(guī)則”讓他深感擔(dān)憂，這就是自主品牌進(jìn)駐商業(yè)街或者商場(chǎng)的時(shí)候，要面臨比國(guó)際品牌更高的門(mén)檻。“地方政府把引進(jìn)國(guó)際品牌作為商業(yè)街升級(jí)改造一個(gè)重要標(biāo)志，自主品牌卻很難走進(jìn)自己的家門(mén)”。

　　邱光和的“憤憤不平”，也得到了同樣來(lái)自紡織服裝行業(yè)陳麗芬的支持?！敖鼉赡陙?lái)，中國(guó)一、二線城市的商場(chǎng)都在爭(zhēng)相引進(jìn)國(guó)際品牌，對(duì)于國(guó)際一線品牌還給予極其優(yōu)惠的超國(guó)民待遇，地方政府在進(jìn)駐權(quán)、稅收、補(bǔ)貼等方面，直接或間接地鼓勵(lì)商場(chǎng)為國(guó)際品牌‘輸血’?！痹诮o自己的品牌做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，陳麗芬發(fā)現(xiàn)，從上海的淮海路到重慶的解放碑，從天津的友誼商廈到杭州的湖濱新天地，都存在自主品牌弱勢(shì)的現(xiàn)象。

　　陳麗芬感嘆，在工藝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌文化內(nèi)涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面，中國(guó)已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們，自主品牌欠缺的是一個(gè)優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)2011年對(duì)北京的17家商場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查顯示，在所有受訪商場(chǎng)中，國(guó)外服裝品牌占了73%，本土服裝品牌僅占27%，在北京金融街購(gòu)物中心，國(guó)外服裝品牌高達(dá)80%。在某些高檔商場(chǎng)，國(guó)外品牌比例超過(guò)了90%。

　　類(lèi)似呼吁更加保護(hù)自主品牌發(fā)展的“好聲音”還有很多，無(wú)論是娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，還是波司登掌門(mén)人高德康；無(wú)論是海爾集團(tuán)執(zhí)行副總裁周云杰、美的集團(tuán)高級(jí)副總裁袁利群，還是青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波，都希望給自主品牌更多的“關(guān)愛(ài)”和“呵護(hù)”。

　　“民族品牌商標(biāo)再不保護(hù)好，‘中國(guó)制造’將會(huì)嚴(yán)重受損。”宗慶后建議，從商標(biāo)保護(hù)入手，更加支持自主品牌發(fā)展，促進(jìn)民族品牌在海內(nèi)外市場(chǎng)更好地拓展。

　　政府負(fù)責(zé)人：我們一直在關(guān)懷

　　“一直以來(lái)，質(zhì)量都是溫州的生命，走品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路，也是溫州不變的追求?！弊鳛槲覈?guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為活躍和民族品牌的聚集地，浙江省溫州市市長(zhǎng)陳金彪對(duì)溫州“質(zhì)量強(qiáng)市、品牌興市”的發(fā)展之路異常堅(jiān)定，“在這方面，溫州既有慘痛的教訓(xùn)，也探索出了自己的模式，積累了經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

　　陳金彪回憶說(shuō)，為了樹(shù)立“質(zhì)量是生命”的發(fā)展理念，走品牌發(fā)展之路，溫州歷史上曾經(jīng)誕生了非常知名的“兩把火”：一把火“燒”掉了溫州制造劣質(zhì)代名詞的不好聲譽(yù)；一把火燒出了溫州人的質(zhì)量意識(shí)，燒出了溫州具有鮮明區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展之路，誕生了一大批知名品牌。溫州市政府也一直在出臺(tái)多項(xiàng)政策，支持溫州企業(yè)創(chuàng)品牌。尤其是作為溫州支柱產(chǎn)業(yè)的輕工業(yè)，很多政策都支持產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展自主品牌，最好是世界級(jí)品牌。

　　作為我國(guó)西部發(fā)展的重鎮(zhèn)和排頭兵，成都市近年來(lái)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面尤其是在承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移方面生機(jī)勃勃，一大批有影響力的企業(yè)落戶成都。“對(duì)于成都來(lái)說(shuō)，一定要說(shuō)承接的話，我們是選擇性承接，在此基礎(chǔ)上，我們從選擇性上升到創(chuàng)造條件承接高端制造業(yè)，所以在生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)方面，成都創(chuàng)造條件支持品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”四川省成都市市長(zhǎng)葛紅林說(shuō)，成都正提出“提質(zhì)升位”，“提質(zhì)”就是提升質(zhì)量，“升位”是提升在全國(guó)城市發(fā)展中的排位。

　　在葛紅林看來(lái)，城市發(fā)展提升質(zhì)量，必須依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的提升，尤其對(duì)西部來(lái)說(shuō)，更不能走東部曾經(jīng)重復(fù)的老路，而是要對(duì)照國(guó)際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為品牌發(fā)展創(chuàng)造條件。“品牌是提質(zhì)升位的直接體現(xiàn)，所以我們一直都非常重視，出臺(tái)了很多相關(guān)政策?！彼f(shuō)。

　　消除“剪刀差”：持“質(zhì)”以恒

　　一邊是企業(yè)家呼吁政府更加“呵護(hù)”、一邊是政府負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)高度“重視”。緣何在自主品牌發(fā)展上，政府和企業(yè)會(huì)出現(xiàn)“剪刀差”？或許劉永好的話可以給出答案：“目前從法律、政策層面來(lái)看，國(guó)家確實(shí)給予民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)有經(jīng)濟(jì)相同的地位，但在具體操作過(guò)程中，很多部門(mén)對(duì)自主品牌和國(guó)有品牌的支持與扶持還是有些不同?！?/p>

　　要消除自主品牌發(fā)展的“剪刀差”，除了認(rèn)識(shí)要統(tǒng)一、政策上下功夫之外，真正抓好落實(shí)也很關(guān)鍵?！白灾髌放频陌l(fā)展，離不開(kāi)政府的扶持、企業(yè)的堅(jiān)持、市場(chǎng)的支持，三者缺一不可。”邱光和認(rèn)為，政府扶持，需要政府出臺(tái)具體的優(yōu)惠政策，為自主品牌發(fā)展創(chuàng)造條件，在這方面，韓國(guó)、法國(guó)等許多國(guó)家都有相應(yīng)的政策和經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)堅(jiān)持，就需要企業(yè)堅(jiān)持“質(zhì)量第一”的原則，讓品牌真正名副其實(shí)，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　陳金彪認(rèn)為，目前溫州正處于發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，這一輪的“質(zhì)量強(qiáng)市”，核心是科技創(chuàng)新。溫州的品牌和企業(yè)既不能忘記“質(zhì)量是企業(yè)的生命”，也應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新方面加大力度，增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，使品牌更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，走向更高端。

　　在對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)和發(fā)展上，企業(yè)和政府卻是大同小異?！爸挥袆?chuàng)新才能讓企業(yè)更強(qiáng)大，更有時(shí)代性；只有創(chuàng)新才能讓品牌更有力量，更具國(guó)際性?！敝茉平苷f(shuō)。

　　“只有從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)型，從低端經(jīng)濟(jì)向高端經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，才能獲得可持續(xù)發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)‘中國(guó)夢(mèng)’?！睂O明波希望，更多的中國(guó)企業(yè)能從拼規(guī)模、拼數(shù)量向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，開(kāi)啟“看淡規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)、看重品牌質(zhì)量增長(zhǎng)”的新模式，專(zhuān)注品質(zhì)，做強(qiáng)品牌，向世界遞上一張張更具知名度和認(rèn)可度的“中國(guó)名片”。（本報(bào)記者徐建華）

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