移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍將保持快速增長趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)是基于移動通信技術(shù)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及各種移動信息終端按照一定的通信協(xié)議組成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。廣義上指的是手持移動終端通過各種無線網(wǎng)絡(luò)進行通信，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合就產(chǎn)生了移動互聯(lián)網(wǎng)。簡單的說，能讓用戶在移動中通過移動設(shè)備（如手機、平板電腦等移動終端）隨時、隨地訪問Internet、獲取信息、進行商務(wù)、娛樂等各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，就是移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)包括網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用三個基本要素。在網(wǎng)絡(luò)方面，移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別在于運營商非常強勢，手中完全掌握了用戶的基本信息。至于終端形態(tài)，目前移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺主要有Apple推出的iPhone iOS和Google推出的Android系統(tǒng)，由此推出的服務(wù)模式為Apple + App store 和Google + Android Market，此外，還有Microsoft的windows mobile和其他一些系統(tǒng)。

　　同桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模擴張迅速，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化以及3G、WiFi網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，再加上日新月異的移動裝置，移動互聯(lián)網(wǎng)在近年來發(fā)展迅速。

　　一、 我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、 市場規(guī)模迅速擴張

　　智能手機的普及推動手機網(wǎng)民數(shù)量快速增長。手機價格不斷走低，“千元智能機”的出現(xiàn)大幅降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

　　2、 中國移動是最大接入運營商，但市場份額呈現(xiàn)下滑

　　中國移動為我國最大的接入運營商，但市場份額出現(xiàn)持續(xù)下滑。2012年第3季度，中國移動以56.6%的市場份額穩(wěn)居全部移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接入運營商的首位，但份額持續(xù)下滑，較上季度下降5.8%，較去年同期下降20.5%；中國聯(lián)通和中國電信憑借3G網(wǎng)絡(luò)獲得了較大的市場份額增長，中國聯(lián)通在第三季度的市場份額為20%，較上季度增長了3.1%，中國電信同期市場份額為23.4%，較上季度增長了2.7%。

　　3G的逐步推廣和中國移動在3G上的弱勢是其份額下滑的主要原因之一。由于3G網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)傳輸方面的突出優(yōu)勢，越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇了3G上網(wǎng)。在2012年第三季度，有76.7%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇使用2G網(wǎng)絡(luò)接入移動互聯(lián)網(wǎng)，較上季度下降了5.7%，較去年同期下降了14.9%；而與此同時，通過3G網(wǎng)絡(luò)接入移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶由上季度的15.6%增長到本季度的19.8%。在3G網(wǎng)絡(luò)上，中國移動采用的是TD-SCDMA標準，其發(fā)展時間短，應(yīng)用地區(qū)少（主要為中國大陸），尤其是在終端手機方面，在質(zhì)與量上都和WCDMA、CDMA2000存在一定差距。因此，在2G向3G過渡的背景下，中國移動對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶缺乏吸引力，其移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)流失。

　　3、已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

　　上圖為移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，由用戶、終端商、網(wǎng)絡(luò)運營商、操作系統(tǒng)和內(nèi)容/服務(wù)提供商組成。

　　1）用戶

　　用戶需求是市場的主宰力量，用戶在使用移動互聯(lián)網(wǎng)的同時會對該產(chǎn)業(yè)鏈上的其他方產(chǎn)生巨大的影響。用戶需求的持續(xù)提高是移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的動力源泉。

　　2）終端商

　　移動終端是用戶接入互聯(lián)網(wǎng)所需要的基礎(chǔ)平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)要求終端需要具有強大的處理能力、足夠的儲存空間、大屏幕以及長時間待機的能力。自從蘋果公司發(fā)布iPhone，摩托羅拉、三星、HTC等手機廠商紛紛發(fā)布基于Android平臺的手機以來，智能手機逐漸取代傳統(tǒng)功能手機，成為移動終端的首選。隨著平板電腦的問世，移動終端的種類得以完善，手機屏幕過小的缺點得以克服。

　　3）網(wǎng)絡(luò)運營商

　　我國移動互聯(lián)網(wǎng)的運營商為中國移動、中國聯(lián)通、中國電信。三大運營商是3G 移動通信網(wǎng)絡(luò)和平臺的提供者，負責基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、移動互聯(lián)平臺多方融合、信息傳輸、信息安全監(jiān)管等任務(wù)，在整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中一直處于主導(dǎo)的地位。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和發(fā)展，運營商的主導(dǎo)地位逐漸向終端商、內(nèi)容和服務(wù)提供商轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　4）操作系統(tǒng)廠商

　　任何移動終端都需要基于統(tǒng)一標準的手機軟件運行環(huán)境，這就需要為移動終端配備操作系統(tǒng)。在構(gòu)建操作系統(tǒng)和移動終端方面，存在著以Apple為代表的封閉App Store模式和以Google為代表的開放Android Market模式之間的競爭。在Apple相對封閉的App Store模式下，其軟件、內(nèi)容和服務(wù)均只能在Apple的硬件平臺上運行。App Store上的收費應(yīng)用程序，由Apple和開發(fā)者按照3:7的比例進行收入分成。Google則打造了一個不同于App Store的Android Market，鼓勵開發(fā)者為Android開發(fā)應(yīng)用程序；同時，Google向終端商免費提供Android操作系統(tǒng)，Google則通過Android內(nèi)置的搜索服務(wù)獲取搜索廣告收入。

　　5）內(nèi)容和服務(wù)提供商

　　內(nèi)容和服務(wù)提供商負責根據(jù)用戶需求開發(fā)和提供適合于手機用戶使用的服務(wù)和軟件平臺或網(wǎng)站平臺，是決定用戶滿意度和啟動市場需求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是移動通信產(chǎn)業(yè)鏈中的重要市場主體，也是未來決定整個產(chǎn)業(yè)鏈模式的重要力量。服務(wù)提供商逐漸脫離電信運營商的禁錮，尋求通過和上下游的合作關(guān)系使得自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷增加。

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