大型零售企業(yè)銷售增速為何大幅下滑

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額名義同比增長10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個百分點(diǎn)，創(chuàng)2005年以來開始這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的新低。

　　對許多大型零售企業(yè)來說，2012年是一個寒冬，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額名義同比增長10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個百分點(diǎn)，創(chuàng)2005年以來新低（2005年開始統(tǒng)計(jì)）。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-11月份，限額以上企業(yè)（單位）商品零售額同比增長14.7%，增速比2011年同期回落8.5個百分點(diǎn)。

　　2012年，大型零售企業(yè)商品銷售增長速度在前幾年持續(xù)快速增長的情況，增速為何大幅下滑？這是因?yàn)榇笮土闶燮髽I(yè)商品銷售快速增長的環(huán)境、推動因素發(fā)生了明顯的變化。

　　高速增長背后

　　大型零售企業(yè)的商品銷售增速是與經(jīng)濟(jì)的增長密切相連的。2007年以來，雖然有金融危機(jī)的影響，但我國經(jīng)濟(jì)在國家為應(yīng)對金融危機(jī)而采取的4萬億規(guī)模刺激措施拉動下，經(jīng)濟(jì)依然保持了較快的增長態(tài)勢，2007年-2011年，GDP分別增長14.2%、9.6%、9.2%、10.4%和9.3%。經(jīng)濟(jì)增長速度的持續(xù)較快增長，以及國家擴(kuò)大消費(fèi)需求措施力度的加大，促進(jìn)了消費(fèi)品市場的加速增長，2008-2011年，社會消費(fèi)品零售總額同比分別增長22.7%、15.5%、18.3%和17.1%。在這樣的環(huán)境下,大型零售企業(yè)商品銷售也相應(yīng)表現(xiàn)出快速的增長。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),2008年-2011年全國百家大型零售企業(yè)商品零售額分別增長19.1%、15.9%、22.2%和22.6%。

　　物價上漲水平高，消費(fèi)名義增長速度也會相應(yīng)較高。2008年以來，在4萬億刺激經(jīng)濟(jì)增長的環(huán)境下，貨幣供應(yīng)量也快速增長，從而也帶動了物價的快速上漲，2008年-2011年，居民消費(fèi)價格分別上漲5.9%、-0.7%、3.3%的5.4%。大型零售企業(yè)的商品價格漲幅更高。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年、2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品價格上漲對零售額增長的貢獻(xiàn)率分別高達(dá)51.7%和79.9%。物價的高漲，也推高了2007年以來社會消費(fèi)品零售總額特別是大型零售企業(yè)商品銷售的增速。

　　大型零售企業(yè)特別是大型百貨店，經(jīng)營的是中高檔商品、奢侈品，收入高的人群是其主要的消費(fèi)顧客群。2008年以來，為應(yīng)對金融危機(jī)，美國等主要經(jīng)濟(jì)體實(shí)行貨幣量化寬松政策，我國也實(shí)行了4萬億規(guī)模的經(jīng)濟(jì)刺激措施，從而使得貨幣流動性泛濫，推動我國商品房價格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產(chǎn)品價格大幅上漲。全國商品房平均銷售價格從2008年的每平方米3800元，上漲到2011年的每平方米5357元，北京、上海、深圳、杭州等城市的商品房價格更是暴漲；2008年、2010年和2011年，煤炭開采和洗選業(yè)出廠價格分別上漲了28.7%、10%和10.2%；石油和天然氣開采業(yè)出廠價格分別上漲了22.1%、37.8%和24.5%；黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)出廠價格分別上漲了19.7%、7.4%和9.8%。

　　商品房價格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產(chǎn)品價格大幅上漲，使一大批人暴富，這批人成為大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的消費(fèi)主力。同時，這期間，由于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，一些行業(yè)和一大批人的暴富，使得購物卡消費(fèi)高速增長。暴富人群、購物卡的消費(fèi)高速增長，大大加快了大型零售企業(yè)的商品銷售增速。

　　金銀珠寶類是大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的重要經(jīng)營商品。在經(jīng)濟(jì)快速增長、人民生活水平不斷提高的環(huán)境下，特別是由于2008年以來貨幣流動性的過快提高，使得具有消費(fèi)和投資雙重屬性的金銀珠寶類商品的需求高速增長，同時價格也快速上漲。需求和價格的雙雙快速增長，使得金銀珠寶類的銷售增長高速增長。中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，2008年到2011年，金銀珠寶類商品零售額分別增長了34.1%、18.5%、41.2%和46.9%，其中，黃金飾品類零售額分別增長了43.4%、21%、44.7%和50.5%。金銀珠寶類商品銷售的高速增長，也拉動了大型零售企業(yè)特別是大型百貨店商品銷售增速的加快。

　　此外，前幾年，在消費(fèi)快速增長的環(huán)境下，一些大型零售企業(yè)新開門店增長也較快，促進(jìn)了商品銷售的快速增長；同時，國家的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策，也推動了一些大型零售企業(yè)商品銷售的快速增長。

　　大幅下滑原因

　　進(jìn)入2012年，上述推動大型零售企業(yè)商品銷售快速增長的環(huán)境、因素都發(fā)生了明顯變化。

　　進(jìn)入2012年，我國經(jīng)濟(jì)下行的壓力進(jìn)一步加大，同時，為了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，我國主動加強(qiáng)宏觀調(diào)控，下調(diào)經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)，注重提高增長的質(zhì)量。在這種環(huán)境下，全年GDP增長7.8%,增速比2011年回落了1.5個百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)增長的回落，必然會影響到高端消費(fèi)的增長。

　　經(jīng)濟(jì)增長速度的回落，使得鋼材、煤炭、石油價格漲幅大幅回落，國家對房地產(chǎn)市場、對商品房價格調(diào)控措施的加強(qiáng)，使得商品房市場投機(jī)、投資需求得到明顯的遏制，商品房價格漲幅也大幅回落。這樣暴富的機(jī)會和人群都大大減少，原來暴富的人群，在經(jīng)濟(jì)、市場不好的環(huán)境下，消費(fèi)明顯降低，與此同時，在國家為抑制腐敗，加強(qiáng)對購物卡消費(fèi)管理的環(huán)境下，購物卡消費(fèi)增長也大幅降低。

　　2012年，經(jīng)濟(jì)增速的回落，黃金價格的回落，也使得金銀珠寶價格銷售增速大幅回落。2012年，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)，金銀珠寶類商品零售額僅增長11.8%，比2011年回落了35.1個百分點(diǎn)。其中，黃金飾品零售額增長8.7%，比2011年回落了41.8個百分點(diǎn)。

　　幾年物價的持續(xù)較快上漲的累積，使得物價的水平已經(jīng)很高，特別是大型零售企業(yè)實(shí)行“扣點(diǎn)返利”、收取“通道費(fèi)”的經(jīng)營模式，使得大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的商品零售價格不斷攀高，越來越多的人不堪承受，在經(jīng)濟(jì)增速回落的環(huán)境下，使消費(fèi)向低端、低價零售渠道轉(zhuǎn)移。這樣使大型零售企業(yè)的顧客群大大減少，從而商品銷售增長降低。如，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)，2012年服裝零售額僅增長12.3%，增速比2011年放緩10.4個百分點(diǎn)。

　　2012年，大型零售企業(yè)商品銷售增速大幅下滑的一個重要因素，是網(wǎng)上購物的沖擊。2012年，網(wǎng)上購物繼續(xù)火爆增長，僅阿里巴巴一家的銷售額就超過了1萬億元。2012年網(wǎng)上購物對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊不僅表現(xiàn)在火爆的增長速度，而且更重要的是，網(wǎng)上購物的影響更快速輻射、加深，已從傳統(tǒng)的服裝、書、小電子產(chǎn)品等少量類別商品，全面向家電、日用品、食品、家具、奢侈品等商品加速擴(kuò)展，因此2012年網(wǎng)上購物使大型零售企業(yè)深感其痛。

　　2012年，大型零售企業(yè)商品銷售增速大幅下滑的因素已表明，今后我國經(jīng)濟(jì)由于將從高速增長轉(zhuǎn)為中速增長，大規(guī)模人群暴富的機(jī)會很難再現(xiàn)，網(wǎng)上購物已成為80、90后人群的消費(fèi)、購物習(xí)慣，網(wǎng)上購物影響將向更深、更廣領(lǐng)域和范圍快速擴(kuò)展的環(huán)境下，大型零售企業(yè)的商品銷售高速增長的時代已經(jīng)結(jié)束，大型零售企業(yè)迫切需要經(jīng)營方式、管理模式、業(yè)態(tài)模式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。（中華全國商業(yè)信息中心副主任曹立生）

來源：中國商報

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