產(chǎn)品與品牌并行，破冰職業(yè)西裝市場同質(zhì)化

外部需求不振所導(dǎo)致的市場競爭程度加劇，使企業(yè)步履維艱，內(nèi)需市場似乎總是激流勇退者的后花園。在服裝行業(yè)，原本產(chǎn)銷兩旺的外貿(mào)品牌、OEM代工廠、甚至是面料廠……紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，而國內(nèi)市場的首選，往往就是職業(yè)西裝團購業(yè)務(wù)。

這一現(xiàn)象或許令很多原就在職業(yè)裝行業(yè)的企業(yè)頗為不爽，但站在轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)角度，他們在國內(nèi)市場沒有品牌積累、沒有渠道建設(shè)、只有庫存與產(chǎn)能，轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場必定從最容易起步的市場開始，而如今顯得混亂的職業(yè)裝市場環(huán)境，似乎是在客觀上的確配合了他們的進入。比價、拉單子、生產(chǎn)給貨、結(jié)束，在由上千廠家形成的職業(yè)裝市場，大部分中小廠家就是這么無產(chǎn)品研發(fā)、無品牌的同質(zhì)化粗放生存。

可以說這樣的競爭，極可能導(dǎo)致檸檬市場的到來。果真如此，行業(yè)發(fā)展何其憂，對于有高端置裝需求的企業(yè)來說，魚龍混雜何其擾。

競爭，必先圍繞產(chǎn)品。那么職業(yè)西裝作為必須適合群體穿著的服裝，是否因其廣適性而淪為毫無特色的中庸，使其本身在審美與功能方面的價值，在價格面前毫無競爭力呢？

非也。職業(yè)西裝，正因為有廣適性的要求，就更要因循著裝企業(yè)的獨特文化，別具匠心地體現(xiàn)設(shè)計的審美、品質(zhì)的高端、與功能實用的兼顧融合，才不致在競爭商海，讓著裝的企業(yè)成為毫無特征過眼即忘的滄海一粟。員工的風(fēng)采是企業(yè)形象的濃縮，身著職業(yè)西裝的員工，不亞于一張活泛的企業(yè)形象名片。對于這樣一張?zhí)厥獾拿醚b企業(yè)又豈能忽視。甚幸，在國內(nèi)還能看到有BONO這樣，堅持投入設(shè)計研發(fā)，堅持以一己之力為國內(nèi)不斷引入世界領(lǐng)先的潮流趨勢與設(shè)計理念，堅持工藝的創(chuàng)新突破，不斷推動國內(nèi)職業(yè)裝行業(yè)的技術(shù)革新。欣喜，有BONO的堅持。

競爭，除了產(chǎn)品還有品牌。在B2B市場，傳統(tǒng)的營銷方式似乎不是孕育品牌的良沃，當(dāng)整個市場未能啟動品牌的敏感神經(jīng)，不是說就不用塑造職業(yè)西裝品牌，相反恰恰說明破冰同質(zhì)化的端口正是品牌的樹立與品牌特色的塑造！

一個簡單的LOGO，如BONO，承載的卻是集結(jié)了企業(yè)十多年來在硬實力和軟實力的付出與積累。從產(chǎn)品生產(chǎn)到綜合服務(wù)，從生產(chǎn)實力到遍布全國的渠道網(wǎng)絡(luò)，從客戶的開拓到售后的長期維護，從一步步踏實的贏取客戶口碑到更大規(guī)模的廣而告知……

其實對于企業(yè)而言，穿著職業(yè)西裝的意義，不是為穿而穿為整齊劃一而穿，而是要借以卓越的著裝形象，去提升員工形象與質(zhì)素，最終塑造一流的企業(yè)形象。BONO將職業(yè)西裝品牌清晰的定義為“企業(yè)形象的定制專家”，可以說既是品牌的實力又是品牌長遠發(fā)展的自我要求，意味著站在全產(chǎn)業(yè)鏈的高度為客戶企業(yè)提供有關(guān)企業(yè)形象建設(shè)綜合化的解決方案。這一解決方案，以圍繞職業(yè)西裝為核心，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)實施外，發(fā)散性的開展專項設(shè)計、文化引入、職場商務(wù)禮儀培訓(xùn)、分網(wǎng)點發(fā)貨等增值服務(wù)，對有著置裝需求的企業(yè)而言，無疑是品質(zhì)信心的保證。

職業(yè)西裝不是工作服，不是上班時披上下班脫去，而是融入了企業(yè)文化與時尚審美，體現(xiàn)專業(yè)度與個人風(fēng)采的時尚職業(yè)著裝。這既是職業(yè)西裝品牌的意志，也是著裝企業(yè)所期待得到的最佳服務(wù)。部分粗放同質(zhì)化的市場，使這一雙贏目標(biāo)蹣跚， 不過有BONO這般堅持產(chǎn)品與品牌并行，更不遺余力的投入創(chuàng)新與開拓，企業(yè)態(tài)度就是那破冰的攻堅力量。

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