中國經(jīng)濟發(fā)展與未來十年消費市場的結(jié)構(gòu)變化

據(jù)瑞銀信貸對全球消費增長的預測報告認為，美國消費占全球的比例將從2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而這一時期，中國的消費占比將從5.3%增加到23.1%。

　　未來需求快速增長的消費服務是不可貿(mào)易品，因為不可移動而不能從國外進口，只能由本土提供。消費服務業(yè)與制造業(yè)最大的不同是其個性化和人性化的內(nèi)在要求。而消費服務個性化和人性化的實現(xiàn)依賴于供需之間的互信與尊重，依賴于服務供應商擁有的熟練專門技術(shù)。因此消費服務業(yè)的發(fā)展更需要誠信有加的知識型小企業(yè)。

　　過去30年來，中國經(jīng)濟主要延續(xù)了1950年代以來工業(yè)化戰(zhàn)略所鑄就的發(fā)展模式，即通過高投資拉動高增長。這種增長模式得到二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下農(nóng)村廉價勞動力無限供給的支持。由于制造業(yè)勞動市場的無序競爭狀態(tài)，工資水平基本上是由農(nóng)村平均收入加上農(nóng)民工在城市的額外生活成本決定。城鄉(xiāng)差距越大，工資就越低廉。

　　這種二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)使中國的制造業(yè)因工資低廉而極具國際競爭力，并同樣因工資低廉而無法拓展國內(nèi)市場。1990年代中期，我國在人均收入500多美元時就已出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。我當時稱其為經(jīng)濟早衰癥，因為從國際經(jīng)驗看，一國人均GDP只有超過3000美元才會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。1994年通過匯率并軌實現(xiàn)的人民幣大幅貶值刺激了制成品的出口。但這一輪出口增長勢頭被東南亞金融危機中斷。中國加入WTO后，這種通過投資和產(chǎn)能擴張拉動增長的潛力終于因為有了外部市場出口而得以充分釋放。

　　但全球金融危機發(fā)生后，國際組織、各國政要和經(jīng)濟學家都在反思全球化帶來的全球經(jīng)濟失衡問題。2007年美國以世界5%的人口，消費了占世界30.2%的份額,并因此而成為拉動世界經(jīng)濟增長的“功臣”。但物質(zhì)產(chǎn)品的過度生產(chǎn)和消費正給地球帶來難以承載的壓力。美國憑借美元特權(quán)實現(xiàn)的負債消費及世界經(jīng)濟增長靠美國消費拉動不可持續(xù)。瑞銀信貸對全球消費增長的預測報告認為，美國消費占全球的比例將從2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而這一時期，中國的消費占比將從5.3%增加到23.1%?？紤]到危機后世界經(jīng)濟格局的重大變化，中國經(jīng)濟增長方式需作出調(diào)整，從投資和出口拉動轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費拉動。

　　人口老齡化帶來的消費需求變化中國消費占全球比例將大幅上升。

　　那么未來10年，消費市場將有哪些結(jié)構(gòu)性變化？

　　G30主席JacobA.Frenkel博士以聯(lián)合國人口署提供的2009年最新數(shù)據(jù)預測，在2010-2030年間，中國50歲以上的人口將增加2.2億左右，其中50-59歲的增加4000萬，60-69歲的將增加1億，70-79歲增加5000多萬，80歲以上的增加2000余萬人。50歲以下的人口將減少1.1億多,其中20-29歲的人口將減少近5000萬人。憑生活的直覺就能知道：人口老齡化的這一結(jié)構(gòu)性變化意味著消費需求中對住房、道路、交通和眾多物質(zhì)產(chǎn)品的需求將減少。相比較，對健康食品、保健物品、醫(yī)療服務、護理服務及其器具、家政服務、繼續(xù)教育、文化娛樂、精神慰藉等需求的比重將大幅度上升。

　　收入差距導致的過剩與缺失目前我國已進入人均3000美元以上的小康社會，并正在向中等富裕社會邁進。城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距和同一地區(qū)不同階層之間的收入差距都比較大，并且還在擴大。這使中國的消費需求比任何國家都更為復雜。由于人口眾多，當同一收入階層具有買家電、買車、買房的能力時，會出現(xiàn)一陣排浪式需求，形成對某類產(chǎn)品的井噴式消費。但隨著人均收入水平的提高、文化包容性的增強和產(chǎn)品服務種類的日益豐富，對少數(shù)產(chǎn)品井噴式的消費將變得越來越多樣化和個性化。

　　目前收入分配的兩極分化和政府公共產(chǎn)品的供給不足在很大程度上擠出了中低收入階層的中端和低端消費，增加了國內(nèi)此類產(chǎn)業(yè)對境外市場的依賴性。比如2006年，我國出口服裝高達287.9億件，中國以外的世界人民幾乎人均購買6件。用于御寒和遮體的、沒有社會文化內(nèi)涵的、標準化大規(guī)模的服裝生產(chǎn)顯然已經(jīng)過剩。很難指望國內(nèi)需求的增長彌補外部市場的收縮。不過，滿足中高等收入階層對時尚、品味和品牌需求的、具有更多精神文化內(nèi)涵的、個性化的消費物品則明顯供不應求，導致了國內(nèi)消費需求的嚴重外溢，才有各類進口奢侈品的熱銷與海外購物狂潮。由此可見，即使是制造業(yè)，也不能一概而論已出現(xiàn)普遍的產(chǎn)能過剩，確切而言是標準化大規(guī)模生產(chǎn)的消費制成品相對過剩，而個性化、小批量、度身定制、或作為社會文化載體的消費品一直是供不應求的。此種結(jié)構(gòu)失衡源自企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扭曲失衡，源自具有歷史文化底蘊的中小型企業(yè)的缺失。

　　服務消費需要發(fā)展知識型小企業(yè)要特別強調(diào)的是，消費不僅是生產(chǎn)的目的。比如眾多物質(zhì)產(chǎn)品的消費、醫(yī)療衛(wèi)生服務、健康與健身等屬于勞動力的簡單再生產(chǎn)，而精神文化產(chǎn)品的消費、教育娛樂的消費很大程度上也是人力資本的積累。經(jīng)濟學家和政府忽視消費的重要性，很大程度上已導致中國人力資本積累與物質(zhì)資本積累之間的嚴重失衡。

　　未來需求快速增長的消費服務是不可貿(mào)易品，因為不可移動而不能從國外進口，只能由本土提供。消費服務業(yè)與制造業(yè)的根本區(qū)別在于：前者的生產(chǎn)、銷售和消費是同時發(fā)生的同一過程，而后者則是先后繼起的、三個相互分離的階段。消費服務業(yè)更多的是一對一的、建立在體驗和相互了解基礎(chǔ)之上的、相互信任的本地客戶關(guān)系，無須運輸、廣告，也沒有統(tǒng)一的質(zhì)量認定標準。消費服務業(yè)與制造業(yè)最大的不同是其個性化和人性化的內(nèi)在要求。而消費服務個性化和人性化的實現(xiàn)依賴于供需之間的互信與尊重，依賴于服務供應商擁有的熟練專門技術(shù)。因此消費服務業(yè)的發(fā)展更需要誠信有加的知識型小企業(yè)。（本文作者為上海交通大學現(xiàn)代金融研究中心主任）

來源：消費日報

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