中短期國內(nèi)服裝銷售或難有起色

　　1月至9月，中國服裝企業(yè)各項效益指標均呈現(xiàn)下滑趨勢。日前，在遼寧省海城市舉行的“2012中國服裝成長型品牌培育與發(fā)展論壇”上，中國服裝協(xié)會副秘書長謝青認為：“國內(nèi)銷售低速增長，中短期國內(nèi)服裝銷售可能難有較大起色，至明年下半年，服裝內(nèi)銷或?qū)⒂兴嵴瘛！?/p>

　　與此同時，在我國服裝品牌生態(tài)建設(shè)過程中，各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場成為中國服裝品牌最重要的孵化基地，其品牌孵化功能越來越得到行業(yè)的認可。

　　國內(nèi)外服裝品牌競爭日益激烈

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至9月，限額以上零售企業(yè)（單位）服裝鞋帽，針、紡織品類商品零售額同比增長17.8%,始終處于相對較低水平，與去年增長24.8%相比，整體增長幅度明顯偏低。

　　商務(wù)部重點監(jiān)測的3000家零售企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)也顯示，2012年以來，服裝類消費增長緩慢，增長逐月下滑，至9月，大型零售企業(yè)服裝銷售金額平均增幅為6.8%，增幅較去年同期下降16.5個百分點。

　　出口方面，據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2012年1月至9月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1167.87億美元，同比上升1.35%，出口數(shù)量為215.78億件，同比下降2.91%?！邦A(yù)計至年底，中國服裝出口額同比將略增，出口數(shù)量下降，2013年出口將同比下降。”謝青說。

　　但是，國內(nèi)外服裝品牌的競爭激烈程度并沒因此而減弱。目前，我國現(xiàn)有規(guī)模以上服裝企業(yè)約1.5萬家，40萬個注冊商標，在我國的近10萬家服裝品牌企業(yè)中，大部分是市場競爭力較弱的中小品牌，在國內(nèi)中、低端服裝市場中占有較高的市場份額。

　　與此同時，中國本土服裝企業(yè)全面成長，真正出現(xiàn)了一批有品牌價值和較大品牌號召力的服裝企業(yè)。目前，在國內(nèi)市場上年銷售額超過10億元的服裝自主品牌有近100家，雅戈爾等一批優(yōu)秀的服裝自主品牌脫穎而出。

　　“但我們應(yīng)當看到行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級正在穩(wěn)步推進，行業(yè)運行的風險也正在努力降低，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍將持續(xù)向好?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會流通分會副會長錢晉表示，我國紡織服裝行業(yè)未來5到10年在自主品牌建設(shè)上都要努力實現(xiàn)新的目標，即培育超過百個覆蓋整個紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域品牌、培育千家全國知名品牌企業(yè)。

　　專業(yè)市場漸成品牌孵化器

　　目前，有不少經(jīng)營者都在為優(yōu)化品牌渠道而苦惱。實際上，渠道的打造作為促進品牌傳播的重要手段，許多品牌發(fā)展緩慢恰恰就是輸在了渠道環(huán)節(jié)上。

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力由低成本優(yōu)勢向效率優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的大趨勢變得越來越明顯。在一件品牌服裝的價值構(gòu)成中，服裝加工環(huán)節(jié)僅僅占到了10%至20%，而來自渠道的價值則至少占到了1/4以上，因此，“渠道為王”的說法近兩年來在服裝行業(yè)開始贏得更多人的認同。

　　記者了解到，中國的服裝零售主要是百貨商場、品牌專賣店和服裝專業(yè)市場三種渠道。中國服裝行業(yè)中，更多的實力品牌旗艦店和專賣店遍布重要的繁華商業(yè)街區(qū)、主力百貨商場，并通過專業(yè)市場流通樞紐實現(xiàn)快速分銷；數(shù)以萬計的創(chuàng)業(yè)型、新型中小服裝品牌，在眾多資源聚集、經(jīng)銷商聚集的產(chǎn)業(yè)集群地、專業(yè)市場集群地創(chuàng)生，創(chuàng)業(yè)。

　　中國市場學會批發(fā)市場發(fā)展委員會常務(wù)副主任金陸成告訴中國商報記者，作為中國服裝零售重要的渠道之一，服裝專業(yè)市場是中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的沃土，更是經(jīng)銷商聚集的流通樞紐，流行趨勢、消費趨勢反應(yīng)最迅速的前沿陣地，在服裝品牌成長過程中起著孵化器、搖籃、助推器的作用，數(shù)以萬計的創(chuàng)業(yè)型、創(chuàng)新型中小服裝品牌，在眾多資源聚集、經(jīng)銷商聚集的產(chǎn)業(yè)集群地、專業(yè)市場集群地生根、發(fā)芽、成長、壯大。

　　從近幾年的發(fā)展情況看，全國各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場陸陸續(xù)續(xù)地孵化出了一些具有全國性影響力的著名服裝品牌，其品牌孵化功能越來越得到行業(yè)的認可，被業(yè)內(nèi)形象地稱為“品牌孵化基地”。

　　改革開放以來，海城最早培育了以西柳服裝、南臺箱包等為代表的一批全國聞名的專業(yè)市場。經(jīng)過不懈努力，作為海城紡織服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，西柳服裝大市場目前已發(fā)展成為集群化、商城化、品牌化、展貿(mào)化“四化一體”的全國第二大服裝專業(yè)批發(fā)市場。

　　記者了解到，柏仙太子等品牌均是通過專業(yè)市場孵化出來的優(yōu)秀品牌。在全國各地的服裝專業(yè)市場中，類似的品牌還有很多。通過長年扎根專業(yè)市場，依托專業(yè)市場提供的各種便利條件，原本以批發(fā)經(jīng)營存在的商戶逐漸走上了服裝品牌化經(jīng)營的道路。

　　“依托專業(yè)市場，柏仙太子每年的銷售額均以幾何級速度遞增，顧客滿意度每年也都保持在95%以上。”柏仙太子創(chuàng)始人楊杰表示。

　　“服裝專業(yè)市場作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的流通平臺，是中小微服裝企業(yè)得以不斷成長和發(fā)展的舞臺?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝說，近年來，正是有一批獨具特色的專業(yè)市場集群，促進遼寧省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群得以快速發(fā)展，推動了遼寧紡織經(jīng)濟穩(wěn)定增長。（本報記者胡斌）

來源：中國商報

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