運(yùn)動(dòng)品牌為何集體減速？

李寧從7月開始“去庫存”?！澳菚r(shí)李寧公司便決定了要采取工廠店和折扣店等各種渠道加強(qiáng)去庫存能力?！贝送猓瑖鴥?nèi)的多家運(yùn)動(dòng)品牌也開始加入到去庫存大戰(zhàn)之中。

“李寧休閑鞋，售價(jià)339，特價(jià)120，會員9折108元；開衫連帽衛(wèi)衣，原價(jià)339，特價(jià)100，會員9折90塊。3件360元搞定，”一位購買到李寧特價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)者滿意的將購買的產(chǎn)品照片在網(wǎng)上秀了出來。

除上述爆料外，李寧在武漢掀起的2折活動(dòng)受到了消費(fèi)者的追捧，在聽到消息后，消費(fèi)者紛紛打聽活動(dòng)地點(diǎn)。但可惜的是，這項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)已停止。

據(jù)了解，李寧在多處地區(qū)舉辦3折的專賣場，有的賣場是要求買3件以上打3折。而據(jù)消費(fèi)者反映，其對買3件就打3折的活動(dòng)覺得蠻劃算。

近期，由于李寧在各地紛紛推出低價(jià)折扣，因此，在各地的博客上常?？梢姟澳睦镉欣顚幍拇蛘蹐觥钡脑儐?。

此外，其他運(yùn)動(dòng)品牌也都在打折進(jìn)行中?！叭珗?~5折”、“部分商品7折銷售”等等這樣的打折標(biāo)牌時(shí)時(shí)出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌專賣店或?qū)９駜?nèi)?！耙郧巴瞥鲂驴顣r(shí)是絕對不會打折的，但現(xiàn)在不同了，秋冬款剛出來，大多就有一定的折扣?！币患?60°運(yùn)動(dòng)品牌店的營業(yè)員說道。

有業(yè)內(nèi)分析人士談道，這次打折潮根本原因是庫存高。有公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。

其中，李寧、安踏、361°、特步、匹克和動(dòng)向這6家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。這6家品牌公司，尤其是匹克的庫存量上漲較快，與去年底相比，上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。

據(jù)了解，上述6家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公司之所以會造成庫存高企的局面，主要是因?yàn)殄e(cuò)估了2008年奧運(yùn)會后的市場形勢。雖然借著2008年奧運(yùn)會的舉辦，李寧業(yè)績蒸蒸日上，但在往后的幾年里，李寧的高庫存問題被逐漸地凸顯出來。

當(dāng)然，耐克和阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)也曾面臨類似的過剩問題，但這兩個(gè)品牌公司恢復(fù)較快。匯豐HSBC分析師認(rèn)為，這是因?yàn)樗鼈儗﹂T店的管理更加直接，經(jīng)銷商更少。他估計(jì)耐克控制著75%的庫存，而李寧只控制50%。

從今年上半年業(yè)績來看，國內(nèi)6大運(yùn)動(dòng)品牌集體低迷。據(jù)2012年半年報(bào)顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%。

而安踏和361°的今年上半年銷售收入同比均是負(fù)增長，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。6家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%至26.07億元。

有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，國內(nèi)產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績嚴(yán)重下滑的主因，而未來2~3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來復(fù)蘇的春天。

此外，受到高庫存影響，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的訂單也出現(xiàn)了大幅的下跌。

安踏2013年第一季度的訂單金額同比下降20%~30%，特步減少了15%~20%，同時(shí)，匹克的服裝訂單金額也向低位數(shù)下滑。

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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