拿利潤換份額，聯(lián)想登頂暴露增長極限

　　聯(lián)想終于如愿以償。

　　全球著名市場調(diào)研公司Gartner10月11日發(fā)布的今年第三季度PC行業(yè)報告顯示，聯(lián)想的PC全球市場份額上升至15.7%，超過惠普0.2個百分點，首次成為全球第一。

　　但是摘得冠軍桂冠似乎并沒有讓聯(lián)想異常激動與興奮。網(wǎng)上有消息稱，聯(lián)想甚至取消了之前計劃舉行的慶?；顒?。

　　這其中的原因之一是聯(lián)想的這個全球PC第一還沒有得到公認(rèn)。另一家知名市場研究公司IDC在同一天發(fā)布的PC行業(yè)報告中依然把惠普排在了第一位，聯(lián)想以15.7%的份額落后惠普0.2%屈居第二。

　　事實上，兩家略有不同的排名并不影響聯(lián)想在全球PC市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。對聯(lián)想而言，迎接擺在面前的新挑戰(zhàn)越來越緊迫。在低利潤壓力與新消費趨勢興起的背景下，很多傳統(tǒng)PC廠商已經(jīng)或者正在醞釀轉(zhuǎn)型。

　　而聯(lián)想在此番轉(zhuǎn)型中并沒有占到什么優(yōu)勢。對于聯(lián)想提出的PC+戰(zhàn)略，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)告訴《中國企業(yè)報》記者，聯(lián)想面臨的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，轉(zhuǎn)型前景尚有待進(jìn)一步觀察。

　　在日前的一次媒體溝通會上，楊元慶表示，成為第一的意義是它能極大地提升聯(lián)想的品牌。

　　事實確實如此。從PC業(yè)務(wù)代理到全球PC老大，聯(lián)想的品牌發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)然，登頂全球PC行業(yè)老大也讓聯(lián)想付出了巨大的代價。聯(lián)想不惜用利潤換取市場份額。

　　Gartner的報告稱，聯(lián)想全球市場份額的持續(xù)增長，一個重要原因在于聯(lián)想的PC產(chǎn)品價格較低。

　　低價也意味著低利潤。聯(lián)想公布的一季度財報顯示，公司的運營利潤率僅為1.4%，而相比之下，惠普的這一數(shù)據(jù)是7.4%，戴爾是6.2%，甩掉PC業(yè)務(wù)后的IBM為27%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，1%—2%的利潤率對于產(chǎn)品線單一、PC業(yè)務(wù)占極高比重的聯(lián)想來說，不是健康狀態(tài)。

　　與此同時，聯(lián)想還要面臨更壞的行業(yè)環(huán)境。市場研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布報告預(yù)計，2012年全球PC銷售量將約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。同時，機(jī)構(gòu)預(yù)測今年平板電腦銷量將增長90%，達(dá)1.24億臺。

　　或許正是預(yù)見到了傳統(tǒng)PC市場增速將放緩，惠普、戴爾等主要PC廠商已經(jīng)轉(zhuǎn)型。的確，傳統(tǒng)PC領(lǐng)域里的規(guī)模優(yōu)勢絕不是聯(lián)想可以依賴的核心競爭力，聯(lián)想接下來的考驗便是如何在新的潮流中打造新的競爭優(yōu)勢。

　　然而，聯(lián)想PC+戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)相當(dāng)嚴(yán)峻，“手機(jī)和電視的生產(chǎn)和營銷模式與PC有很大的不同，核心技術(shù)還沒有掌握?！蓖鯇庍h(yuǎn)對《中國企業(yè)報》記者表示，另一方面，市場競爭激烈，蘋果、三星作為移動端市場龍頭，實力強大，聯(lián)想難以跟其抗衡。

　　美國投資公司EvercorePartners數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPad將繼續(xù)統(tǒng)治全球平板電腦市場，今年的銷量將達(dá)到6900萬臺，市場份額超過60%。而聯(lián)想平板電腦樂Pad自2010年1月正式發(fā)布以來，其總銷量僅為100多萬臺。（本報記者李志豹）

來源：中國企業(yè)報

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