整頓灰色通道，洋奶粉急欲走正門

　　近日，2012年中國北京國際乳制品博覽會(huì)暨健康與營養(yǎng)食品展覽會(huì)在中國國際貿(mào)易中心開幕，此次展會(huì)以“規(guī)范進(jìn)口渠道、推廣安心乳品、引領(lǐng)科學(xué)消費(fèi)”為主題，重點(diǎn)向消費(fèi)者普及進(jìn)口奶粉鑒別知識(shí)，并呼吁消費(fèi)者抵制通過“網(wǎng)絡(luò)代購”等不正規(guī)渠道進(jìn)口的洋奶粉。

　　而就在前不久，作為我國最大奶粉進(jìn)口市場(chǎng)的新西蘭規(guī)定將嚴(yán)厲打擊非法輸出嬰幼兒配方奶粉的公司和個(gè)人行為。相關(guān)專家分析，這些都預(yù)示著“洋品牌”渴望“走正門”的心情日益迫切，在進(jìn)口市場(chǎng)日趨規(guī)范的環(huán)境之下，國外乳品品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)的步伐或?qū)⑻崴佟?/br>

　　拓市場(chǎng)：清理“代購”灰色空間

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉需求的增長(zhǎng)和現(xiàn)代物流業(yè)的日益發(fā)達(dá)，越來越多的國外奶粉被通過代購等方式流入國內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，已累計(jì)有7.5億元人民幣貨值的奶粉通過郵寄方式發(fā)往中國，這無疑成為了新西蘭奶粉出口的一個(gè)“大窟窿”。

　　記者從國家質(zhì)檢總局官網(wǎng)獲悉，新西蘭擬對(duì)通過不正規(guī)渠道輸出嬰兒配方奶粉的單位和個(gè)人分別處以30萬新西蘭元和5萬新西蘭元的處罰，這意味著包括親友郵寄、網(wǎng)絡(luò)代購等灰色交易方式都包括在了“嚴(yán)打”范圍內(nèi)。

　　“這對(duì)進(jìn)口品牌的發(fā)展來說是一種利好，有利于為其營造良好有序的市場(chǎng)環(huán)境?！睆V州輕工業(yè)品進(jìn)出口有限公司副總經(jīng)理趙永新接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，代購本質(zhì)上是一種逃稅走私行為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，代購禁令對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)的規(guī)范、貿(mào)易企業(yè)和消費(fèi)者個(gè)人利益的保障來說都具有重要意義。

　　由于通過不合法渠道進(jìn)口逃避了大量的費(fèi)用，代購商往往在市場(chǎng)上采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式，另一方面，代購商在銷售相關(guān)商品的同時(shí)也無償占用了正規(guī)代理經(jīng)銷商經(jīng)營出來的品牌資源。

　　“廣告宣傳是我們?cè)谧?，最后卻因?yàn)楫a(chǎn)品成本偏高我們反而競(jìng)爭(zhēng)不過代購商品?！眹H乳業(yè)著名品牌新西蘭美恩熙（廈門）貿(mào)易公司執(zhí)行副總經(jīng)理蘇宸禾對(duì)本報(bào)記者表示，清理“代購”這個(gè)龐大的灰色空間，將大大提高進(jìn)口經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過，除了新西蘭之外，澳大利亞、美國、日本、歐盟等國內(nèi)較大奶粉進(jìn)口市場(chǎng)目前都還沒有以政策法規(guī)的形式對(duì)奶粉代購下正式的“封殺令”，代購商依然可以通過代購轉(zhuǎn)移、螞蟻搬家式的小量積累等方式進(jìn)行周旋。

　　“我個(gè)人認(rèn)為，代購商不會(huì)因這次禁令而徹底消失，他們?yōu)榱松鎽?yīng)該還會(huì)尋求其他渠道?！碧K宸禾說，不過規(guī)范整頓代購市場(chǎng)是大趨勢(shì)，比如，和新西蘭政策比較一致的澳大利亞，未來很有可能會(huì)跟進(jìn)。

　　塑形象：強(qiáng)化品牌宣傳相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場(chǎng)的洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了“半壁江山”，在高端奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率則超過70%。

　　龐大的消費(fèi)需求和巨大的商業(yè)前景，吸引著眾多企業(yè)和個(gè)人紛紛挖掘這座“金礦”，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)也因此魚龍混雜，質(zhì)量良莠不齊。

　　據(jù)近日國家質(zhì)檢總局在官網(wǎng)公布的一批進(jìn)口商品抽檢結(jié)果顯示，3批次總量達(dá)31.476噸的進(jìn)口奶粉被檢出有質(zhì)量問題，194批打算進(jìn)入我國國境的“洋奶粉”因質(zhì)量問題被銷毀或退貨。

　　聯(lián)想到近段時(shí)間進(jìn)口奶粉屢曝抽檢“不合格”的新聞，洋奶粉似乎已成為我國奶粉市場(chǎng)新的“重災(zāi)區(qū)”，這無疑給國內(nèi)日益升溫的“洋奶粉熱”澆了一盆涼水。

　　“中國消費(fèi)者存在盲目追求‘洋品牌’的消費(fèi)誤區(qū)，認(rèn)為包裝得越‘洋’越好?！敝袊称吠列筮M(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于露在此次博覽會(huì)上表示，那些沒有中文標(biāo)識(shí)的洋奶粉往往是通過不正規(guī)渠道流入市場(chǎng)的產(chǎn)品，這些奶粉不受進(jìn)出口國的監(jiān)管，在產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)輸管理上很容易出問題，進(jìn)口品牌的形象也由此被累及。

　　對(duì)此，在這次乳制品博覽會(huì)上，洋品牌對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行了積極的“公關(guān)”。不僅國內(nèi)眾多進(jìn)口品牌的代理經(jīng)銷公司大力進(jìn)行招商推介，而且新西蘭恒天然集團(tuán)、瑞士雀巢集團(tuán)、法國Lactalis集團(tuán)、荷蘭美素等眾多國際乳業(yè)巨頭高管親自率團(tuán)亮相，進(jìn)口品牌涉及規(guī)?？芍^空前。

　　除了品牌展示之外，新西蘭恒天然集團(tuán)還專門推出“新西蘭奶源純凈之旅”，贊助參觀者飛赴新西蘭純凈奶源基地進(jìn)行考察實(shí)地觀摩，以圖從心理上切實(shí)走近消費(fèi)者。

　　“雖然目前來說，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉整體上都比較信賴，但隨著進(jìn)入品牌的增多，進(jìn)口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在加大，品牌宣傳變得日趨重要。”新西蘭恒天然商貿(mào)（上海）有限公司某不愿以職務(wù)身份接受記者采訪的政府關(guān)系經(jīng)理私下向記者表示，隨著市場(chǎng)的日益深入，進(jìn)口品牌也急需形象宣傳來鞏固消費(fèi)者的青睞。

　　攬關(guān)注：不“借勢(shì)”漲價(jià)目前，進(jìn)口奶粉進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)主要有三種路徑。一是通過正規(guī)的進(jìn)出口公司進(jìn)口，然后在各商場(chǎng)、超市銷售。其次，通過各大品牌授權(quán)的電子商城、網(wǎng)站分銷商銷售。最后，就是通過個(gè)人代購銷售。

　　由于通過企業(yè)授權(quán)的官網(wǎng)和商場(chǎng)超市等正規(guī)渠道銷售的進(jìn)口奶粉售價(jià)高昂，消費(fèi)者紛紛尋求成本較低的代購奶粉。現(xiàn)在，隨著我國最大代購奶粉市場(chǎng)新西蘭代購禁令的逐步落實(shí)，進(jìn)口奶粉是否會(huì)順勢(shì)漲價(jià)？

　　對(duì)此，蘇宸禾和南寧厥葉進(jìn)出口貿(mào)易有限公司銷售總監(jiān)謝本良都向本報(bào)記者證實(shí)，相對(duì)于國產(chǎn)奶粉，進(jìn)口奶粉在價(jià)格層面上已經(jīng)處于相當(dāng)?shù)牧觿?shì)，貿(mào)易商都很珍惜這次禁令給行業(yè)帶來的機(jī)遇，如果不是迫不得已，比如后期成本上漲得太厲害，進(jìn)口品牌都不會(huì)輕易漲價(jià)。

　　“年底之前，我們代理的奶粉肯定不會(huì)漲，而且兩年多來我們就一直沒漲過?！敝x本良強(qiáng)調(diào)說，一直以來由于代購“水貨”的低價(jià)格吸引了很多的消費(fèi)者，正規(guī)渠道進(jìn)口的奶粉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于弱勢(shì)地位，現(xiàn)在市場(chǎng)得到規(guī)范，進(jìn)口品牌都不會(huì)輕易“出頭”。

　　“這是一次提升消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉‘行貨’關(guān)注度的有利機(jī)會(huì)?！彼a(bǔ)充說。（本報(bào)實(shí)習(xí)記者占長(zhǎng)孫）

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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