白酒業(yè)進(jìn)入白銀時(shí)代？

白酒行業(yè)悄然揮別“黃金十年”的巔峰期，但在“保增長”的大背景下，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要聯(lián)動(dòng)性指標(biāo)，白酒行業(yè)仍有望伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而迎來“白銀十年”。

　　“年年歲歲秋相似，歲歲年年酒不同”。盡管貴州茅臺9月4日的提價(jià)公告給寒意陣陣的白酒行業(yè)帶來了一絲驚喜和溫暖，但不可否認(rèn)的是，2012年的秋天，對白酒行業(yè)而言，仍然比以往幾年都要更清冷一些。

　　眼下本該是白酒銷售的旺季，但經(jīng)過了上半年的冷春和苦夏，無論是經(jīng)銷商還是酒企，都對今年的旺季多了些擔(dān)憂。

　　二級市場上，出于對行業(yè)的分歧和彷徨，曾為機(jī)構(gòu)“寵兒”的眾白酒股也紛紛“失寵”，貴州茅臺、瀘州老窖、洋河股份等股價(jià)一改往日強(qiáng)勢，于8月份展開一波深幅調(diào)整，不少白酒股于8月底創(chuàng)出了新低。

　　銷售回暖，成色或失

　　9月20日，距離中秋節(jié)還有一個(gè)周，北京一家大型連鎖超市的53度飛天茅臺價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了1988元/瓶，該價(jià)格較7月初時(shí)上漲了近20%?！敖衲昝┡_酒的價(jià)格就跟股價(jià)一樣波動(dòng)不停，春節(jié)前最高到過2000多元，最低的時(shí)候是1500多元，現(xiàn)在又提高了不少，這不是旺季來了嘛?！痹摮芯破穼９竦墓ぷ魅藛T表示。

　　傳統(tǒng)旺季臨近，跟隨白酒價(jià)格一同回升的還有銷量。該工作人員稱：“剛剛過去的8月份，白酒銷量有明顯回暖，茅臺、五糧液每天差不多都能賣上幾瓶，而5、6月份的時(shí)候好幾天都賣不上一瓶，但跟去年還是沒法比?！?/br>

　　事實(shí)上，除了終端零售價(jià)格之外，高端白酒一級批發(fā)價(jià)自7月底開始已經(jīng)有所回升。不少白酒經(jīng)銷商反映，目前茅臺一級批發(fā)價(jià)約為1400元/瓶～1450元/瓶，較今年6月底時(shí)回升了10%，五糧液當(dāng)前一級批發(fā)價(jià)約為700元/瓶～750元/瓶，也較前期低點(diǎn)回升了7%左右。

　　眾多白酒經(jīng)銷商和白酒業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，白酒近期量價(jià)齊升的主要原因，除了傳統(tǒng)白酒消費(fèi)旺季即將來臨之外，也是對上半年白酒終端市場恐慌性下跌的一種修正。上半年，受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和嚴(yán)控“三公”消費(fèi)政策等因素影響，白酒行業(yè)尤其是高端白酒景氣度下滑，終端售價(jià)下行，銷量萎縮，經(jīng)銷商的庫存量大幅上升。

　　盡管量價(jià)均有回暖，但在這白酒旺季備貨的關(guān)鍵時(shí)候，北京的一家白酒經(jīng)銷商對于即將到來的消費(fèi)旺季，態(tài)度則異常謹(jǐn)慎：“最近銷售確實(shí)回暖了不少，價(jià)格也回來了一些，但相對于去年肯定要差一些，對于下半年旺季，我的看法是謹(jǐn)慎樂觀，就是比上半年好、比去年差。”

　　該名經(jīng)銷商的觀點(diǎn)幾乎代表了包括經(jīng)銷商、酒企、業(yè)內(nèi)專家在內(nèi)的白酒業(yè)所有人士的看法：今年二季度成為白酒行業(yè)的一個(gè)相對低點(diǎn)，下半年量價(jià)都會樂觀一些，但仍較去年同期遜色不少。

　　酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰表示：“旺季的到來帶動(dòng)了終端價(jià)格的上浮，但銷售仍然不容樂觀，此前是受到嚴(yán)控‘三公’消費(fèi)的影響，現(xiàn)在更多是受到經(jīng)濟(jì)低迷周期的影響。去年買酒需要1箱可能會買上5箱，今年形勢不好，需要1箱就只會買1箱?！?/br>

　　強(qiáng)勁增長，面臨回落

　　“對白酒行業(yè)來說，前兩年的好時(shí)光已經(jīng)一去不復(fù)返了，或者說，白酒的黃金十年已經(jīng)結(jié)束了?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　2011年可以稱得上是中國白酒行業(yè)的巔峰之年，白酒行業(yè)產(chǎn)量、收入和利潤均創(chuàng)出歷史新高：白酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1026萬千升，同比增長30.70%；行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到3746.7億元，利潤總額為571.6億元，同比分別增長37.19%和51.91%。

　　伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)以及固定資產(chǎn)投資的快速增長，過去十年間，中國白酒產(chǎn)量從420萬千升增長至1026萬千升，增長1.5倍；　規(guī)模以上酒企的營業(yè)收入也從不到500億元發(fā)展到接近4000億元，增長了7倍，年均復(fù)合增長率約為23%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，作為重要的情感溝通的紐帶，政務(wù)、商務(wù)需求已成為白酒絕對的消費(fèi)主力，由此，白酒的景氣程度同我國的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境尤其是固定資產(chǎn)投資高度相關(guān)。過去十年白酒的繁榮，便同固定資產(chǎn)投資快速增長所帶來的政商務(wù)需求旺盛密不可分。但這樣的好日子顯然已經(jīng)成為過去，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，固定資產(chǎn)投資增速回落，支撐白酒繼續(xù)高速發(fā)展的動(dòng)力已出現(xiàn)急劇減弱。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去10年，我國固定資產(chǎn)投資從3.7萬億增長到2011年的31.1萬億，年復(fù)合增長率達(dá)到23.7%，基本同白酒業(yè)的收入增速保持一致。

　　而國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月～7月，固定資產(chǎn)投資完成184312億元，同比增長20.4%。該速度同去年同期25.4%的增速相比出現(xiàn)明顯回落。同樣回落的還有白酒行業(yè)，今年1月～7月，白酒累計(jì)產(chǎn)量610.5萬千升，同比增長19.6%，增速比去年同期下降9.1個(gè)百分點(diǎn)。前6個(gè)月，白酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2127億元，同比增長29%，低于去年同期38%的收入增速。

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