輕工產(chǎn)品出口：“口紅效應(yīng)”未現(xiàn)

　　在全球經(jīng)濟(jì)低迷時期本應(yīng)出現(xiàn)的“口紅效應(yīng)”，似乎并沒有眷顧中國出口企業(yè)。在第111屆廣交會上，記者采訪發(fā)現(xiàn)，受歐債危機(jī)等影響，不少勞動密集型輕工企業(yè)出口歐美國家的訂單量和利潤率均有所下滑。那么，“口紅效應(yīng)”所暗指的消費(fèi)者“低價產(chǎn)品偏愛”效應(yīng)到底哪兒去了？

　　當(dāng)勞動密集型產(chǎn)品碰上外需不振的因素時，對外貿(mào)企業(yè)而言，結(jié)果往往不盡如人意，除非兩者負(fù)負(fù)為正，觸發(fā)“口紅效應(yīng)”。

　　“口紅效應(yīng)”是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又稱“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”，指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷時，類似口紅這種“廉價小奢侈品”的銷量就會上升。因為，財產(chǎn)的縮水無法消除人們原有的購物欲望，于是人們選擇購買口紅這一花費(fèi)不高的小物件，滿足自身的購物欲，并起到提升形象和安慰心理的作用。

　　可以說，此處“口紅”意向的指代，極適用于產(chǎn)品附加值低、利潤憑借銷售規(guī)模積累的勞動密集型輕工產(chǎn)品。在第111屆廣交會二期上，眾多外貿(mào)輕工企業(yè)就期望在歐美經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，以“口紅效應(yīng)”拉動訂單量。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，實際情況并不樂觀。

　　訂單量和利潤率雙降

　　“‘口紅效應(yīng)’聽著有道理，實際卻沒有明顯感受。我們的訂單量和利潤率雙雙縮減?！睆V州中輕進(jìn)出口公司利邦興業(yè)國際有限公司銷售經(jīng)理王丹直言。

　　王丹表示，歐美市場原來占公司出口額的80%，而今已收縮至50%，至于來自歐債危機(jī)重災(zāi)區(qū)的西班牙和葡萄牙的客商，現(xiàn)在更是難覓行蹤。

　　據(jù)王丹介紹，產(chǎn)品決定公司接單是有周期性的，原本去年秋交會應(yīng)是接單的高峰期，但實際情況是，公司那時的接單情況差強(qiáng)人意。經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，考慮到節(jié)省倉儲費(fèi)用等因素，公司不少歐美老客戶選擇了延后下單，下單期一直延續(xù)到了今年3月。即便接單“戰(zhàn)線”如此拉長，企業(yè)的訂單仍大量收縮，利潤壓縮了8%。

　　有接單量不足感覺的不僅是王丹所在的公司。香河榮生工藝品有限公司總經(jīng)理高園告訴本報記者，公司地處河北，人工成本略低于沿海城市，企業(yè)成本壓力相對小些。即便如此，高園稱，公司目前也只能保證訂單數(shù)量與去年基本持平，可分析后就會發(fā)現(xiàn)，具體到每個客戶，每筆訂單的量卻是下降的，而且整體利潤率也同比壓縮了5%。

　　“口紅效應(yīng)”哪兒去了？

　　值得關(guān)注的是，無論是廣州中輕進(jìn)出口公司利邦興業(yè)國際有限公司還是香河榮生工藝品有限公司，都是廣交會展廳內(nèi)位于主干道旁規(guī)模較大的出口企業(yè)，其他規(guī)模較小的輕工出口企業(yè)接單情況料更加不容樂觀。“口紅效應(yīng)”似乎并未如預(yù)期般眷顧輕工出口企業(yè)。

　　廣東輕出玩具有限公司總經(jīng)理黃奕嘉稱：“如果要說‘口紅效應(yīng)’的表現(xiàn)，我覺得歐美經(jīng)濟(jì)疲軟以來，歐美客商對裝飾品選擇的需求從過去要求樸素，漸漸轉(zhuǎn)變到了如今要求鮮艷和閃亮。”“口紅效應(yīng)”到底哪兒去了？

　　營口金橋工藝品有限公司總經(jīng)理欒明坤認(rèn)為，這與歐美經(jīng)濟(jì)狀態(tài)有關(guān)。他分析稱，歐美國家特別是歐洲，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)問題并不是即時性的經(jīng)濟(jì)突然短暫下挫，而是債務(wù)問題籠罩下的長期經(jīng)濟(jì)疲軟。他通過一些客商了解到，由于是國家的債務(wù)問題，所以當(dāng)?shù)氐纳鐣＠贫仁艿絼訐u，歐美消費(fèi)者的消費(fèi)觀發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，儲蓄消費(fèi)觀取代了原有的沖動消費(fèi)觀。也許因此，“口紅效應(yīng)”無法被激發(fā)。

　　退一步講，即便“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)，但外貿(mào)出口除受外需影響之外，還受到黃奕嘉、高園所說的人民幣匯率、產(chǎn)品原材料價格、勞動力成本價格不斷波動等多重因素影響，因此，“口紅效應(yīng)”所帶動的“廉價小奢侈品”銷量的增長，顯然不能對沖勞動密集型輕工企業(yè)出口所背負(fù)的所有壓力。

來源：國際商報

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