從宏觀和中觀層面解讀2011年海關數據

五金制品進出口全面飆紅的背后

　　編者按 2012年2月，中國五金制品協會秘書處正式發(fā)布根據海關資料獲得的2011年五金制品進出口數據。從此次公布的數據看，整個中國五金制品行業(yè)乃至單獨每項產品的數據變化十分耐人尋味。

　　實際上，2011年是五金制品行業(yè)經歷諸多變數的一年，雖然受到歐債危機、原材料價格上漲、匯率變化等不利因素的影響，但進出口總額與比率（949.85億美元；增21.67%）都有了大幅度的提升。五金制品進出口數據的逆市上揚反映了行業(yè)什么問題？是喜是憂？個中原因是什么？這些都值得深究。

　　為此，我們采訪了中國五金制品協會的領導，從宏觀和中觀的視角分析五金制品行業(yè)的未來走向，燃氣具、工具兩大產品面臨的問題和未來走勢。

　　走出去走進去走上去

　　———中國五金制品協會理事長張東立對2011年進出口數據的分析思考

　　□本報記者祁忠一年一度的《2011年五金產品進出口海關統計匯總分析》，與往年一樣，在新年后的第一季度出爐了。面對海關最新統計數據，中國五金制品協會理事長張東立在接受記者采訪時提出了他的分析和思考。

　　張東立認為，2011年與2010年相比，五金進出口同比增幅達21.67%，這個數據反映出我國五金產品進出口走勢平穩(wěn)。從近年的進出口數據看，只有2009年數據變化較大，出口大量減少，這是由于受到世界金融危機的影響。除此以外，再沒有大的波動。進出口走勢平穩(wěn)背后，取決于五金產品的特性，它的性質是屬于國計民生的百姓日用消費品，基礎需求恒定，所以才能夠始終保持平穩(wěn)。

　　平穩(wěn)的五金產品出口形勢，要求行業(yè)和企業(yè)進一步重視產品質量，加強調整和優(yōu)化企業(yè)結構，提高產品檔次，增加附加值。增加產品的附加值，是通過質量、設計能力的提升實現的。以此提高產品的競爭力，達到不斷進步的目的。

　　此外還要注重生產適銷對路的產品。企業(yè)同樣參展，有的企業(yè)參展效果好，有的企業(yè)參展效果不好，拿不到訂單。這是為什么？根本原因在于產品是否“適銷對路”，無論是國際還是國內，都需要滿足消費者的需求。

　　張東立特別指出，擴大內需與出口不矛盾，擴大內需本身也包括擴大進口。國內市場和國際市場應當并重，即使對哪一方有側重，無論如何也要保證產品質量，提高產品檔次。滿足市場需求的好產品，并不是只在國外，也包括國內。正如大家一致認可的，國際市場國內化，國內市場國際化。與進入中國市場的產品競爭，擴大國內高端產品市場份額，是國內企業(yè)緊迫而重大的事情。出口產品是在海外市場參與競爭，所以根本上要提高產品開發(fā)設計能力，提高產品檔次。當然，這是一個緩慢的過程，是一個需要持續(xù)提升的過程。在這個過程中，建立自主品牌，建立自主渠道又是十分必要和艱難的。目前，在國內只有大企業(yè)有比較完整的渠道，而多數企業(yè)沒有固定的銷售渠道，所以他們的綜合競爭力不強。一些在國外經營的企業(yè)，在世界性金融危機中，轉做國內市場，卻在開發(fā)國內市場中遇到不少困難，甚至碰壁。這種現象說明，國內更需要品牌，更需要渠道。而要做好國內市場，沒有若干年的打拼根本不行。國內尚且如此，更何況開拓國際品牌和市場。

　　張東立認為，總的來看，20%以上的進出口增長數據，反映出市場的基本需求比較旺盛，說明中國五金產品基本滿足中低端的需求。但同時，企業(yè)不要滿足于中低端產品，而應在價值鏈上提升：從中低端為主，向中高檔提升。從OEM到ODM、再到自主品牌的提升，至少要穩(wěn)步扎實地做一些年頭。

　　“請預見一下中國的五金企業(yè)，要經過多少年才能實現從大國向強國的飛躍？”當記者把這個問題拋給張東立時，他略微停頓了一下分析道：“從我國改革開放看，前30年是企業(yè)體制的轉變，從以國有企業(yè)、集體企業(yè)為主，到30年后以民營企業(yè)為主。30年中，民營企業(yè)產值、產量、規(guī)模等發(fā)展很快。所以，產品滿足了消費者基本需求。這樣推斷下來，民營企業(yè)再經過20年到30年的發(fā)展，下一步完成從中低端到高端、從OEM到ODM，實現中國五金從大國向強國的轉變，大有希望?！?/br>

　　海爾集團總裁張瑞敏對我國企業(yè)走出去，有深度的思考，提出，“走出去，走進去，走上去”。張東立進一步詮釋道：“企業(yè)和產品，要在走出國門、走到國外后，讓國外消費者接受你的產品，要真正走進國外消費者的家門。在這個過程中，我國的企業(yè)和產品，要努力提高檔次、提高質量、提高管理水平、開拓渠道、走到高端上去。

　　張東立指出，我們必須有清醒的頭腦，實現中國五金從大國向強國的轉變，不是一朝一夕、一蹴而就的事情，這是一個較為漫長的過程，不能過度求快。俗話說，欲速則不達。國外成功的企業(yè)，大多都有上百年歷史，有的達到150年，甚至200多年。所以，我們要扎扎實實、一步一個腳印地做好企業(yè)，積累力量，積累能量，穩(wěn)健持續(xù)地提高綜合競爭力，最終，實現從大國向強國的飛躍?！?/br>

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