利弊之爭(zhēng)：“山寨企業(yè)”的未來(lái)

　　歷時(shí)多年的真假“伊萊克斯”案終于落槌，近日法院判定，來(lái)自歐洲的伊萊克斯有限公司（Electrolux）勝訴青島伊萊克斯電器有限公司（Elekes）及其授權(quán)生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商。青島伊萊克斯電器有限公司被判改名，并賠償人民幣28萬(wàn)元。真假“伊萊克斯”案雖然塵埃落定，然而該案并非國(guó)內(nèi)第一起“山寨企業(yè)”案，也絕非最后一起，山寨伊萊克斯其實(shí)是中國(guó)眾多企業(yè)的一個(gè)縮影，有關(guān)“山寨企業(yè)”的爭(zhēng)議還未結(jié)束。

山寨現(xiàn)象起因

伊萊克斯品牌來(lái)自瑞典，是家庭設(shè)備和專(zhuān)業(yè)設(shè)備的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商之一，每年向150個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的客戶(hù)銷(xiāo)售超過(guò)4千萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品。產(chǎn)品包括電冰箱、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、真空吸塵器和爐灶等。就此前媒體報(bào)道的“伊萊克斯”的產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題，后經(jīng)核查，該產(chǎn)品其實(shí)是青島伊萊克斯電器有限公司及其授權(quán)生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商所生產(chǎn)、銷(xiāo)售的，標(biāo)識(shí)為“Elekes”或者“Ellacks”，與正宗伊萊克斯的商標(biāo)Electrolux不同。除中文名稱(chēng)一樣，青島伊萊克斯電器有限公司在產(chǎn)品上、產(chǎn)品外包裝上、產(chǎn)品手冊(cè)中及產(chǎn)品功能上均完全模仿“伊萊克斯”產(chǎn)品，而且在實(shí)際銷(xiāo)售、宣傳和推廣過(guò)程中也“搭便車(chē)”似的宣稱(chēng)是“伊萊克斯”品牌，致使消費(fèi)者被誤導(dǎo)。

“山寨”一詞始于2003年開(kāi)始的快速仿造名牌產(chǎn)品熱。最早的“山寨”廣泛流傳于廣東一些沒(méi)有牌照的電子廠、小作坊，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同產(chǎn)品領(lǐng)域。這種產(chǎn)品外觀酷似名牌產(chǎn)品，功能強(qiáng)大，但是價(jià)格低廉，被稱(chēng)為山寨機(jī)。當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)這些靠抄襲起家，生產(chǎn)劣質(zhì)、假冒、偽劣電子產(chǎn)品的廠為“山寨廠”。隨著“山寨”之風(fēng)勁吹，“山寨企業(yè)”在中國(guó)像雨后春筍般的出現(xiàn)，“山寨產(chǎn)品”無(wú)所不包越來(lái)越多：“山寨服裝”、“山寨地板”，甚至“山寨汽車(chē)”等等。以至于“你山寨了嗎”成了時(shí)髦的見(jiàn)面問(wèn)候語(yǔ)。

品牌管理專(zhuān)家張健表示，“山寨企業(yè)”的“山寨產(chǎn)品”在中國(guó)的產(chǎn)生大行其道原因是多方面的。“從本質(zhì)上講，是由于經(jīng)濟(jì)上的原因。我國(guó)部分小企業(yè)、加工廠受發(fā)展資金不足和科研條件的限制，只能走模仿和改良的‘短平快’式發(fā)展道路。鑒于此，作為我國(guó)改革開(kāi)放的前沿東南沿海一帶，有著許多得天獨(dú)厚的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)。一些‘山寨王’有著精明的思維和經(jīng)營(yíng)頭腦，也了解山寨商品背后的豐厚利潤(rùn)及廣闊市場(chǎng)。

針對(duì)大品牌價(jià)格高、普通消費(fèi)者尤其是年輕人購(gòu)買(mǎi)困難卻有愛(ài)名牌的心理特點(diǎn)，有的模仿名牌企業(yè)的旗號(hào)‘另立山頭’，模仿和改良自己低價(jià)位的產(chǎn)品投放市場(chǎng)。”張健介紹說(shuō)。“具體來(lái)說(shuō)，一款銷(xiāo)售火熱的正版品牌商品需要企業(yè)投入大量費(fèi)用，比如前期開(kāi)發(fā)費(fèi)用，銷(xiāo)售過(guò)程中大規(guī)模推廣、廣告費(fèi)用以及稅金費(fèi)用、售后保障費(fèi)用，使得商品售價(jià)居高不下，尤其是電子產(chǎn)品動(dòng)輒二千三千甚至更貴，許多消費(fèi)者很難承受?！睆埥》治稣f(shuō)，相反，山寨商品完全或大部分模仿正版商品的創(chuàng)意，省去了開(kāi)發(fā)、渠道銷(xiāo)售以及售后服務(wù)費(fèi)用，換之以私人攤位銷(xiāo)售等非主流銷(xiāo)售渠道，價(jià)格自然低廉。而在正規(guī)和山寨兩種產(chǎn)品質(zhì)量功能都沒(méi)有明顯差別的情況下，消費(fèi)者尤其是中低端消費(fèi)者更青睞后者，“山寨產(chǎn)業(yè)”規(guī)模不斷擴(kuò)大。

除上述原因外，張健認(rèn)為，由于我國(guó)目前不像歐美國(guó)家那樣有著先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和健全的法律制度。部分企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠重視，比如很多產(chǎn)品未申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，一旦山寨產(chǎn)品出來(lái)后，維權(quán)成了大問(wèn)題。此外，相關(guān)部門(mén)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠。因此，諸多方面的因素，讓“山寨企業(yè)”、“山寨產(chǎn)品”像石縫里拼命生長(zhǎng)出來(lái)的野草，大有漫山遍野之勢(shì)。

山寨利弊之爭(zhēng)

數(shù)據(jù)表明，“山寨企業(yè)”生產(chǎn)的“山寨商品”，在我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越重要的地位，尤其在一些二三線城市和鄉(xiāng)村市場(chǎng)上更是如此。在喬丹體育的發(fā)源地———中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑鞋和服裝重鎮(zhèn)福建晉江，還有“科比體育”、“姚明”、“易建聯(lián)”等品牌，而這些品牌同樣與這些明星無(wú)關(guān)。這種“搭便車(chē)”式的品牌策略在晉江大行其道，而晉江也只是中國(guó)龐大的“山寨”企業(yè)群體的一個(gè)突出代表。

對(duì)于“山寨企業(yè)”生產(chǎn)的產(chǎn)品，不管是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家還是普通消費(fèi)者，并沒(méi)有一致的看法?！吧秸钡降资遣莞竦捏w現(xiàn)還是創(chuàng)新的“殺手”也沒(méi)有最終的定論。支持“山寨”者認(rèn)為，國(guó)外資本通過(guò)壟斷品牌和技術(shù)，對(duì)許多電子和技術(shù)產(chǎn)品漫天要價(jià)，價(jià)格遠(yuǎn)在價(jià)值之上。正是如此才為“山寨機(jī)”提供了空間，才生產(chǎn)“山寨”現(xiàn)象。如果品牌機(jī)和“山寨機(jī)”是一樣的價(jià)格，誰(shuí)愿意用“山寨機(jī)”？實(shí)際上，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)是對(duì)行業(yè)暴利的反抗。山寨產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了大量的市場(chǎng)并與主流品牌展開(kāi)有利競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)期下去，必然導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格的下降，對(duì)改善壟斷暴利現(xiàn)象不無(wú)裨益。從山寨產(chǎn)品的角度，也有積極的意義。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀