國產(chǎn)手機(jī)崛起尚需品牌之煉

智能手機(jī)時(shí)代，國產(chǎn)品牌借勢(shì)崛起。數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額為37.5%，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國產(chǎn)品牌都有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。與此同時(shí)，以諾基亞為代表的國外手機(jī)品牌在中國市場的份額則從去年年初近六成下降到了41.5%。

曾幾何時(shí)，國內(nèi)手機(jī)市場幾乎是洋品牌的天下，國產(chǎn)手機(jī)在人們心中，幾乎等同于山寨的代名詞。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)市場的風(fēng)生水起，為國產(chǎn)手機(jī)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。聯(lián)想、中興、華為、酷派等國內(nèi)手機(jī)廠商踩準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，在競爭激烈的手機(jī)市場上站穩(wěn)了腳跟。

剛剛過去的2011 年，是國產(chǎn)手機(jī)大發(fā)展的一年。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額為37.5%，而諾基亞、三星、LG 和摩托羅拉四大國際品牌占比為41.5%。國產(chǎn)品牌正在逐步趕超國際品牌市場份額。從銷量方面也可窺見國產(chǎn)手機(jī)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭。2011 年全年中國手機(jī)市場銷量前十名品牌中，國產(chǎn)品牌占六席，包括聯(lián)想、華為、中興、金立、酷派、OPPO。IHS iSuppli 公司中國研究專題報(bào)告同樣顯示出類似趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)廠商的2012 年智能手機(jī)出貨量將增長近一倍，超過1 億部。2012 年中國手機(jī)供應(yīng)商的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.014 億部，比2011 年的5200 萬部勁增94% ，幾乎是2009 年1020 萬部的10 倍。

細(xì)數(shù)國產(chǎn)手機(jī)崛起的原因，除了智能手機(jī)自身性能優(yōu)于傳統(tǒng)功能手機(jī)外，還有以下幾個(gè)方面：首先，國內(nèi)3G 與無線網(wǎng)絡(luò)的不斷完善為智能手機(jī)的發(fā)展搭建了平臺(tái)。國內(nèi)市場上，中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商競相布局，3G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率得以不斷提高，網(wǎng)速也不斷提升。相應(yīng)地，國內(nèi)3G 用戶也迅速增加。數(shù)據(jù)表明，運(yùn)營商新增3G 用戶整體占比達(dá)80%。同時(shí)，WiFi也成為三大運(yùn)營商競逐的焦點(diǎn)。這一切都在無形中為國內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展提供了良好的支撐條件。其次，得益于安卓系統(tǒng)的盛行。如今，在智能手機(jī)江湖中，安卓是當(dāng)之無愧的老大。市場機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)顯示，2011 年Android 的市場占有率相當(dāng)驚人：52.5%—— 超過一半的市場。而2010 年它的市場占有率只有25.3% ，增速超過100%，著實(shí)令人驚嘆。第三，運(yùn)營商的大力支持。智能手機(jī)的發(fā)展離不開三大運(yùn)營商的補(bǔ)貼與服務(wù)。在上文提到的六大國產(chǎn)品牌中，除OPPO外均與運(yùn)營商建立了深度合作關(guān)系。運(yùn)營商的定制與優(yōu)惠套餐，降低了智能手機(jī)的市場門檻，吸引大量用戶加入到智能手機(jī)的隊(duì)伍中來。而三大運(yùn)營商千元智能手機(jī)策略的實(shí)施，更是引發(fā)了一波又一波的智能手機(jī)熱潮。近年來國產(chǎn)手機(jī)廠商以多樣性的產(chǎn)品線、搶食中低端市場的策略贏得了不少用戶。然而，缺乏品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)造性不足卻也是不爭的事實(shí)。

目前國產(chǎn)手機(jī)主要定位于中低端市場，恰恰是這部分市場用戶的巨大需求推動(dòng)國產(chǎn)手機(jī)在激烈的競爭中迅速上位。但長遠(yuǎn)來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應(yīng)，絕不能只依靠低價(jià)策略，明星產(chǎn)品的打造必不可少。同時(shí)，在市場卡位的過程中，國內(nèi)廠商還應(yīng)增強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)，多線發(fā)展，避免過分依賴安卓系統(tǒng)，喪失產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。況且，眼下安卓產(chǎn)品已經(jīng)陷入了軟硬件同質(zhì)化的漩渦，改革和創(chuàng)新已經(jīng)勢(shì)在必行。這同樣也是國內(nèi)手機(jī)廠商必須面對(duì)的問題。（聶曉飛）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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