奢侈品消費緣何“肥水流向外人田”

　　中國人在境外消費奢侈品的大手筆早已不絕于耳。然而春節(jié)期間，中國人在全世界又出了一次名。原因就是世界奢侈品協(xié)會最新發(fā)布統(tǒng)計報告宣布，春節(jié)期間，中國人在境外消費累計達(dá)72億美元，比預(yù)計數(shù)額增長了15%，創(chuàng)歷史最高點。成為名副其實的奢侈品第一消費大國。

　　另據(jù)該協(xié)會2011全年奢侈品消費報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車，占全球同等份額的28%。而該協(xié)會的另一組數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國內(nèi)地奢侈品消費總額達(dá)17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4。該協(xié)會還表示，根據(jù)該協(xié)會曾做的一個中國奢侈行業(yè)心理趨向報告顯示，中國人消費奢侈品的消費傾向比例為，歐洲占51%、港澳臺35%、國內(nèi)為14%。

　　當(dāng)我國政府相關(guān)部門經(jīng)過激烈討論降低了部分奢侈品關(guān)稅的同時，部分奢侈品方面卻宣布了提價的消息。原因是人家奢侈品主要的溢價就在于名氣，而不單純是成本等因素。一款Chanel包，三四年前的價格1.9萬元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3萬多元。有消息稱，境外的百貨公司門口排隊的大部分都是搶購的中國人，中國人偏愛這款包是因為它一看就是Chanel，當(dāng)?shù)厣踔劣幸环N說法是漲價本身就是針對中國人的。面對電視畫面中的華人如洶涌的潮水般涌入國外百貨公司的大門時，不禁在想，難道我們國人真都這么富裕嗎？

　　參與了今年春節(jié)境外游的張先生告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，他這次出境游買了一枚鉆戒，大約花費10000元左右，原因是今年他準(zhǔn)備結(jié)婚。另外還幫別人代購的化妝品及自己用的圍巾等?？傆嬞徫锵M20000多人民幣。張先生介紹說他的消費算是非常少的了。他只是普通工薪族，但結(jié)婚需要買鉆戒。經(jīng)過張先生的反復(fù)比較，國內(nèi)買個同品質(zhì)的鉆戒要比境外貴50%，也就是國內(nèi)買要花15000元左右。于是張先生在春節(jié)期間選擇了境外游，旅游、消費兩不誤。

　　而在外企做主管的Eva，算是資深的“追奢族”，她所用的奢侈品中，幾乎都購自海外。曾在英國Harrods百貨遭遇“掃貨風(fēng)暴”的她，去年5月初她打算買一只包，正巧遇到名人購物清場，還特地多住一晚。 這只包的售價在英國退稅以后售價是2.1萬元，而國內(nèi)商場的售價沒有低于3萬元的。近日剛剛結(jié)束了令人興奮的美國之旅后，Eva展示了她的“”掃貨成果。除了買了包，還購買了手表、服裝、化妝品等國際大牌商品，共計花費約8萬元。Eva興奮地說，這都是他搶到手的，百貨商場里晚上一天可能就買不到心儀的款式了，中國人海外購物很瘋狂，就跟去菜市場買菜一樣。

　　如今，出境消費奢侈品的并不都是大富豪，單從比例來講，富豪的數(shù)量也應(yīng)該是極少數(shù)。出境游更多的是白領(lǐng)和工薪族。也許就是少數(shù)的富豪對奢侈品的消費拉高了購買力的平均基數(shù)。

　　實際上境外消費奢侈品外還有交通、食宿等的花費。于是短短一個春節(jié)假期，中國人至少把150多個億美元花到了境外。然而，國內(nèi)也有奢侈品售賣，為何國人卻青睞境外消費？

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會另一組數(shù)據(jù)顯示，72%受訪者認(rèn)為出國購買奢侈品價格比國內(nèi)具有優(yōu)勢；69%認(rèn)為出國購買奢侈品貨源比國內(nèi)樣式更多，挑選余地大；45%認(rèn)為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)。

　　還有一個就是“消費環(huán)境”的問題。境外的奢侈品一般明碼標(biāo)價，保證質(zhì)量，退換貨有保障。而國內(nèi)的“宰客”等一系列問題屢見不鮮。如近日在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注的“羅迪微博”的“宰客”事件，引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于海南三亞游的強(qiáng)烈質(zhì)疑。也引發(fā)了當(dāng)?shù)卣闪０附M徹查此事?？梢妵鴥?nèi)的消費環(huán)境并不樂觀。

　　另外，關(guān)稅、渠道費、流通環(huán)節(jié)及貨品少等也是促使消費者到境外購買的因素之一。

　　境外奢侈品享受免稅和低價位的優(yōu)勢，恰恰給國內(nèi)奢侈品消費市場一個提醒，要通過一定的渠道吸引國人在境內(nèi)購買奢侈品，更要吸引境外游客在國內(nèi)購買奢侈品，這樣才能形成消費平衡。解決好這個問題，我們才會讓中國人消費奢侈品不再是境外，而是境內(nèi)。（王穎文）

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀