“中國創(chuàng)造”能否走向世界

美國時間2012年1月10日，在紐約時代廣場的大屏幕上播放了一段CES國際消費電子展的宣傳視頻，視頻中海爾的形象與產(chǎn)品反復出現(xiàn)，占據(jù)了大段篇幅，這是中國家電品牌首次登陸紐約時代廣場，同時意味著以作為全球化的海爾已經(jīng)實現(xiàn)身份的轉換，由Made in China成為Created in China，在世界舞臺上大放異彩。

　　一直以來，中國都被看做是“世界工廠”。全球著名市場調研機構歐睿國際Euromonitor發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，中國制造的產(chǎn)量在全球占比高達40.5%，但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。而在這2.9%的中國自主品牌占比中僅海爾就占了2.6%，占比高達86.5%，這意味著中國白電產(chǎn)品在境外每銷售100臺就有86臺“海爾造”。這一數(shù)據(jù)充分暴露了中國家電企業(yè)海外自主品牌建設所面臨的尷尬。作為中國家電業(yè)的領軍企業(yè)，海爾在發(fā)展過程中始終堅持自主品牌之路，成為中國品牌在全球市場的名片。

　　就整個家電行業(yè)而言，相對于終端零售的高利潤，產(chǎn)品的生產(chǎn)制造商通常只能獲得較少的利潤。事實上，自踏上世界舞臺起，中國制造就被打上了“廉價”的標簽，在海外市場缺乏品牌影響力和競爭力，這使得很多產(chǎn)品難以直接進入零售端，大大減少了企業(yè)利潤。在銷售黃金的2/8法則下，面向80%消費者生產(chǎn)的中國電器，只能有20%的利潤空間。家電行業(yè)可謂成也Made in China，敗也Made in China.

　　難道中國真的像電影2012中所描述的，只能制造諾亞方舟而不能設計諾亞方舟嗎？答案是否定的。無邊框云電視、裸眼3D電視、腦立波電視等高科技產(chǎn)品，以往可能只能由歐美日韓家電企業(yè)最先推出，而如今赫然出現(xiàn)在揭示未來全球消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢的CES展的海爾展區(qū)上，來自中國的海爾正以全新的姿態(tài)向世人展示著中國的高科技和創(chuàng)意設計能力，這也意味著中國的家電企業(yè)已經(jīng)了發(fā)生身份和角色的轉換。

　　在過去的10年中，以海爾為首的中國家電企業(yè)堅持不斷創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品提升全球市場的競爭力。據(jù)悉，海爾平均每個工作日申請3項發(fā)明專利，是參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準最多的家電企業(yè)，這足以證明中國的企業(yè)在創(chuàng)新能力方面的進步。而在國際標準方面，海爾累計申報77項IEC國際標準提案，參與制定國際標準34項，其中27項提案已經(jīng)正式發(fā)布成為國際標準并實施，取得了行業(yè)標準的話語權。

　　從制造到創(chuàng)新，海爾的全球發(fā)展對中國家電企業(yè)具有深刻的意義。不過這只是一個開端，相信在未來，世界上會有更多人為中國創(chuàng)造而歡呼，將來會有更多中國的品牌走上紐約的街頭，Created in China，讓世界為中國歡呼。（雪雁）

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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