關(guān)稅下調(diào)洋品牌逆市漲價(jià)，讓利于民變讓利于商

1月1日起，包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品進(jìn)行了新一輪的關(guān)稅下調(diào)。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋奶粉和護(hù)膚品并沒(méi)有因?yàn)殛P(guān)稅下調(diào)而“讓利于民”，反而在歲末年初輪番上演了漲價(jià)潮，讓利關(guān)稅變成自己的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　洋品牌“想漲就漲”的底氣到底從何而來(lái)？專家指出，這源于其對(duì)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握。想要終結(jié)洋品牌“硬氣漲價(jià)”的局面，還需國(guó)貨自強(qiáng)。

　　關(guān)稅下調(diào)：護(hù)膚品逆市漲價(jià)奶粉“聞風(fēng)不動(dòng)”

　　財(cái)政部此前宣布，將自2012年1月1日起對(duì)中國(guó)進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調(diào)整，對(duì)包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品實(shí)施較低的進(jìn)口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國(guó)稅率低50%以上。

　　然而，記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)剛剛在去年12月“提前”上調(diào)過(guò)一輪價(jià)格的進(jìn)口奶粉，關(guān)稅下調(diào)后其價(jià)格并無(wú)變化。而幾乎每年都會(huì)上調(diào)價(jià)格的高端護(hù)膚品牌，為了保持“身段”，更是不為關(guān)稅所動(dòng)，先后上調(diào)價(jià)格，包括SK-II在內(nèi)的多個(gè)知名護(hù)膚品牌先后漲價(jià)，提價(jià)幅度最高超過(guò)10%。

　　記者從上海淮海路上的SK-II專柜了解到，從2012年元旦后，該品牌幾乎所有護(hù)膚品價(jià)格都有不同幅度的提價(jià)，比如，護(hù)膚潔面油250ml就從420元漲到了460元。而該品牌的明星產(chǎn)品護(hù)膚精華露330ml裝更是每瓶售價(jià)從1550元漲到1710元，漲價(jià)幅度超過(guò)10%。

　　和逆市漲價(jià)的護(hù)膚品相比，洋奶粉顯得淡定許多。記者在滬上多家超市發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)洋奶粉價(jià)格并沒(méi)有因?yàn)殛P(guān)稅下調(diào)而變化，而這事實(shí)上源于去年12月“洋奶粉”已提前進(jìn)行了一輪調(diào)價(jià)。

　　去年12月，惠氏公司宣布高端產(chǎn)品“啟賦”系列因配方優(yōu)化以及為了配合新國(guó)標(biāo)的要求，對(duì)蛋白質(zhì)等部分營(yíng)養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，在國(guó)內(nèi)各地陸續(xù)提價(jià) 10%左右，帶領(lǐng)了洋奶粉的“集體漲價(jià)”，幅度在10%左右。其中，合生元金裝嬰兒配方奶粉900g從277元漲到290元，澳優(yōu)能力多一階段奶粉 800g從298元上漲到328元，雀巢超級(jí)能恩金盾配方奶粉900g從286元上漲至298元。

　　讓利關(guān)稅竟成“利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”？

　　關(guān)稅下調(diào)，價(jià)格卻不降反升，原本是讓利于民，竟成“讓利于商”？專家分析指出，洋奶粉和高端護(hù)膚品市場(chǎng)上，品牌“想漲就漲”的底氣源于其對(duì)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握和中國(guó)消費(fèi)者“只買(mǎi)貴的、不買(mǎi)對(duì)的”的心態(tài)。如此市場(chǎng)環(huán)境下，商家并不會(huì)因?yàn)殛P(guān)稅等利好而下調(diào)售價(jià)，反而是“一年幾漲”的營(yíng)銷策略，保證品牌“身段”，更是將下調(diào)的關(guān)稅作為自己的“利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”。

　　貝恩咨詢公司公布的《中國(guó)2010年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商2010年從中國(guó)人口袋里“掏”走684億元人民幣，其中銷售額最大的化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品占到169億元人民幣。

　　和護(hù)膚品一樣，洋品牌在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)也擁有著“霸氣”的地位。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場(chǎng)被外資品牌占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。而AC尼爾森公司關(guān)于中國(guó)奶粉行業(yè)零售情況的報(bào)告也顯示，目前中國(guó)內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中，有5個(gè)為外國(guó)品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計(jì)占據(jù)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)份額的五成以上。

　　上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長(zhǎng)汪蔚青表示，進(jìn)口商品特別是奢侈品，其品牌所屬的跨國(guó)集團(tuán)在全球有其獨(dú)特的營(yíng)銷策略和價(jià)格體系，在北美、歐洲，在亞洲的日本和中國(guó)臺(tái)灣，銷售哪些型號(hào)、如何定價(jià)，都有其完善的策略體系。洋奶粉、化妝品等在中國(guó)都有其各自的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，會(huì)繼續(xù)維護(hù)自己高端市場(chǎng)定位的形象。

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