3D電視產(chǎn)業(yè)還要摸著石頭過(guò)河

今年1月1日，中央電視臺(tái)正式開(kāi)通中國(guó)首個(gè)3D頻道。此舉猶如給國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng)注射了一支興奮劑。專家預(yù)計(jì)，在內(nèi)容的強(qiáng)力支持下，3D電視在今年的家電銷售市場(chǎng)上將呈現(xiàn)井噴局面。

3D電視機(jī)借勢(shì)升溫　

近日，中國(guó)商報(bào)記者走訪了北京地區(qū)多家家電賣場(chǎng)，了解到3D電視的銷量確有上升。而大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買的原因也是因?yàn)?D頻道的開(kāi)通。
“相對(duì)而言，這幾天詢問(wèn)3D電視的消費(fèi)者增多了，銷售量也比平時(shí)多了一些。”國(guó)美電器的銷售人員唐小姐告訴記者。

3D電視在2010年正式進(jìn)入內(nèi)地家電市場(chǎng)，由于存在內(nèi)容供應(yīng)不足等問(wèn)題，很長(zhǎng)一段時(shí)間都是不溫不火，而3D頻道的開(kāi)通正是彌補(bǔ)了這一缺陷。借著3D頻道的開(kāi)通，各大家電廠商開(kāi)始將3D電視作為今年的主打產(chǎn)品。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等家電廠商更是不遺余力地推出各自的3D電視品牌，在第一時(shí)間搶占市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前的電視機(jī)擁有量大約5億臺(tái)，更換率在個(gè)位數(shù)也能形成數(shù)千億元的消費(fèi)需求，家電廠商更是看準(zhǔn)了這一商機(jī)。日前發(fā)布的《2011年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2012年預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，3D頻道開(kāi)播將加速3D智能電視機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模放量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求4200萬(wàn)臺(tái)，其中3D電視需求2000萬(wàn)臺(tái)。

“3D電視的熱銷可以從兩方面去認(rèn)識(shí)：首先，視聽(tīng)體驗(yàn)得到了升級(jí)，這是消費(fèi)者的硬性需求；其次，從價(jià)格方面看，3D電視機(jī)與普通電視機(jī)的差價(jià)越來(lái)越小，多數(shù)3D電視降價(jià)在40%左右。”速途電子商務(wù)中心孫潔接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

廣電總局新聞發(fā)言人表示，3D電視試驗(yàn)頻道采用衛(wèi)星通道加密傳輸，在全國(guó)各地有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的基本頻道中傳送。觀眾利用有線數(shù)字高清機(jī)頂盒和3D電視機(jī)，就可以收看到3D電視試驗(yàn)頻道的具有立體效果的電視節(jié)目。正是由于低門(mén)檻的操作方式，3D電視蛋糕才顯得更為誘人。

調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)3D電視的滲透率：一季度不到5%；二季度達(dá)到12%；三季度進(jìn)一步遞增至18%?？梢?jiàn)3D內(nèi)容一直是制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。專家預(yù)計(jì)，在3D頻道開(kāi)通之后，3D電視將會(huì)繼續(xù)升溫，成為未來(lái)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

終端產(chǎn)業(yè)鏈蓄勢(shì)待發(fā)

最興奮的無(wú)疑是終端設(shè)備商。

事實(shí)上，將3D觀念炒熱的是電影行業(yè)，尤其是電影《阿凡達(dá)》上映以后，國(guó)內(nèi)刮起一陣3D熱潮。而真正推動(dòng)3D電視發(fā)展的卻是終端彩電廠商。2010年初，日韓廠商率先在國(guó)內(nèi)推廣3D電視產(chǎn)品，并一度在增速放緩的彩電市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)不俗。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)先后推出各自的3D電視產(chǎn)品，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但由于一直存在內(nèi)容和片源上的短板，市場(chǎng)推廣未能達(dá)到預(yù)期的效果。

“3D頻道的開(kāi)通會(huì)加快整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括3D電視、高清機(jī)頂盒、3D眼鏡和鏈接傳輸?shù)仍O(shè)備。”一位業(yè)內(nèi)人士接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“這將促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈增值?！?/br>

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