格力發(fā)力，美的拐彎

　　都是在做制冷設(shè)備，同樣是制冷行業(yè)的寡頭，在同樣的市場里搏殺多年的對手，格力和美的已經(jīng)開始分道揚(yáng)鑣。

　　2012年，歐美呈現(xiàn)蕭殺之勢、而中國宏觀經(jīng)濟(jì)偏冷預(yù)期濃厚的大背景下，這兩家龍頭實(shí)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇路徑呈現(xiàn)了完全不同的趨勢。

　　一個(gè)依然是產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。格力在最近所有宣示的核心就是他的技術(shù)、產(chǎn)品和渠道。這家公司甚至正在實(shí)施產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃，新的逾30億元的股權(quán)增發(fā)融資計(jì)劃已經(jīng)就位，其上游的合作伙伴喊價(jià)3億元準(zhǔn)備參與。

　　一個(gè)是市值目標(biāo)權(quán)重的放大：股權(quán)投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入美的集團(tuán)，是一個(gè)標(biāo)志性的事件。作為美的集團(tuán)旗下四大二級(jí)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一的制冷集團(tuán)，開始將利潤調(diào)整為最重要的考核目標(biāo)。按照觀察人士的說法，美的所有大的行動(dòng)，都會(huì)為未來的整體上市計(jì)劃服務(wù)。

　　分野

　　無論他們?nèi)绾握{(diào)整，這兩家公司都面臨著共同的問題——有極大概率會(huì)變得孱弱的2012年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　2011年以來，家電行業(yè)的增速已經(jīng)明顯放緩。宏觀經(jīng)濟(jì)景氣下降，消費(fèi)者捂住錢包。而實(shí)施多年，曾一度為家電企業(yè)貢獻(xiàn)千億營收的家電下鄉(xiāng)政策，也在2011年接近尾聲，農(nóng)村市場銷量大幅增長的年代，似將遠(yuǎn)去。

　　美的2011年上半年整體銷售增長亦接近40%，但是從下半年開始，美的集團(tuán)增長速度開始下降?！叭绻f近40年，美的集團(tuán)速度能打100分的話，2011年則只是打80分。”美的集團(tuán)一名內(nèi)部人士向記者表示。

　　美的電器的凈資產(chǎn)收益率從2010年的25%以上，下降到了2011年前三季度的15%，盈利能力大幅下降?！皬淖⒅卦鲩L數(shù)量轉(zhuǎn)為注重增長質(zhì)量”，是美的集團(tuán)在2011年7月提出的轉(zhuǎn)型目標(biāo)的核心內(nèi)容。

　　與此相配合，美的集團(tuán)對各事業(yè)部進(jìn)行的績效考核的重點(diǎn)已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整，在各項(xiàng)指標(biāo)中，利潤將占據(jù)近一半的權(quán)重。

　　以此為燃爆點(diǎn)，美的集團(tuán)選擇在2011年的歲末進(jìn)行裁員瘦身。美的日電年底的這場改革，正是將合資銷售分公司的模式重新調(diào)回營銷成本和人員需求更低的代理制?！懊赖娜针姴脝T主要是針對銷售人員。”美的前員工表示。

　　相關(guān)的估計(jì)稱，裁員規(guī)模有5000人左右，但美的集團(tuán)向本報(bào)表示：“此次調(diào)整沒有硬性指標(biāo)，而是根據(jù)各單位實(shí)際情況進(jìn)行局部差異化、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，調(diào)整幅度也沒有個(gè)別網(wǎng)絡(luò)傳播得那么夸張”。

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