家電業(yè)：捕捉差異化市場機(jī)會

　　事隔兩年多，悲觀情緒再度籠罩著我國家電業(yè)?！芭c上一輪危機(jī)相比，這一輪發(fā)展困境和壓力會更大，外部的歐美債務(wù)危機(jī)到底有多大的風(fēng)險還不得而知，但內(nèi)部市場方面，一方面是前幾年的高增長提前透支了市場需求；另一方面，曾經(jīng)的刺激政策紛紛退出了。我們到底應(yīng)該拿什么來參與今明兩年的市場競爭？

沒有想好”。多位家電企業(yè)人士在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時，突然一改往日的自信，紛紛流露出對2012年家電市場發(fā)展看空的觀點(diǎn)。已經(jīng)開啟的2012年市場大幕，擺在國內(nèi)家電企業(yè)面前的壓力與挑戰(zhàn)到底有哪些？與上一輪金融危機(jī)沖擊相比，家電企業(yè)又將如何應(yīng)對這一輪的危機(jī)沖擊？在“十二五”發(fā)展期間正面臨著升級轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的中國家電業(yè)，又將如何“危中尋機(jī)”實(shí)現(xiàn)逆勢發(fā)展？

路在腳下。2012寒冬前置當(dāng)前，中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造業(yè)中心和創(chuàng)新中心，正在成長為全球家電業(yè)規(guī)模最大的消費(fèi)市場。在全球一體化的市場競爭背景下，中國家電業(yè)與全球保持著高度的一致，同樣面臨著“內(nèi)外交困”的巨大壓力。今年下半年以來，在歐美債務(wù)危機(jī)、綠色低碳引發(fā)的產(chǎn)品技術(shù)升級等不利因素的沖擊下，我國家電企業(yè)的出口已提前遭遇“倒春寒”。來自中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：自2008年金融危機(jī)以來，我國家電業(yè)出口業(yè)績還沒有完全恢復(fù)到危機(jī)前的水平。一位在廣東從事了10多年家電海外貿(mào)易的人士向《中國企業(yè)報》記者表示，“就在2011年10月的廣交會上，家電出口已經(jīng)提前遭遇寒冬，不少企業(yè)的長期訂單和大訂單數(shù)量大跌，不少歐美買家開始減少采購量，提前過冬”。這意味著，這一輪的歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)背后暗流更加兇猛，隱藏著更大的風(fēng)險。

在國內(nèi)市場上，家電企業(yè)的日子也不過好。房地產(chǎn)政策的趨緊調(diào)控以及以舊換新、節(jié)能惠民等刺激政策紛紛退出，市場早在2011年上半年便開始步入了“持續(xù)下跌的通道”。進(jìn)入2011年10月份以來，國內(nèi)家電企業(yè)的銷售開始遭遇下跌甚至停滯。家電企業(yè)的“裁員潮”、“高層變動”、“中小公司重組”等一系列重大事件在2011年年底提前上演，旨在為2012年市場競爭卸下包袱。

市場研究公司中怡康時代市場營銷總監(jiān)彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者，“當(dāng)前，國內(nèi)家電企業(yè)面臨的主要壓力是2012年市場增長動力不足，在市場有效增長不足的情況下，如成本控制、產(chǎn)能過剩、渠道擴(kuò)張變革、電子商務(wù)、費(fèi)用壓縮等各方面家電企業(yè)的壓力都會凸顯出來?！?/p>

危機(jī)中的商機(jī)

內(nèi)憂外患之下，國內(nèi)家電企業(yè)對于2012年發(fā)展走勢判斷，出現(xiàn)了兩種不同的論調(diào)。一種認(rèn)為，“未來2—3年內(nèi)中國家電業(yè)都將在低谷運(yùn)營，2012年只是開始，2013年還會更加糟糕，企業(yè)必須要學(xué)會裸泳，否則很難前行”。還有一種觀點(diǎn)指出，“寒冬在給一些中小企業(yè)或體質(zhì)不健康企業(yè)造成滅頂壓力的同時，還會釋放出一部分市場空間，這無疑將會成為大企業(yè)擴(kuò)大市場份額的好機(jī)會”。

奧維咨詢研究院院長張彥斌向《中國企業(yè)報》記者表示，“當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。首先，兩年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，‘十二五’期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費(fèi)拉動非常明顯”。

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